8%品牌愿用VR打廣告,為何如此之低
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-15 19:46
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Forrester Research上周三發(fā)布的一份報告稱,42%的美國成年網(wǎng)友從未聽過VR頭顯,46%則表示VR在生活中沒什么用。
同時,營銷服務(wù)機構(gòu)Yes Lifecycle Marketing一份獨立報告稱,目前只有8%的營銷人員在廣告中使用VR。35%的受訪者表示他們沒這個打算或?qū)κ褂迷摷夹g(shù)持保留意見,57%則表示不適用。
Forrester Research分析師Samantha Merlivat表示:“VR專門用于營銷時,更多的是炒作而非實質(zhì)性效果。“去年很多品牌都嘗試過VR,然而在許多情況下,它讓營銷人員和消費者不知所措。”
品牌對VR這種華而不實的戰(zhàn)術(shù)是抵制的,他們強調(diào)更加務(wù)實地改進營銷。品牌對VR這樣的閃光戰(zhàn)術(shù)的抵制強調(diào)了廣告主對于改善營銷的努力更加務(wù)實的觀點。根據(jù)Yes Lifecyle Marketing報告,營銷人員仍然使用久經(jīng)考驗的手段,比如社交網(wǎng)絡(luò)(68%)和視頻(56%)。
Merlivat說:“在過去一年里,很難找到一個品牌把VR營銷做得吸引人。就消費者體驗而言,用一個三分鐘的視頻講述你的品牌故事并不吸引人。品牌需要找個有意義的用途。”
其他障礙包括,消費者最開始是用智能手機體驗VR,而不是高端設(shè)備。“手機VR有延時,非常像素化。消費者不想投資500美元買頭顯,這將阻礙高端VR設(shè)備的普及。
根據(jù)德意志銀行,2016年全球約有2250萬位移動VR用戶。到2020年,將有超過1.54億人至少每年使用一次移動VR,但只有3.2%的人將是每日活躍用戶。
但從長遠來看,這可能會改變。
雖然Forrester報告對VR的短期使用案例持保留態(tài)度,但它對其長期影響顯然更為樂觀。當VR達到一定規(guī)模時,處于技術(shù)前沿的品牌將準備更充分。“有些品牌想做VR是因為大家都在做。但從長遠來看,它會被消費者廣泛采用,一旦它達到一定規(guī)模,消費者和品牌都會覺得更有趣?!?/span>
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