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自從當(dāng)年鹿晗粉絲，用打破吉尼斯世界紀(jì)錄的微博數(shù)據(jù)，親手把鹿晗打造成一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，倒逼公眾不得不加以關(guān)注。微博數(shù)據(jù)，就開(kāi)始變成衡量偶像型藝人的重要指標(biāo)。

　　在這個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，業(yè)內(nèi)越來(lái)越注重傳播的垂直效果。因此，這些大半來(lái)自粉絲的微博數(shù)據(jù)，也成為公司選擇偶像們進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)和演藝活動(dòng)的關(guān)鍵指針。不同粉絲群之間較勁，更要先過(guò)招：電視劇收視點(diǎn)擊如何?上過(guò)大導(dǎo)電影沒(méi)?時(shí)尚大刊有幾個(gè)封面?代言過(guò)藍(lán)血品牌沒(méi)?微博轉(zhuǎn)贊評(píng)多少?

　　哪里有利益和需求，哪里就有泡沫應(yīng)運(yùn)而生。明星購(gòu)買(mǎi)微博粉絲和轉(zhuǎn)贊評(píng)已經(jīng)不是什么新鮮事。但這一花錢(qián)不多、效果挺好的“人氣制造模式”，近日卻遭遇重大挫折，場(chǎng)面一度十分尷尬。

　　3月2日，“微博安全中心”發(fā)布聲明，對(duì)近期微博出現(xiàn)的異常點(diǎn)贊事件進(jìn)行了說(shuō)明，繼微信清掃虛假閱讀量之后，微博也開(kāi)始禁止“買(mǎi)贊”?！　?/p>

　　禁止就禁止吧，偏偏微博先微信打擊刷量時(shí)一樣，還掛出了一串“買(mǎi)贊”名單?！　?/p>

　　其中當(dāng)紅小鮮肉陳偉霆、吳磊、張翰、任嘉倫、盛一倫、曾舜晞(這個(gè)不紅，懶得單列了)的名字都赫然在列。當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道誰(shuí)在裸泳。雖然小鮮肉們的身材都很棒，但“人氣”裸泳，面子上還是相當(dāng)過(guò)不去。當(dāng)然，我們也不排除粉絲一片丹心自發(fā)買(mǎi)贊，最后卻是偶像背鍋的情況?！?/p>

　　不過(guò)，粉絲們對(duì)新浪微博的這一說(shuō)法并不以為然：買(mǎi)贊?誰(shuí)知道是不是你新浪系統(tǒng)問(wèn)題!另有一種粉絲觀點(diǎn)，則認(rèn)為這是新浪微博敲山震虎，提醒自家愛(ài)豆“交保護(hù)費(fèi)”呢。

　　而之所以微博這次選擇重拳出擊，理由也很明確：大量用戶賬號(hào)被盜用點(diǎn)贊，微博也要給用戶一個(gè)交代。

　　這波水軍的職業(yè)素質(zhì)也是堪憂，居然靠盜號(hào)點(diǎn)贊，“被點(diǎn)贊”的網(wǎng)友們不勝其擾。想想也是，人家本來(lái)是花間一壺酒的文藝小清新，你給搞出一堆點(diǎn)贊小鮮肉的記錄，這是膈應(yīng)誰(shuí)呢?難免要怒罵：侮辱老娘的審美觀!　　

　　但微博掛出的，可能只是“買(mǎi)贊”大軍的冰山一角，也可能有所誤傷。通過(guò)深入走訪粉絲群體，實(shí)地調(diào)查各種數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)，硬糖君發(fā)現(xiàn)，那些你一直沒(méi)搞清怎么就火了的小鮮肉，可能真相是：其實(shí)他并不火……歡呼吧，咱們沒(méi)OUT，是他們亂吹!

　　在被微博點(diǎn)名“買(mǎi)贊”的名單中，任嘉倫的點(diǎn)贊數(shù)似乎確實(shí)和轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量相差有些懸殊。

　　而他的百度指數(shù)曲線出現(xiàn)徹底的斷面，完美詮釋“爆紅”狀態(tài)。不過(guò)有大甜甜的《大唐榮耀》加持，真實(shí)人氣應(yīng)該也還不錯(cuò)。作為歡瑞首推的李易峰接班人，組織的重視，領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，這個(gè)小鮮肉應(yīng)該未來(lái)可期?！　?/p>

　　相較之下，盛一倫的點(diǎn)贊評(píng)比例比較均衡。最近90天的百度指數(shù)也表現(xiàn)正常，高峰值伴隨《漂亮的李慧珍》出現(xiàn)，媒體指數(shù)則不忍直視。盛一倫的和樂(lè)漾的官司還未落定，在侶皓吉吉的公司也像是暫時(shí)落腳，估計(jì)現(xiàn)在沒(méi)人給他張羅這些數(shù)據(jù)。

　　倒是和盛一倫一同在《太子妃升職記》中脫穎而出的張?zhí)鞇?ài)，此后扶搖直上，同時(shí)也爆出虛假人氣消息。

　　陳偉霆和張翰最近沒(méi)有更新微博，倒是吳磊小朋友的微博數(shù)據(jù)也相當(dāng)好，真是后生可畏。

　　除微博掛出的名單外，此次涉嫌“買(mǎi)贊”的，還有因耽美劇《上癮》走紅的許魏洲。

　　許魏洲的微博數(shù)據(jù)一直表現(xiàn)頗佳，1月6日發(fā)的一條看秀微博，1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)破11萬(wàn)?！?/p>

　　而他3月2日發(fā)出的一組寫(xiě)真照片微博，1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)只有1萬(wàn)。被很多網(wǎng)友認(rèn)為是買(mǎi)贊的“實(shí)錘”。不過(guò)，等硬糖君趕去現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)已激增至12萬(wàn)?！?/p>

　　但從百度指數(shù)來(lái)看，許魏洲媒體指數(shù)不高，PC端數(shù)據(jù)曲線與移動(dòng)端曲線在12月下旬出現(xiàn)較大偏離，確實(shí)有買(mǎi)數(shù)據(jù)嫌疑。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，人氣越?lái)越成為衡量藝人的重要指標(biāo)，甚至比演技還更重要。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，“人氣”這樣虛無(wú)縹緲的東西，可以具化為微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)、百度的搜索指數(shù)、各大視頻網(wǎng)站的作品點(diǎn)擊量。不論是商家還是片方，都越來(lái)越看重這些數(shù)據(jù)的價(jià)值。

　　但這些數(shù)字真的能反映一個(gè)藝人的真實(shí)走紅狀況嗎?

　　幾乎所有的人氣數(shù)據(jù)都可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。2014年，網(wǎng)易曾根據(jù)當(dāng)年的時(shí)價(jià)評(píng)估，多少錢(qián)可以砸出一個(gè)“數(shù)據(jù)型”人氣明星，答案是314萬(wàn)。

　　3年過(guò)去，物價(jià)飛漲，人力高昂，娛樂(lè)圈的泡沫也越吹越大，吹出一個(gè)“人氣”明星需要的金錢(qián)，想必幾何增長(zhǎng)，途徑也更加多種多樣。

　　二次崛起的微博，對(duì)明星的重要性毋庸置疑。這里既是明星的第一發(fā)聲平臺(tái)，又是粉絲的最大聚集地。這里的數(shù)據(jù)最受廣告主重視，除了明星自身團(tuán)隊(duì)會(huì)想盡辦法提升，粉絲也全力為自己愛(ài)豆沖擊好數(shù)據(jù)，甚至不惜購(gòu)買(mǎi)。

　　其實(shí)，有點(diǎn)泡沫，行業(yè)才興旺熱鬧，都是實(shí)打?qū)?，也就沒(méi)什么搞頭了。藝人買(mǎi)數(shù)據(jù)有時(shí)也是形勢(shì)逼人。但如何買(mǎi)得不尷尬，是門(mén)技術(shù)活。視頻點(diǎn)擊如何不出現(xiàn)半夜激增、在百度指數(shù)如何避免斷崖式增長(zhǎng)和崩盤(pán)、PC移動(dòng)端曲線走向相反;在微博如何讓轉(zhuǎn)贊評(píng)平衡，增長(zhǎng)合理。最重要的，不要買(mǎi)盜號(hào)水軍的服務(wù)!

　　而對(duì)于品牌商，硬糖君此前就曾將撰文《太陽(yáng)的后裔》宋仲基見(jiàn)面會(huì)暴露虛火，廣告商們長(zhǎng)點(diǎn)心吧。你以為是終于跟上時(shí)代腳步“粉絲為王”了，結(jié)果卻是自?shī)首詷?lè)，粉絲又在哪里?面對(duì)全面的數(shù)據(jù)污染，還需睜大眼睛辨別“假人氣”。