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    2017年9月7日，央視“國家品牌計劃”2018推介會暨眾成就數(shù)字傳媒集團高端論壇在北京精彩開幕。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在會議上總結(jié)了CCTV“國家品牌計劃”啟動9個月以來所取得的優(yōu)異成績。 

（圖為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安）

任學安在會上說：“‘國家品牌計劃’之所以能獲得成功，這里面最重要的就是責任。我們?nèi)ツ?月20日發(fā)布了國家品牌計劃，之后我們進行了全國大范圍的客戶拜訪，在拜訪的過程中，我們很誠懇地跟我們的目標客戶提出我們的想法以及我們的承諾。迄今為止，我們?nèi)ツ甏饝?yīng)客戶的幾乎都做到了，雖然可能還不一定特別完美，但是這份心標志著我們合作的未來。”

數(shù)字化、全球化時代，品牌傳播渠道更加豐富，消費者認知的方式更加多元，傳統(tǒng)市場的邊界被不斷打破。怎么樣讓品牌不斷提升生命力？讓用戶更加接受自己的品牌，喜歡自己的品牌？每個品牌企業(yè)都在尋找答案。

國家品牌計劃助力企業(yè)騰飛

    從2017年開始，央視廣告經(jīng)營管理中心啟動了“國家品牌計劃”。在本次推介會和論壇上，眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理的品牌：長安汽車、金龍魚、藍月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌、宏濟堂、方太等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人悉數(shù)登場，圍繞“破局而生”的主題，進行了充分地探討和溝通。

    各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示，央視“國家品牌計劃”積極響應(yīng)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”的國家戰(zhàn)略目標，以“國家平臺成就國家品牌”為理念，探索用新的廣告經(jīng)營和傳播方式，提升全球用戶對中國品牌的喜愛度，在媒體傳播和廣告營銷上作出系統(tǒng)創(chuàng)新和積極實踐。

    央視“國家品牌計劃”的成功實施，與品牌企業(yè)、廣告代理公司等各方支持和積極參與密不可分。已在行業(yè)深耕20年的眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司，作為央視最大的廣告代理公司，始終堅持“成就偉大品牌“的使命感。眾成就數(shù)字傳媒集團董事長、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍表示：“三人行多年來深耕企業(yè)品牌傳播建設(shè)，充分意識到國家品牌戰(zhàn)略重要性，具有前瞻性地向企業(yè)客戶解讀并傳遞國家品牌戰(zhàn)略的意義，令客戶看到其中價值，積極參與并收獲新價值?！?/span>

（眾成就數(shù)字傳媒集團董事長、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍）

    2016年9月，央視“國家品牌計劃”一經(jīng)推出，立即得到許多企業(yè)的熱烈響應(yīng)，同年11月，央視公布入選名單，入選品牌企業(yè)覆蓋食品藥品、家電、電子商務(wù)、能源、汽車、日化等多個行業(yè)，云南白藥、比亞迪、金龍魚、藍月亮、天貓、長安汽車等24家企業(yè)榜上有名。眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理七家品牌企業(yè)入圍CCTV“國家品牌計劃”，分別是長安汽車、金龍魚、藍月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌。

    入選“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴”的13家企業(yè)，今年1-2月份，平均每家企業(yè)在央視播出的硬廣有1000多條，觸達8億觀眾，其中6億人看過三次以上。換算成網(wǎng)絡(luò)播放量，每家企業(yè)的廣告曝光頻次都在110億次以上，這是一組非常驚人的數(shù)字。

    在元旦、春節(jié)以及“315國際消費者權(quán)益日”這樣重要的時間節(jié)點，央視為入選“國家品牌計劃“的24家企業(yè)拍攝了宣傳片。這些由央視精心拍攝制作的“國家品牌計劃”形象片在央視各頻道滾動播出，一至兩個月的播出量就達到了12000次。

    此外，央視2017猴年春節(jié)期間還大規(guī)模在線下投放了“誰入選了國家品牌計劃”的主題廣告，對入選的24家企業(yè)進行地面的品牌傳播，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳等20多個城市的機場，時間橫跨整個春節(jié)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

另據(jù)國內(nèi)最權(quán)威的數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)CTR發(fā)布的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，每家“國家品牌計劃”成員企業(yè)今年1-5月份在央視播出的硬廣平均次數(shù)約4500次，平均每天露出30次，觸達9.6億觀眾，其中7.6億人看過三次以上，廣告總收視點達2500。用網(wǎng)絡(luò)算法計算的話，企業(yè)廣告的“播放量”或說“點擊量”在300億次以上。

（圖為藍月亮集團總裁羅秋平）

    提及參與“國家品牌計劃”的感受，藍月亮集團總裁羅秋平表示：“非常幸運能加入‘國家品牌計劃’，這對藍月亮有很重要的意義。藍月亮重視知識營銷，2012年開展‘科學洗衣活動’，但這一活動只能在線下推行。參與‘國家品牌計劃’后，活動實現(xiàn)了突破，比如推出15秒每周的換版、180秒的洗滌課堂等?！茖W洗衣活動’和‘國家品牌計劃’相結(jié)合后，藍月亮的知識傳播上升到國家高度，‘國家品牌計劃’非常具有教學意義?！?/span>

羅秋平透露，未來5年，藍月亮還會繼續(xù)堅持做教育，目前藍月亮在線下已經(jīng)開設(shè)192家洗滌學院，2017年計劃擴展到400家，并承接線上的“洗滌課堂”，“國際上有50多個國家是從國家的層面推動家政方面的教學，相信有一天國內(nèi)也會這樣做，而且會做的更好?！?/span>

   （益海嘉里食品營銷有限公司董事總經(jīng)理陳波）

益海嘉里食品營銷有限公司董事總經(jīng)理陳波說：“我們作為‘國家品牌計劃’的一名成員品牌，除了做廣告，做生意其實本身就是文化的傳播，把品牌包括國家的品牌跟食品走向國際，這是一個很重要的工作，特別是在有了‘國家品牌計劃’的背書以后更加重要?！?/span>

陳波表示，糧油行業(yè)資源非常重要，不管是大米、小麥、油料作物等，現(xiàn)在整個資源整合是全球整合，“包括最優(yōu)質(zhì)的澳洲的麥，泰國的大米，包括現(xiàn)在的橄欖油，歐洲橄欖油、烏克蘭及俄羅斯的葵花油，都是全球農(nóng)作物最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，我們把這些最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到中國給消費者，所以這方面我們做了很多努力和工作，對我們的促進也非常大?！?/span> 

（圖為勁牌有限公司副總裁王楠波）

勁牌有限公司副總裁王楠波在會上表示，勁酒與央視緣起1987年，至今已經(jīng)有30年合作時間，勁酒至今能發(fā)展成為中國酒類領(lǐng)軍品牌之一，“跟央視作為國家級第一媒體平臺的貢獻分不開”，自央視推出“國家品牌計劃”后，勁牌“對央視價值更充滿信心”。

在王楠波看來，“國家品牌計劃”為勁牌帶來了三方面的變化，首先，勁牌的企業(yè)傳播從過去單純注重產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品牌傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在重視品類傳播，不斷優(yōu)化品質(zhì)，打造好品牌，同時培育并做大保健酒這個品牌。目前，整個保健酒市場蛋糕很小，占整個中國酒類份額不到2%，希望通過勁牌的努力，包括2013年由勁牌發(fā)起并成立的中國保健品聯(lián)盟一起，共同做大中國保健酒行業(yè)品類。

其次，王楠波認為，“國家品牌計劃”上榜企業(yè)都應(yīng)該摒棄一些不健康的、不理性的營銷行為，勁牌一直倡導(dǎo)健康營銷、陽光營銷，希望通過勁牌自身嚴格的自律行為，促進整個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。最后，“國家品牌計劃”讓勁牌加快了產(chǎn)品升級的步伐和決心，勁牌通過“國家品牌計劃”意識到，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上需要做一些完善和補充，因此在今年10月份，勁牌將會面向全國市場推出一款無糖型的中國勁酒，滿足更多消費者的不同需求。

眾成就致力成就偉大品牌

  “國家品牌計劃”為企業(yè)帶來呈幾何式傳播價值增量的成效顯而易見，但起初企業(yè)能夠深刻理解這一重要計劃的意義，主要得益于眾成就對客戶企業(yè)進行深入講解，鼓勵企業(yè)在品牌建設(shè)方面不斷突破自我，尋求更高、更大的舞臺來彰顯價值，并從這個過程中實現(xiàn)更多的美譽度、價值收益。

    作為已經(jīng)運行了20年的成熟廣告代理公司，眾成就深入領(lǐng)悟國家品牌戰(zhàn)略政策，高度認同央視在傳播國家品牌方面的超強平臺優(yōu)勢。除了對“國家品牌計劃”深刻的理解力及協(xié)調(diào)客戶資源的強大實力，眾成就在塑造企業(yè)品牌的內(nèi)容制作、內(nèi)容創(chuàng)意方面亦有獨到之處。

    眾成就獨家打造的GBS（Great Big Story）品牌故事，以成為“偉大品牌故事的創(chuàng)造者與傳播者”為目標，為企業(yè)量身定做頗具故事性、更為觀之動心的場景體驗式精品營銷廣告。從2017年2月至今，已為金龍魚、藍月亮、天貓、長安汽車、力諾宏濟堂、勁酒等6家企業(yè)制作了精準凸顯企業(yè)品牌形象、富有情感、故事性及藝術(shù)性的“國家品牌計劃”形象宣傳片。

    眾成就為成就更多在數(shù)字化時代深受用戶喜愛并具有全球影響力的中國品牌，在長達6年時間里，歷經(jīng)五次優(yōu)化升級，獨創(chuàng)UPeV系統(tǒng)（User Place Experience Visualization），即用戶場景體驗可視化數(shù)字營銷服務(wù)體系。通過 UPeV系統(tǒng)，可為企業(yè)找到所有傳播的參照，時刻獲悉品牌定位，精準明確品牌最應(yīng)投入的發(fā)力點，實時記錄品牌發(fā)生了哪些變化。