App廣告位這樣設計，讓你的用戶喜聞樂見
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-21 20:56
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說到廣告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個稀巴爛，心里默默貼些標簽：無恥、騷擾、浮夸、低俗、雷人、插播、商業(yè)、煩煩煩。本文作者分析了幾家產品是如何設計廣告位的，順便整理了一些有趣的廣告方案(鑒于對信息流廣告比較感興趣，以它為例)。
前幾天老板跟我說：在app產品設計時給留個廣告位。我問，類似頂部banner廣告位那種?老板說：可以嘗試新的方式，自然而然地呈現廣告，要創(chuàng)新不落俗套。
說到廣告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個稀巴爛，心里默默貼些標簽：無恥、騷擾、浮夸、低俗、雷人、插播、商業(yè)、煩煩煩。
所以，當我接下這個任務時，我就在想，何為創(chuàng)新而不落俗套?我第一反應是不做讓用戶討厭的廣告，最好可以讓用戶感受不到廣告的存在，而當成是平臺本身的內容。
我想到了微信朋友圈廣告。還記得“寶馬”、“vivo”和“可口可樂”嗎?微信朋友圈廣告上線的第一天就引爆了整個朋友圈，朋友們紛紛點贊評論，各種解密朋友圈廣告算法的文章熱鬧了朋友圈。
有了這個例子，瞬間覺得廣告大有可為，于是我開始分析別家產品是如何設計廣告位的。順便整理一些有趣的廣告方案(鑒于對信息流廣告比較感興趣，以它為例)。
一、先談談手機廣告有哪些形式
知道自己不喜歡廣告，還要知道討厭的是什么類型的廣告
廣告位的形式是多樣的，比較常見的移動廣告形式有：(本文只討論手機內廣告位的設計，不涉及H5廣告內頁的設計)
1、banner廣告
banner廣告一直都是移動廣告最常見的形式之一，一般使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像，通常在app的頂部呈現。
QQ音樂截圖
2、插屏廣告
插屏廣告也是移動廣告的一種常見形式，具有強烈的視覺沖擊效果，相較于banner廣告，插屏廣告的到達率更高。
當當截圖
3、開屏廣告(/全屏廣告，算是插屏廣告的擴展吧)
開屏廣告是在應用開啟時加載，以全屏方式出現3~5s，可以是靜態(tài)的頁面，也可以是動態(tài)的flash效果，展示完畢后自動關閉并進入應用的主頁面。這種形式的廣告效果最明顯。
騰訊新聞截圖
4、推送廣告
推送廣告是一種在手機通知欄顯示的廣告形式。其特點是不占用廣告位，廣告點擊率高，極少誤點擊，不費用戶流量，比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升。
推送廣告
5、積分墻廣告
積分墻是指在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優(yōu)質應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。
積分墻廣告
6、視頻廣告
顧名思義，就是視頻在播放正片前所放的廣告。
視頻廣告
7、信息流廣告(也叫feed流廣告)
信息流廣告是指一種依據社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。其主要展現形式是穿插在信息之中。
微信朋友圈廣告
feed流廣告主要應用于各社交媒體，屬于內容類廣告。最早采用這種廣告方式的是Twitter，由Facebook將之升華。國外社交媒體已將feed流廣告做的風生水起而國內雖然微博兩年前便開始嘗試，但微信的加入預示了feed流廣告模式即將爆發(fā)。
以下我整理了一些國內有趣的feed流廣告。
(1)有趣的feed流廣告案例
如圖吧。
類似案例還有很多。
看完以上，你知道自己討厭的是什么廣告了嗎?
內心os：我超級討厭視頻廣告!大約6分鐘的視頻內容廣告有30s，大約20分鐘的視頻內容廣告達60s，1個多小時的視頻內容廣告竟長達120s!一推手游廣告，“女俠，九陰就交給你保護了!”[翻白眼]
二、人為什么討厭廣告?
一句話：因為它們真的不好看還煩死人。
不好看?因為：“對這個內容不感興趣”、“天天播一樣的，廣告詞都記住了!”、“什么鬼東西?爛創(chuàng)意!”、“低俗雷人還浮夸”、“好無聊”等。
煩死人?因為：“玩得熱火朝天時，突然跑個彈框出來!”、“看得津津有味時，突然插播了個廣告!”、“強制塞給我!”、“不懂玩游戲，偏偏一遍又一遍放手游廣告!”等。
如果你也有上面的感受，說明你并不討厭廣告，而是討厭它們不夠好!
比起為什么要討厭廣告，倒不如談談什么樣的廣告才招人喜歡?
好的廣告不會強制插播、不影響你的操作、不硬塞給你、不庸俗;相反它給人以啟迪、能讓你感到溫暖、讓你更信任某個品牌、你恰好需要這個產品、你會推薦給你的朋友…
重新開始審視廣告，發(fā)覺自己并不討厭廣告。
三、如何做招人喜歡的廣告?
有這樣一種廣告，它叫“原生廣告”。
百度定義：原生廣告是從網站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和app本身的可視化設計。即一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。
原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式?！皟热轄I銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結尾經常會看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業(yè)付了錢的。之前所描述的那些手機廣告形式，其實都算是原生廣告的范疇。
1、你可能會覺得，那和普通的手機廣告有什么區(qū)別?
這種廣告特點是與頁面內容緊密關聯(lián)，融入于整體設計，且與平臺行為一致的廣告，以至于用戶感覺廣告屬于產品的一部分。它既不會打斷用戶和app的交互，還可以最大程度的維護用戶體驗，且商業(yè)化效果更明顯，廣告到達率更高。
下面提供的幾個維度可以方便大家來區(qū)分。
2、評價是否原生廣告的維度
：(國外有個叫IAB的研究機構發(fā)布了The Native Advertising Playbook，其中關于原生廣告的觀點很具代表性。下面附上英文pdf文件(往下翻)，等我研讀完，再總結，先用前輩們總結的給大家看看)
(1)視覺整合(Visually Integrated)：將廣告融入整體的頁面設計當中，和同一頁面的其他元素保持一致;
廣告融于整體的頁面設計，并不是100%融合或者是0%的融合度，融合的程度越高，就說明越“原生”。目前國內的原生廣告，主要集中體現在各類新聞信息流，微博等擁有大型流量的網站或app中。
(2)用戶主導(Choice)：廣告不打斷用戶體驗、不產生干擾。
(3)內容為王(Content)：品牌要推送對用戶有實際價值的內容。
3、案例分析：
(1)參見有趣的feed流廣告案例
(2)再舉2個栗子。(豆果美食：在線廚藝交流、美食分享平臺。)
這是豆果美食上發(fā)布的“維達紙巾”廣告活動，由美食達人創(chuàng)建菜譜(要求美食達人須使用“維達紙巾”。用戶通過學美食達人做的菜譜來參賽，要求上傳菜譜時勾選“維達與你傳承美味”，再編寫菜譜。并提示：圖片中帶上“維達紙巾”產品將有更大獲獎機會。
果美食-賣紙巾同“維達紙巾”廣告活動類似的另一個活動。
美食-賣火鍋油這兩個廣告都與內容相結合，通過讓用戶參與，自然而然地在菜譜中呈現廣告。這比直接說賣xx紙巾賣xx火鍋油，走過路過不要錯過要好得太多吧。
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