藍標數(shù)字又用“技術+內容”的絕殺拿了個獎
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-14 15:29
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6月6日，PR Awards Asia 2017頒獎典禮于香港舉行。今年，藍標數(shù)字有兩個優(yōu)秀案例入圍PR Awards Asia ：《激活失落的文明——百度AR復原老北京九大城門》和《2016賽季亞洲保時捷卡雷拉杯公關傳播》。最終，《激活失落的文明——百度AR復原老北京九大城門》獲得2017年PR Awards Asia大中華區(qū)年度公關戰(zhàn)役銅獎。
激活失落的文明——百度AR復原老北京九大城門
藍標數(shù)字北京第四事業(yè)群組業(yè)務一組
為了用科技喚醒城市記憶、重建人與城市的關系，百度選擇古代城市地理的界限——九大城門，作為復原城市記憶的原點。通過AR技術三維動態(tài)還原老城門，并在穿越九大城門原址的地鐵2號線上選定了一輛列車作為復原效果展示的專列，讓兩千多萬北京人接受城市文化的洗禮，搭建起了人們與其所在的這座城市的情感橋梁。
2016賽季亞洲保時捷卡雷拉杯公關傳播
藍標數(shù)字國際事業(yè)加速中心
憑借開創(chuàng)性的科技運用、獨到的媒體傳播角度和創(chuàng)新的視覺設計，藍標數(shù)字和保時捷的合作實現(xiàn)了在媒體報道和公眾參與方面的新突破，打破了亞洲賽車運動公關傳播的傳統(tǒng)。每個比賽周末，我們通過創(chuàng)新的設計，制造與當?shù)厥鼙姷拿芮袑υ?，同時也吸引著來自亞洲其他地區(qū)乃至全世界的熱切關注。每一個精心設計的對話都在突破賽車運動傳播的常規(guī)，保時捷也因此成為區(qū)域內賽車運動領域最被認可的品牌之一。
日本富士站 - 車手在賽道上的專注與日本佛教的禪意結合
新加坡站 – 與參賽車手同游新加坡
澳大利亞站 - 和賽車手一起探尋美食&邀請史上最著名的沖浪選手到場觀賽，并講述成為世界級運動選手的經(jīng)歷。
通過二維碼、H5和直播等技術手段，亞洲保時捷卡雷拉杯在全球范圍內成功吸引了大約130萬人瀏覽，官方社交平臺粉絲的增長率也超過50%。創(chuàng)新成就的是更高的傳播效率，保時捷和藍標數(shù)字一起戰(zhàn)略性地識別出能產(chǎn)生最大的影響新聞類型，譬如汽車類、生活類、旅游類等;并通過制造獨特的采訪機會和設計極具吸引力的現(xiàn)場活動，與明星記者之間形成了密切聯(lián)系，從而能夠憑借比過往賽季更少的記者量產(chǎn)出了創(chuàng)紀錄的傳播效果，獲得了935篇媒體剪報和將近5千萬人民幣的廣告價值。
這次入圍的兩個案例都在優(yōu)質內容的基礎上以新技術錦上添花。直播、H5、 AR等新傳播方式的運用使得傳播變得更為精彩和有效。公關出身的藍標數(shù)字一直延續(xù)著對優(yōu)質內容的追求，就像藍標數(shù)字COO肖中云所說，內容的本質是被持續(xù)繼承的。而藍標數(shù)字所做的就是在這些具有說服力的內容之上用新的技術以加持，帶來更強的互動和社交分享，從而讓傳播更加高效。
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