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我們身處大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字技術以數(shù)據(jù)為核心力量推動感官交互革命的來臨，讓品牌與消費者的連接更進一步。藍色光標集團副總裁、多盟總裁邊嘉耕在2017GMIC全球移動營銷峰會上發(fā)表演講時說：大數(shù)據(jù)營銷正迎來飛躍式變革新機會——以大數(shù)據(jù)技術為核心的智能營銷熱潮勢不可擋?？v觀可以預測的大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展前景，為廣告主提供數(shù)字化商業(yè)服務的技術型營銷平臺被賦予的價值在最大程度的放大。

作為中國最早投身“智能營銷廣告平臺”的營銷技術服務商之一的多盟，提倡以“技術+服務”的產(chǎn)品模式，拉近品牌與消費者的距離。在2017GMIC全球移動營銷峰會上，多盟正式發(fā)布賦能于數(shù)據(jù)的新一代智能營銷產(chǎn)品——DOMOB DATA+。

DATA+旨在利用技術優(yōu)勢、算法優(yōu)勢和對接的龐大媒體資源在數(shù)據(jù)流動中發(fā)揮價值，通過大數(shù)據(jù)智能收斂分析，將營銷策略結構化，并以此來指導精準投放，提升廣告投放效果，利用大數(shù)據(jù)幫助廣告主打造品牌價值。其核心產(chǎn)品模塊主要包括：基于互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的營銷策略推薦；建立數(shù)據(jù)驅動的營銷管理系統(tǒng)；以及提供端到端的閉環(huán)數(shù)據(jù)服務方案。

邊嘉耕闡釋了DATA+“知用戶所需，慧企業(yè)決策”的使命：在整個營銷鏈條中，從目標到洞察、再到策略、策劃、運營、分析、優(yōu)化的過程，數(shù)據(jù)是一個不斷迭代的過程。在這種情況下，打通各個環(huán)節(jié)，實時對營銷策略，運營優(yōu)化和營銷管理起到作用。

數(shù)據(jù)作為連接消費者的第一步，可以更好的助力品牌營銷決策。伴隨著消費者的數(shù)字化程度越來越高，消費者需求也越來越高。就大數(shù)據(jù)營銷而言，片面強調(diào)數(shù)據(jù)本身是不夠的，數(shù)據(jù)的割裂和分而治之導致數(shù)據(jù)的價值沒有得到充分釋放。

在DATA+智能營銷閉環(huán)中，多盟希望實現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)，整個數(shù)據(jù)鏈條的建設實現(xiàn)細胞級的連接，更進一步提升營銷的服務效率，以滿足注重傳播效果/效率提升的客戶需求，注重快速提升的消費需求，以及應對更加激烈的競爭。“DATA＋涉及到程序化廣告、DMP、CRM以及SAAS營銷工具，同時也會提供人群洞察、智能人群策略等產(chǎn)品模塊，以此為基礎加上營銷服務，拉近品牌與消費者的距離，使每一位客戶都能充分享受到大數(shù)據(jù)的紅利?！边吋胃f到，這是多盟基于洞察到的“DATA+”的方法論。

在接受執(zhí)牛耳專訪時邊嘉耕還提到，數(shù)據(jù)孤島和數(shù)據(jù)鏈割裂是值得整個大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)去深度探究的課題，也是亟待解決的問題。大家說大數(shù)據(jù)很重要的時候，其實潛臺詞是說數(shù)據(jù)是有價值的。那么，數(shù)據(jù)的價值如何彰顯？他認為，數(shù)據(jù)已成為營銷行業(yè)討論的熱點，大數(shù)據(jù)已升級到公司營銷戰(zhàn)略層面，數(shù)據(jù)的量級被放大到無限重要的地位。不管廣告主、媒體端還是第三方都擁有自己的DMP，但出于對數(shù)據(jù)安全性的考慮，彼此的營銷數(shù)據(jù)庫仍是相對封閉的，對大數(shù)據(jù)的挖掘遠遠不夠。

邊嘉耕告訴記者，2017年多盟在數(shù)據(jù)層面將開放并打通多方合作，以合理的商業(yè)模式共享數(shù)據(jù)的價值；在技術層面，多盟利用全方位的運用人工智能技術，輔助品牌做營銷決策。多盟對數(shù)據(jù)市場有很深的了解，能合理的利用多方的資源；其次，擁有強大的技術產(chǎn)品基因，使得多盟一直以來保持和眾多媒體及第三方DMP的數(shù)據(jù)合作，積累了大量數(shù)據(jù)；同時，多盟對移動營銷的深入理解，使得對數(shù)據(jù)的收集和處理上，更加注重營銷價值。他強調(diào)，多盟提供的不只是工具，不只是數(shù)據(jù)，也不只是系統(tǒng)，而是包含整體營銷服務在內(nèi)的系統(tǒng)化解決方案。DATA+的重點不在DATA，而在于“+”——幫助品牌實現(xiàn)有競爭力的長期增長。作為多盟在智能營銷服務中的重要部分，DATA+蘊藏著多盟對智能營銷的理解，也彰顯了多盟對大數(shù)據(jù)營銷服務的前沿洞察以及持久勢能。