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2017年8月31日，泰一數(shù)據(jù)應邀參與了百事&傳立科技日活動，活動以“前沿技術行業(yè)創(chuàng)新，智能互動布局未來”為主題，旨在挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介與技術的合融創(chuàng)新，驅(qū)動品牌下一個創(chuàng)新合作的引爆點。Google、科大訊飛、Gameloft等知名企業(yè)也受邀參與。

現(xiàn)場，策略總經(jīng)理沈紫微以“大數(shù)據(jù)時代下的營銷閉環(huán)”為主題，介紹了泰一數(shù)據(jù)在行業(yè)的創(chuàng)新技術及成熟應用。在大數(shù)據(jù)實戰(zhàn)案例分享環(huán)節(jié)，百事可樂與可口可樂的新品“藍白大戰(zhàn)”的大數(shù)據(jù)分析中，一度引起了現(xiàn)場客戶的驚嘆和熱議，現(xiàn)場互動氣氛熱烈。

  －－大數(shù)據(jù)時代下的市場變化－－  

• 品牌在面對線上電商崛起

pc端和移動端電商的快速崛起，已占到市場總零售額的10%以上，線上線下購物界限逐漸模糊。

• 智能電視上升

基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、智能交互系統(tǒng)和自主收視權(quán)利的幾大優(yōu)勢，社會核心階層青睞智能電視。

• 年輕人群需求

90后、00后對互動和個性化表達的需求日益凸顯，需要與之做深入的了解和溝通，以新穎的形式與之互動。

• 社交平臺爆發(fā)

微信、微博、直播、短視頻的迅速爆發(fā)，使得用戶流量和用戶時間高度附著于超級社交平臺。

他指出，在大數(shù)據(jù)時代下投放不是終點，用大數(shù)據(jù)解析行為密碼，實現(xiàn)營銷閉環(huán)中的才是數(shù)據(jù)價值最大化。

  －－數(shù)據(jù)賦能品牌價值－－  

隨著品牌在市場成熟度的提高，品牌、用戶、互動、反饋、迭代等基礎數(shù)據(jù)的大量沉淀，大數(shù)據(jù)為品牌營銷決策提供了更加科學的支撐。泰一數(shù)據(jù)在消費者、行業(yè)、媒介三大洞察模型的基礎上，幫助品牌主運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了售前、售中、售后等全渠道打通，從消費者剛需分析、產(chǎn)品差異化中提煉優(yōu)勢直至最終擬定客戶關懷策略，形成了全局性營銷閉環(huán)體系。

• 用戶畫像

基于大數(shù)據(jù)進行用戶畫像描摹，并通過用戶畫像數(shù)據(jù)、用戶行為和偏好數(shù)據(jù)，結(jié)合個性化推薦算法實現(xiàn)針對用戶不同的興趣和需求推薦不同的商品或者產(chǎn)品，真正的實現(xiàn)“投其所好”，實現(xiàn)推廣資源效率和效果最大化。

• 用戶細分

基于大數(shù)據(jù)找出更好的細分維度，對用戶做更好區(qū)隔，輔助渠道人員做更加準確的用戶細分，并洞察每個細分人群的興趣愛好和消費傾向，對每類用戶進行針對性的策劃和運營活動。

• 產(chǎn)品精確定位

根據(jù)產(chǎn)品不同定位和賣點進行劃分并建立產(chǎn)品庫，對產(chǎn)品進行統(tǒng)一管理，做到有的放矢。例如，有些產(chǎn)品是用來吸引用戶拉新的，有些產(chǎn)品是面向高端用戶的，有些產(chǎn)品是防止用戶流失的。

• 線上線下渠道融合

網(wǎng)絡電商消除了現(xiàn)實世界中的部分阻力如價格信息的閉塞、區(qū)域限制等，線上的發(fā)展對線下造成一定沖擊，包括一些傳統(tǒng)零售店面的關店潮，但這并不代表線上會取代線下。購物過程中對商品的真實觸感和體驗是線上渠道所不能提供的服務。線上線下需要相互融合、取長補短。傳統(tǒng)線下渠道擁有大量庫存，線上渠道掌握大量用戶數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術，進行數(shù)據(jù)化管理，實現(xiàn)線上線下全域數(shù)據(jù)融合，通過對線上數(shù)據(jù)分析，變成對用戶/人群的清晰感知，洞察用戶偏好和潛在需求。

泰一數(shù)據(jù)依托泰一指尚大數(shù)據(jù)技術實力和應用能力，利用獨有的數(shù)據(jù)挖掘算法、個性化的標簽體系、全網(wǎng)實時數(shù)據(jù)監(jiān)測分析以及可視化展現(xiàn)技術，為客戶實際的全業(yè)務場景提供消費者洞察、品牌研究與媒介研究?；诖髷?shù)據(jù)的商業(yè)信息洞察，幫助客戶實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析與應用，建構(gòu)數(shù)據(jù)價值發(fā)現(xiàn)和應用創(chuàng)新能力。