2017最具價值中國品牌100強出爐
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-21 15:37
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BrandZ?最具價值中國品牌100強2017年品牌總價值達到創(chuàng)紀錄水平，總價值增長6%達到了5,571億美元。WPP 和凱度華通明略對世界第二大經(jīng)濟體中國市場的研究顯示，科技、銀行和電信運營商在品牌價值貢獻中處于領(lǐng)先位置。騰訊仍是中國最具價值品牌，其品牌價值增長29%至1,060億美元。
中國正向消費導(dǎo)向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，各品牌針對城市中產(chǎn)階級的產(chǎn)品和服務(wù)尤其出眾。教育及旅行社行業(yè)以46%的增速成為增長最快的行業(yè)，雖然就品牌價值金額而言，科技和零售這些大體量行業(yè)的增長金額更高，分別為增長16%至226億美元，以及22%至132億美元。
中國消費者日益成熟，對品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態(tài)勢。很多品牌在滲透型增長方面已經(jīng)做到極致，因此將重心轉(zhuǎn)移到高端化，渴望通過全新的、更獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，以一種更好的方式來吸引富裕的中產(chǎn)階級消費者。新入榜的旅行社品牌凱撒(排名第79)可以印證這一策略的成功，該品牌瞄準了為旅行者尋求更精致的旅行體驗這一市場。
科技品牌繼續(xù)領(lǐng)跑，當然其它行業(yè)的表現(xiàn)也很強勁。騰訊繼續(xù)鞏固其在品牌排行榜第一的位置，這也得益于微信的普及。騰訊也是增長20強的三大科技品牌之一，體現(xiàn)出科技在中國人生活中的重要地位，以及先進消費科技在中國的廣泛應(yīng)用。
榜單中其它科技企業(yè)包括新浪(排名第61)和網(wǎng)易(排名第31)。新浪作為門戶網(wǎng)站，通過微博平臺直播和自頻道擴大在年輕人中的影響力并吸引廣告收入，其品牌價值上漲43%至9億美元。網(wǎng)易的主要業(yè)務(wù)是在線游戲、手游，同時也是國內(nèi)主要的電子郵件服務(wù)商，其品牌價值增長36%至26億美元。數(shù)字技術(shù)如今在日常生活的各個方面都扮演著重要角色，這從新入榜的品牌也可見一斑，比如唯品會(排名第40)和快速上升品牌，比如新浪和網(wǎng)易。
雖然銀行、保險、石油和天然氣等依賴于傳統(tǒng)經(jīng)濟的品牌價值下降了6%，但它們對品牌總價值的貢獻依舊很大。酒類、食品和奶業(yè)有所例外，個別品牌的營銷活動有助于其在品牌價值整體下滑中逆勢增長。幾個白酒品牌，通過增加分銷、調(diào)整定價和擴大營銷來獲得更多的消費者。在政府限制官員奢侈消費后，酒類在官方活動中的需求降低，而這些舉措能使高檔酒品牌彌補銷售的下滑。茅臺的品牌價值增加了41%，首次進入品牌前10強，排在第9位。
WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國經(jīng)濟已經(jīng)進入了新常態(tài)，但對于品牌來說仍有大量的機會去發(fā)崛新興的城市中產(chǎn)階級，為股東創(chuàng)造卓越價值。今年我們所看到的強勁品牌價值增長分布在科技、旅游和教育行業(yè)，這表明能滿足特定消費者群體的品牌未來將蓬勃發(fā)展?！薄 ?/p>
BrandZ?2017
最具價值中國品牌前
30名
中國品牌也繼續(xù)在海外市場強勢進軍。令人印象深刻的是，許多頂尖的科技品牌目前從海外銷售中獲得了很大比例的收入。在BrandZ?中國100強排行榜中，聯(lián)想是最以出口為導(dǎo)向的品牌，它72%的收入來自海外;而華為和中興分別有58%和47%的收入來自中國以外的市場。
報告還顯示，中國品牌的全球觀念正在轉(zhuǎn)變，隨著中國品牌通過收購和營銷活動在海外市場有機擴張，這種轉(zhuǎn)變還將繼續(xù)。BrandZ?最具價值中國品牌100強中，2016年進行的海外交易的公司包括：海爾收購GE家電;中國旅游電子商務(wù)巨頭攜程收購英國在線旅游網(wǎng)站天巡，美的家電母公司美的集團收購德國機器人公司Kuka和日本東芝電器。
一些充滿創(chuàng)業(yè)精神的中國企業(yè)在回歸國內(nèi)市場前，希望在海外市場先獲得成功。例證的企業(yè)包括一些數(shù)碼品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九號機器人。
凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官Deepender Rana 表示，“今年我們在榜單中看到了很多個第一。中國正成為一個科技大國，騰訊成為中國第一個突破1000億品牌價值大關(guān)的企業(yè)，也就顯得順理成章。中國企業(yè)的‘品牌力’也首次超越跨國公司對手，‘品牌力’代表了消費者選擇指定品牌的傾向性。我們預(yù)計這一趨勢在未來幾年將加速，因為中國公司意識到，他們需要建立差異化的品牌，在競爭激烈的市場中獲得溢價，尤其市場滲透型增長對很多行業(yè)來說已經(jīng)趨于平緩。”
今年報告中值得關(guān)注的其它重要趨勢：
高價值品牌繼續(xù)跑贏股市并為股東創(chuàng)造卓越回報。BrandZ?中國排名前100的組合其中包括BrandZ?前100中的所有品牌，自2010年7月股價上漲了76%，遠優(yōu)于MSCI中國指數(shù)，MSCI中國指數(shù)同比上漲了6%。
教育品牌學而思(排名第77)和新東方(排名第46)開始基礎(chǔ)較低，但卻引領(lǐng)品牌價值增長，品牌價值分別提高了58%和43%。兩者都專注于課后輔導(dǎo)，應(yīng)試準備和英語學習，切合消費者需求，通過推進教育這個國家優(yōu)先戰(zhàn)略為中國成人和兒童在國內(nèi)和全球經(jīng)濟中取得成功。
千禧一代在中國的商業(yè)和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠誠度，需要品牌更重視其獨特個性。不同年齡段的消費者都希望得到有品質(zhì)、值得信賴并讓生活更加美好的產(chǎn)品或服務(wù)。但是千禧一代則更傾向于選擇知名的時尚品牌。BrandZ研究表明，在建立千禧一代品牌忠誠度上，手機品牌OPPO最為成功，品牌價值自2014年增長了157%。
2017年，有9個品牌首次進入BrandZ?最具價值中國品牌100強：零售網(wǎng)站-唯品會(排名第40);中信銀行(排名第48);科技品牌-愛奇藝(排名第50);男士服裝品牌-海瀾之家(排名62);旅行中介-凱撒(排名第79);汽車品牌-吉利(排名第93)，服裝品牌-森馬(排名第95)、華帝(排名第9號)，家電制造及零售商-國美電器(排名第100)。
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