IP經濟時代的價值和思考，跟你我都相關
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-27 13:54
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我在營銷界最大最牛的公司第一波做微信研究微信營銷的團隊，然后發(fā)現(xiàn)社交媒體做得最熱鬧最火爆的都是一些草根小公司，甚至發(fā)展到后來，三大段子手公司控制90%的國民輿論，而他們的老板都是88年89年的年輕人，壓根沒有過marketing背景。
這是一個不斷冒出新新事物新新行業(yè)的時代，技術快速更新迭代，信息變透明，大眾越來越聰明，行業(yè)門檻壁壘越來越低。以前的世界如果要十年翻個篇的話，現(xiàn)在三年就很可怕了。
五年前，我畢業(yè)進入一家很牛逼的外企，廣告公關界的世界老大，作為管培生進去有機會和上海的ceo一起吃早餐。當時ceo問我們，你們的職場目標是什么，我記得有人說creative director，有人說managing director，對于剛入職場的超級小白們來說，那已經是高高在上的職位，我記得當時說，沒有想過要做到什么級別，只想成為一個業(yè)界認可的有影響力的營銷專家。在我的腦海里，大牛就應該是在一個行業(yè)深耕，沉淀，累積經驗資源人脈口碑，成為一個垂直專業(yè)領域的代言人，口碑。
可是剛過去三年，我發(fā)現(xiàn)世界好像不同了。我進那家公司的時候是微博時代，很快微信開始流行，我在營銷界最大最牛的公司第一波做微信研究微信營銷的團隊，然后發(fā)現(xiàn)社交媒體做得最熱鬧最火爆的都是一些草根小公司，甚至發(fā)展到后來，三大段子手公司控制90%的國民輿論，而他們的老板都是88年89年的年輕人，壓根沒有過marketing背景。一批批專業(yè)做社交媒體的公司長出來了，他們活兒好，客戶多，比傳統(tǒng)大機構靈活、創(chuàng)意、高效?！?/p>
再到后來電競、直播、共享經濟、新金融等等火起來，一點點刺痛傳統(tǒng)行業(yè)，都是新興事物，沒有沉淀過，沒有誰是這方面五年十年的專家，不管是20歲的實習生，30歲的總監(jiān)，還是40歲的經濟學家，大家都站到了同一起跑線，更可怕的是，面對這些新事物，年輕人的學習能力、探索能力、好奇心、腦洞大開的創(chuàng)新玩法，遠遠超越60后70后，80后想要在這些新興事物新興行業(yè)里面有所作為，也需要不斷刷新大腦，歸零啟動，不斷從小白入門，去拉攏90后95后。
90后很嚇人，一方面使勁鉆研新事物，在新事物搶占先機，而且這一切對于他們不是工作，是一種生活方式，就是玩兒!每天醒來的時候都在這么玩兒!另一方慢，他們精力嚇人啊，一邊做著自己的主業(yè)，晚上回家唱歌做個直播，給自己的小貓小狗開個寵物微博，早上化妝也可以做個直播分享，晚上睡前，還可以寫個公眾號，投個稿。
當然這一切的前提是孵化成一個有流量的IP，最早叫博主，叫kol，意見領袖，后來叫大v，叫網紅，現(xiàn)在叫IP，在個體經濟、知識經濟、付費經濟一點點盛行的時代，個體不在需要依托平臺組織，個體就是一個品牌，且影響力越來越強，聚攏的資源越來越多，涉及的行業(yè)渠道越來越廣，一個IP自身就是某種資源/能力的代名詞，更可怕的是，他們好像生活在一個圈子里，交叉認識互相抱團，所以經常會發(fā)現(xiàn)，咦，我follow的這兩個紅人竟然互相認識也，臥槽，她們還是好閨蜜!
于是，我們發(fā)現(xiàn)，走紅變得越來越容易，和偶像的距離不再遙不可及。
越來越多的平凡人冒出頭腳，他們在自己的專業(yè)領域有一定成見，善于表達，他們寫文章答問題做直播，成為一個網絡上或真實或虛擬的IP，在一篇篇文章或問答中，完成從0到百萬的關注積累。他們被人知曉，自帶流量，做什么都通，可以活躍在任何平臺，寫微博、開公眾號、做直播、喜馬拉雅開節(jié)目、寫知乎、淘寶開店、實體開店、上綜藝訪談，寫書，做脫口秀……走上跨界、斜杠青年的開掛人生。
流量、注意力就是一個IP的貨幣，是它的價值，其他衍生的都是它的作品，意味著大把機會套現(xiàn)。
有流量，被層疊曝光，大把機會資源主動聚攏，我想說，這才是IP潛在的最不可估量的價值。
他們持續(xù)輸出你覺得有價值的內容，同時，你覺得和他特別親近，你看著他從一文不名的到現(xiàn)在，樸實平凡，一點也不像遠在天際的明星大咖，你提問留言他還會翻你牌，他就像你身邊的同學同事同行鄰居，就這樣，成千上萬個你造就了他，成為他一層一層的口碑推廣人，最忠誠的種子用戶，每一秒關注每一次點擊都在為這個 IP埋單。
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