諾基亞回來了，但卻變了
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-03 17:59
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一個IP用了 17 年，依然能撐得世界頂級移動通信大會的場子，除了諾基亞也沒誰了!
巴塞羅那當?shù)貢r間 2 月 26 日下午 4 點，MWC正式開幕前一天，諾基亞舉行新品發(fā)布會，正式推出兩款安卓智能機諾基亞 5 和諾基亞3，以及變身“全球版”的諾基亞6，讓人驚訝的是，后者新增版本的內(nèi)存竟然比國內(nèi)版還低了32G。
甜蜜而悲傷的是，幾款最新旗艦依然沒能阻擋曾經(jīng)的“全球最暢銷手機”諾基亞 3310 成為整場發(fā)布會的唯一亮點。
25 天待機、 22 小時通話、QVGA屏幕、彩色外殼、雙卡雙待，還有一度令人沉迷的貪吃蛇——這些復(fù)古功能的微創(chuàng)新，以及比 2000 年初次發(fā)行時的 129 歐元還要便宜一半的價格( 59 歐元，折合人民幣約 430 元)，使得它即使無法連接WiFi、沒有GPS、沒有應(yīng)用商店，只能用2.5G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)、打電話、發(fā)短信，也依然可以滿足情懷黨的全部需求。
而比發(fā)布會本身更吸引人的，是一個英國老兵Dave Mitchell曬出的“服役 17 年不死”的“3310”，這部神機隨他去過伊朗、阿富汗，經(jīng)歷過炮火的洗禮，無數(shù)次被摔到地上、泡在咖啡里、誤扔進洗衣機中，然而，只要“關(guān)機”和“扣電池重啟”，就可以完美滿血復(fù)活。
諾基亞在MWC上的亮相看起來是個有話題性的開始，然而，當其他廠商都在紛紛追逐黑科技，HMD(芬蘭手機制造商，諾基亞新的合作伙伴)的這場十年契約剛一開場就打出的這副“回憶殺”，真的是一手好牌嗎?
“致敬”和“懷舊”
作為重要紀念日的傳統(tǒng)習(xí)俗之一，從運動鞋、牛仔褲，到手表、皮包等奢侈品行業(yè)，“復(fù)刻”在各行各業(yè)都是大品牌的專屬特權(quán)。
舉個例子， 20 世紀 90 年代，剛度過石英危機并重振旗鼓的機械腕表行業(yè)便掀起了一股“復(fù)刻”風(fēng)潮，以精美的工藝與人性化的歷史故事吸引了大批眼球。
從百年靈的航空計時表，到雷達的金馬、卡地亞的TANK，再到瑞士著名珠寶品牌PIAGET(伯爵) 2009 年為慶祝Piaget Polo系列面世 30 周年，推出的兩款鑲鉆的白金腕表，在很長一段時間，幾乎每個稍有年頭的表廠都會陸續(xù)不斷地推出復(fù)刻表。
在越來越傾向于“文化營銷”的市場環(huán)境下，“復(fù)刻款”經(jīng)典產(chǎn)品的確對梳理品牌歷史、強調(diào)了品牌自身的獨特性、進行深度宣傳推廣起到了非常重要的推動作用。
然而，與前者不同，身處以最新科技和技術(shù)為剛需的消費電子行業(yè)，手機的“復(fù)刻款”還有多大價值呢?
更何況，即便要發(fā)布一款“復(fù)刻版”，諾基亞剩下的選擇也并不多了。
要知道，在諾基亞消失的這幾年，“致敬”老諾成了它的國產(chǎn)競爭者們吸引消費者的一張常用情懷牌。
去年 9 月 5 日，魅藍手機發(fā)布會前夕，魅族就曾利用“諾基亞E71”全鍵盤手機作為邀請函，暗示新機魅藍MAX主打商務(wù)功能;就在不久前的 2 月 22 日， 360 手機也將“諾基亞N81”作為旗下N系列新品N 5 的邀請函，想沾沾當年游戲“街機”的喜氣。
作為一年內(nèi)被翻出的第三款老諾基亞機型，短期內(nèi)反復(fù)的IP消耗，對品牌本身就是一種損傷。
手表界就曾有過這樣的案例，上世紀 50 年代，著名的寶珀“ 50 噚腕表”在潛水表領(lǐng)域一度極具代表性，但自從 1997 年開始，寶珀不斷地推出技術(shù)更新的各種復(fù)刻表款，雖然市場反響非常好，但也漸漸失去了金貴、珍稀的“架子”。
而比讓看客失去新鮮感更嚴重的是，“One More Thing”(指主產(chǎn)品之外，額外發(fā)布的一項產(chǎn)品，比如此次的諾基亞3310)已經(jīng)徹底奪走了主角的風(fēng)頭。
創(chuàng)新在哪里?
在MWC上推出的幾款產(chǎn)品，的確有些不合時宜。
畢竟，MWC與一般手機發(fā)布會不同，它代表著各大廠商本年度的最新科技成果和最高技術(shù)水平。
反觀當年打敗了諾基亞等一系列功能機的蘋果，喬布斯在 1998 年復(fù)出蘋果后的第一次MACWORLD 大會上，第一次在演說中提到“One more thing”。
要知道，在那之前，蘋果公司的股價已經(jīng)從 1992 年的每股 60 美元，跌至 1996 年年底的每股 17 美元，年銷售額也從 110 億美元跌至 70 億美元，虧損達 10 億美元。然而，這并沒有影響蘋果當年的創(chuàng)新。
諸如 2002 年的 12 英寸PowerBook，是當時全球體積最小、最輕薄的筆記本電腦;再如 2004 年iPod Mini的 5 種糖果配色，直接幫助其接下來在市場上獲得成功;而無論是 2009 年iPhone 4 的Facetime功能，還是 2011 年喬布斯在他的最后一場發(fā)布會上展示的蘋果iCloud云端服務(wù)，每一次的“One more thing”都對當年產(chǎn)品起到了良好的輔助作用。
這樣看來，諾基亞的“One More Thing”的確有些雞肋。
再看諾基亞此次發(fā)布會的主角——“諾基亞5”和“諾基亞3”：720p屏幕、驍龍 430 和聯(lián)發(fā)科四核處理器，“2GB RAM+16GB ROM”的內(nèi)存配置， 800 萬的前置攝像頭，每一項配置都是復(fù)古級別，與如今國內(nèi)千元機的標配都差了幾個檔次。
暫且不談全球市場，單單在諾基亞 6 的首發(fā)地中國，如今全球手機競爭最激烈的市場，這樣的機型都是沒有任何競爭優(yōu)勢的。
直到現(xiàn)在，諾基亞的主要出貨量仍舊停留在功能機市場。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報告，諾基亞在 2016 年出貨了 3530 萬部功能手機，占到該細分市場8.9%的份額，位列第二。
即便如此，功能機霸主也依然被三星占據(jù)，后者出貨量達到 5230 萬部，占比13.2%，而排名第三的TCL阿爾卡特，出貨量為 2800 萬部，市場占比7%，與諾基亞差距不大。
值得注意的是， 2016 年全球功能手機出貨量約為3. 96 億部，而據(jù)IDC之前公布的數(shù)據(jù)， 2016 年全球智能手機出貨量為14. 7 億。按照這個數(shù)量計算，功能手機的出貨量只占據(jù)了總出貨量的21%左右，并仍在持續(xù)下滑。
在這種情況下，在智能機領(lǐng)域創(chuàng)新不足的諾基亞，即便是抓住功能機的救命稻草，也維持不了多久。
而此次諾基亞發(fā)布的唯一一款智能硬件，上個月剛剛收購來的Withings Steel HR智能手表，或許只是為了配合手機復(fù)出，基本就是將原有產(chǎn)品換成了諾基亞的logo，看點有限。
來自對手的懷念或許能夠襯托出自己的江湖地位，一味的顧影自憐只能證明“廉頗老矣”了。
在復(fù)刻版層出不窮的年代，手表界有一句經(jīng)典名言，“‘玩表’的人才更熱衷復(fù)刻款，而不是‘用表’的人”。
這句話也同樣適用于情懷過度的諾基亞，無論余暉多么美麗， 3310 現(xiàn)在可能連消費電子產(chǎn)品都算不上了。
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