廣告有聲才付費(fèi),F(xiàn)acebook推出新視頻廣告收費(fèi)模式
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-15 20:02
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Facebook的廣告客戶在購(gòu)買廣告時(shí)有了一個(gè)新選擇——只有在視頻廣告播放聲音時(shí)才付費(fèi)的廣告。之前,F(xiàn)acebook的視頻廣告一般會(huì)在信息流中自動(dòng)播放,但保持靜音。而現(xiàn)在,如果客戶選擇了新的付費(fèi)模式,那視頻廣告僅在音量打開(kāi)的時(shí)候計(jì)數(shù)。
廣告主一直對(duì)“Facebook的用戶在看廣告時(shí)靜音”這件事很關(guān)心,F(xiàn)acebook也一直試圖提供新的格式,讓用戶取消靜音。
行業(yè)也一直重新思考如何創(chuàng)新,在靜音的情況下如何制作視頻。然而,F(xiàn)acebook正在感受到Snapchat的壓力,據(jù)該公司稱,他們的廣告視頻有70%是在有聲的情況下觀看的。
此次推出有聲視頻廣告的付費(fèi)模式,也是作為緩解廣告主訴求壓力的措施之一。
上個(gè)月,寶潔公司的首席執(zhí)行官M(fèi)arc Pritchard表示,手握數(shù)十億美元的廣告主將不再容忍數(shù)字廣告業(yè)中“骯臟的媒體供應(yīng)鏈”。
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