小米正式發(fā)布程序化廣告交易平臺
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-07 18:34
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近年來,程序化交易一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告界中頻繁出現(xiàn)的熱詞。就在近日,小米官方也正式發(fā)布了“小米程序化廣告交易平臺MAX(Mi Ad eXchange)”,為中國程序化廣告市場再添新軍。
自2010年成立以來,小米積累了超過2億的用戶,旗下MIUI和其他小米系應(yīng)用目前累計活躍用戶已經(jīng)超過了一億。另外,小米生態(tài)鏈布局中的手機(jī)、智能家居和電商等渠道也能提供豐富的數(shù)據(jù)支持。小米MIUI商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理顧大偉認(rèn)為這個平臺最大的意義在于,能夠讓小米接觸到更多的廣告主,并且讓整個交易環(huán)節(jié)更為高效。
同時,小米廣告的媒體類型形成正是基于小米MIUI的生態(tài)系統(tǒng),其中系統(tǒng)的自帶軟件已全部開放廣告位,包括應(yīng)用商店、瀏覽器、安全中心、個性主題等手機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用;也包括小米音樂、鎖屏畫報、小米視頻、新聞資訊等娛樂應(yīng)用?!?/p>
除了用戶、MIUI系統(tǒng)資源外,憑借小米大數(shù)據(jù)等技術(shù),平臺還設(shè)有數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系,可開放眾多維度的標(biāo)簽屬性,如興趣、愛好等來盡可能滿足DSP客戶精準(zhǔn)的重定向需求?!?/p>
實(shí)際上,對于硬件制造商而言,前期累積形成的龐大消費(fèi)群體是捏在手里隨時可供變現(xiàn)的支票?;谏虡I(yè)模式和廣告變現(xiàn)等方向的思考,小米嘗試探索新興數(shù)字營銷領(lǐng)域,推出的小米程序化廣告交易平臺MAX,同時也順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢,對于包括DSP、廣告主在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)各方都大有裨益。
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