久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

圖：酷劃CEO張耀亮

■來源:執(zhí)牛耳傳媒(ID:zhiniuermedia) 

■作者：牛膺

■未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

激勵(lì)型廣告在中國已經(jīng)發(fā)展了很多年，但是PC為王的時(shí)代由于廣告利益驅(qū)動(dòng)及各種作弊問題的掣肘，導(dǎo)致國內(nèi)的激勵(lì)型廣告在前幾年難有大作為。但是這并不意味著激勵(lì)型廣告在國內(nèi)的枯萎。相反，隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，這種更好融入場景化營銷的廣告形式，反而得到了長足的發(fā)展。

在當(dāng)下的國內(nèi)數(shù)字營銷市場，專注場景化營銷，以用戶激勵(lì)為主要廣告模式的“酷劃”正在引爆手機(jī)鎖屏。執(zhí)牛耳記者帶你一起探秘和解鎖移動(dòng)時(shí)代激勵(lì)廣告的春天是否真來了？

■碎片時(shí)代下的場景營銷

隨著移動(dòng)時(shí)代和生活碎片化的移動(dòng)場景時(shí)代的到來，受眾早已過了被動(dòng)接受廣告和傳媒信息的階段，他們的認(rèn)知發(fā)生了翻天覆地的變化——開始在內(nèi)容、紅人等各種信息源驅(qū)動(dòng)下變換注意力，消費(fèi)者的決策和注意力轉(zhuǎn)移開始變得復(fù)雜多變，而唯一不變且可把握的就是消費(fèi)者所在的場景。

因此，在移動(dòng)生活場景下傳媒的碎片時(shí)代，場景營銷成為當(dāng)下的最新玩法，通過把握住用戶上網(wǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如開機(jī)場景、瀏覽場景、搜索場景、閱讀場景等，針對(duì)這些場景在尊重用戶的前提下為用戶提供有價(jià)值且原生的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)成功的場景化營銷。

致力于場景營銷的酷劃，完美打通并實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)開機(jī)場景下對(duì)用戶的精準(zhǔn)營銷。通過手機(jī)鎖屏應(yīng)用——酷劃，成為國內(nèi)最大的首屏媒體產(chǎn)品，并成功占領(lǐng)了數(shù)以億計(jì)用戶的手機(jī)屏幕。酷劃CEO張耀亮在接受執(zhí)牛耳記者采訪時(shí)表示，在用戶使用手機(jī)的第一時(shí)間，即開屏瞬間，給用戶推薦一些他感興趣的資訊和優(yōu)惠信息，比如說商品優(yōu)惠信息、打折信息以及一些代金券等等，酷劃通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配為用戶提供有價(jià)值的資訊和內(nèi)容，并用積分激勵(lì)的形式讓用戶主動(dòng)去點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容。

通過DSP平臺(tái)的投放，解決了用戶畫像和精準(zhǔn)投放的問題，但是越來越高的獲客成本和低轉(zhuǎn)化，讓企業(yè)在全網(wǎng)抓取流量和獲取用戶上變得越來越力不從心，如何將自己的產(chǎn)品推送給最需要的用戶，甚至是送給此時(shí)此刻正在開手機(jī)的人，讓用戶的注意力可以被集聚？怎樣回到那個(gè)用戶主動(dòng)索取信息的時(shí)代？從而用很少的成本獲得較好的轉(zhuǎn)化收益，也成為困惑企業(yè)的問題。

■大數(shù)據(jù)下的激勵(lì)廣告

要想讓用戶主動(dòng)點(diǎn)擊信息，除了信息本身所具有的吸引力，是否還有其他手段刺激用戶的潛在需求呢？大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的激勵(lì)型廣告正是在這種背景下發(fā)展起來的?？釀澰谑謾C(jī)鎖屏這種用戶型產(chǎn)品上搭載的激勵(lì)廣告模式，借助大數(shù)據(jù)的分析，通過分析用戶的日常使用行為，清晰勾勒畫像，準(zhǔn)確了解每一位用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)信息投放的精準(zhǔn)匹配；借助積分獎(jiǎng)勵(lì)的形式，刺激用戶的潛在需求，從而獲取更多用戶流量，這正是激勵(lì)型廣告的價(jià)值所在。

酷劃CEO張耀亮表示：“對(duì)于用戶層面，基本上可以把用戶分為三類。第一類是精準(zhǔn)型用戶。對(duì)于這類用戶，資訊內(nèi)容和用戶需求有很高的關(guān)聯(lián)度，類似肯德基或者麥當(dāng)勞的一元代金券，它相對(duì)于整體商品售價(jià)來講微不足道，但是良好的補(bǔ)償效應(yīng)讓用戶對(duì)于資訊的點(diǎn)擊有很大的興趣；第二類是模糊型用戶。對(duì)這類用戶，提供相對(duì)高一些的激勵(lì)，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊頁面，只要用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后就給了廣告主一個(gè)非常充足的機(jī)會(huì)，這個(gè)落地頁可以做視頻、做動(dòng)畫、甚至可以做游戲的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的影響和轉(zhuǎn)化；第三類是非相關(guān)用戶。對(duì)于這類用戶通過控制積分的形式降低這類用戶的點(diǎn)擊，最大化減少點(diǎn)擊噪點(diǎn)噪音，為廣告主節(jié)省預(yù)算?！币_(dá)到這種精細(xì)化的廣告投放和用戶運(yùn)營，離不開大數(shù)據(jù)的支持，借助對(duì)用戶日常行為大數(shù)據(jù)的分析可以清楚地了解用戶的喜好、入場的行為場景等，從而為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息投放奠定了基礎(chǔ)。

要達(dá)到理想化的精準(zhǔn)投放，除了靠技術(shù)能力的支持，另一關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的積累?？釀潓⒆陨矶ㄎ粸橐粋€(gè)激勵(lì)型廣告媒體型公司而不是一個(gè)激勵(lì)型廣告平臺(tái)型公司，其核心原因正在此。通過自有的用戶型產(chǎn)品，在積累用戶的過程中，能夠與用戶產(chǎn)生直接的交流從而獲取第一手的用戶數(shù)據(jù)，這是平臺(tái)型公司所不具備的優(yōu)勢(shì)。

■激勵(lì)廣告搭載場景營銷下的新生態(tài)

基于大數(shù)據(jù)的分析處理，酷劃知道什么樣的用戶需要什么樣的服務(wù)，應(yīng)該向哪一類用戶推薦合適的產(chǎn)品，而基于對(duì)用戶所在場景的分析，酷劃更進(jìn)一步完成了基于對(duì)不同場景下用戶的精準(zhǔn)投放。

能實(shí)現(xiàn)這樣的營銷模式，一是在于數(shù)據(jù)的積累，二是酷劃作為鎖屏產(chǎn)品本身就有很高頻的使用頻率，在這樣高交互的背景下才能夠?qū)崟r(shí)捕捉到用戶場景信息。比如，一個(gè)NBA的球迷，此刻正著急趕車或者著急外出，給他推NBA或者球賽促銷信息都是無用的，所以除了要了解他的興趣外還要知道此時(shí)此刻用戶的使用場景，只有這兩個(gè)結(jié)合起來才可以做一個(gè)有效的判定。

酷劃擅長做的就是通過重新構(gòu)建營銷場景和激勵(lì)模式，進(jìn)而提高用戶的使用率，提升廣告的投放效率。對(duì)于廣告主而言，不同于以往的傳統(tǒng)廣告投放形式，酷劃基于場景的精準(zhǔn)投放模式不僅能夠幫助他們更加準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，而且能夠在合適的時(shí)機(jī)投放合適的廣告，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送的同時(shí)最大限度的提高廣告預(yù)算的利用率。

酷劃通過在手機(jī)鎖屏頁針對(duì)不同需求的用戶推送各類信息，如何做到讓用戶不反感、不厭煩，最直接、最關(guān)鍵的因素還是上文所提到的精準(zhǔn)投放與場景的匹配。談及對(duì)于鎖屏產(chǎn)品的未來，張耀亮表示現(xiàn)在手機(jī)基本上成為人們生活的一部分，你在什么地方都會(huì)帶著它，手機(jī)鎖屏頁作為移動(dòng)流量的第一入口一定是最重要的屏，而且它的重要程度會(huì)比電視機(jī)、PC、電腦都重要，所以對(duì)于廣告主來講，它或?qū)⒊蔀槲磥碜钪匾牧髁康娜肟凇?/span>

關(guān)注執(zhí)牛耳傳媒官方微信，獲取更多數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域前沿訊息。＃數(shù)字營銷行業(yè)大賞＃面向數(shù)字技術(shù)型企業(yè)全面征集，入選企業(yè)所提交的素材將在執(zhí)牛耳全媒體矩陣進(jìn)行傳播展示。素材投遞郵箱：zhiniuerox@163.com并標(biāo)注“大賞”字樣。數(shù)字營銷技術(shù)邦首批理事成員單位招募中，添加小編Aria微信：zhiniuerbangzhu了解詳情。