今年美國數(shù)字廣告市場支出將達830億美元
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-20 17:48
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市場調(diào)研公司eMarketer最新預(yù)測結(jié)果顯示，今年美國的數(shù)字廣告支出將達到830億美元，較上年增長15.9%。
Facebook和Google繼續(xù)領(lǐng)跑
Facebook和Google之間為控制數(shù)字廣告規(guī)模而形成的的“雙重壟斷”還遠遠沒有結(jié)束。前者的廣告收入預(yù)計將增長32.1%，而后者的增長可能會達到14.8%。
整體而言，美國數(shù)字廣告市場份額的40.7%都屬于Google，其次是占19.7%的Facebook。搜索廣告是Google的主要盈利渠道，今年他們將占據(jù)美國搜索廣告市場78%的份額，營收預(yù)計達到285.5億美元。明年，它的搜索業(yè)務(wù)的收入將達324億美元。
在移動廣告方面，Google今年將占移動廣告總支出的32.4%，而Facebook則占24.6%，這意味著這兩家公司共同占有了總支出的57%。在顯示廣告方面，F(xiàn)acebook占比39.1%，約為163億美元，高于去年同期的124億美元。明年，該公司將從顯示廣告(主要是移動廣告)中賺取202億美元?！ ?/p>
eMarketer發(fā)布的2016-2019年美國移動廣告市場份額表
eMarketer在報告中還提到，F(xiàn)acebook收入迎來增長主要是因為使用率的提高和使用時間的延長，這無疑將繼續(xù)吸引更多的廣告客戶。此外，Instagram也是Facebook收入增長的強力助推器，今年它將占到Facebook美國移動廣告營收的20%，比例高于去年的15%。
Google今年的顯示廣告收入將達52億美元，相比去年的48.3億美元增長了12.5%。雖然Google在顯示廣告上的整體份額在未來幾年可能會有下滑，但預(yù)計2018年收入將達到59.4億美元，2019年收入將達67.2億美元。
其他公司也在緩慢增長
盡管Snap的IPO讓它被大肆報道，但該公司的收入還遠不能與Facebook和Google相提并論。2017年，Snap預(yù)計從顯示廣告上獲得8億美元，僅占市場總額的1.8%，在移動廣告方面它的占比也僅有1.3%。明年，Snap在美國獲得的顯示廣告收入將達到13億美元，迎來65.7%的增長。到2019年，Snap有望坐擁22億美元的廣告業(yè)務(wù)，不過那也只占4%的市場。
相應(yīng)地，eMarketer降低了對Twitter廣告收入的期望。Twitter今年在美國移動廣告市場的份額將降至2.0%，低于上年的2.6%。這意味著Twitter今年的移動廣告營收大約為11.5億美元，低于去年的13.6億美元。從全球來看，Twitter的收入在2017年將增長1.6%。
雅虎和Verizon的廣告收入也在緩慢增長。今年，雅虎將從顯示廣告中賺取12.9億美元，到2018年達到13億美元。Verizon公司的AOL和Millennial Media今年將獲得11億美元，到2018年將增至11.6億美元。
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