劉成城:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來方向?qū)儆谇篮推放?/h2>
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-13 21:22
閱讀數(shù): 12952
2月9日,36氪創(chuàng)始人兼CEO劉成城出席在黑龍江舉辦的亞布力中國企業(yè)家論壇,并在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱望和冷卻”主題論壇上發(fā)言。
劉成城在發(fā)言中表示,內(nèi)容行業(yè)的未來屬于兩個(gè)方向,渠道和內(nèi)容品牌。在媒體行業(yè)的格局就兩個(gè)東西能做大,一個(gè)是渠道,一個(gè)是媒體品牌。
在內(nèi)容品牌層面,美國的媒體行業(yè)里,原來比較大的《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等媒體,在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,依舊占據(jù)著應(yīng)用商店排名的主要位置。
在渠道層面,過去5年是個(gè)混沌狀態(tài),未來沉淀下來的話,渠道可能會越來越集中,只剩幾個(gè)。渠道類似于天貓、萬達(dá),聚集流量,而品牌就像里面的商品一樣不停地更新?lián)Q代。
但劉成城也坦言,現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)里,還有一些東西他比較迷茫。比如說自媒體,如果一個(gè)自媒體不想沉淀成一個(gè)品牌,比如說做成20年后的《華爾街日報(bào)》《計(jì)算機(jī)世界》,那么他們不是被自己忽悠了,就是被今日頭條、一點(diǎn)資訊所代表的渠道忽悠了。
現(xiàn)在有很多自媒體創(chuàng)業(yè)并不僅僅想作為愛好,而是以賺錢為目的的,這種自媒體,除非修改他的定位,垂直于某細(xì)分領(lǐng)域,否則品牌很難持續(xù),讀者的眼球通常不在這些小散的內(nèi)容身上。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如果要作大,勢必要有商業(yè)模式。 過去幾年,新渠道出現(xiàn)產(chǎn)生用戶紅利,誕生了這些新的內(nèi)容品牌。往后的內(nèi)容行業(yè)商業(yè)化變現(xiàn),還是廣告、賣貨、賣內(nèi)容。
劉成城表示,36氪自己做的是基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)媒體品牌,在商業(yè)化變現(xiàn)的道路上,也在進(jìn)行自己的探索。

0條評論