秒針營銷科學(xué)院發(fā)布“中國數(shù)字營銷地鐵圖”
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-08-09 09:17
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▲中國數(shù)字營銷地鐵圖全貌，獲取高清版請參考文末的指引
日前，秒針營銷科學(xué)院（MAMS）聯(lián)合品牌星球（BrandStar）、DT數(shù)據(jù)俠共同發(fā)布“中國數(shù)字營銷地鐵圖”。秒針營銷科學(xué)院是秒針系統(tǒng)集結(jié)行業(yè)資源設(shè)立的研究型組織，著眼攜手眾合作伙伴的數(shù)據(jù)技術(shù)和智慧，推動數(shù)字營銷更科學(xué)，更有序發(fā)展。
此次推出“中國數(shù)字營銷地鐵圖”，秒針營銷科學(xué)院旨在繪制一張代表國內(nèi)數(shù)字營銷生態(tài)體系的圖譜，梳理營銷人對于數(shù)字營銷的認(rèn)識和思維框架，幫助廣告主了解數(shù)字營銷的實現(xiàn)路徑和技術(shù)關(guān)聯(lián)關(guān)系，更有效地布局?jǐn)?shù)字營銷戰(zhàn)略。
隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟和實際落地，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”在各行各業(yè)備受關(guān)注，但是在開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，企業(yè)通常會遇到三個核心問題：
① 如何收集匯總和運營自己的數(shù)據(jù)？
② 如何建立數(shù)據(jù)運營團隊?
③ 如何在短期內(nèi)快速展現(xiàn)成果，在企業(yè)內(nèi)部建立信心？
這三個核心問題，通過“數(shù)字營銷”都能給出最佳答案。
秒針營銷科學(xué)院認(rèn)為，“數(shù)字營銷”并不應(yīng)該只被視作營銷詞匯，而應(yīng)該和Fintech（金融技術(shù)），Digital Management（數(shù)字化管理）等領(lǐng)域一起，被視作企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分，我們希望這張“中國數(shù)字營銷地鐵圖”能夠幫助企業(yè)快速找到轉(zhuǎn)型資源的最佳切入口。
數(shù)據(jù)是數(shù)字營銷的出發(fā)點，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓廣告主從以往單一，昂貴，存在合規(guī)風(fēng)險的個人可識別數(shù)據(jù)（PII, Personal Identify Information），向著大數(shù)據(jù)量、成本低、容易收集、合規(guī)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)（Digital Data）轉(zhuǎn)型，以往大型廣告主收集到T級別的消費者數(shù)據(jù)需要數(shù)年時間，而在今天可能只需要幾天。這些數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)幫助廣告主獲得了對于目標(biāo)消費者更全面的洞察，更廣的覆蓋范圍，更低的數(shù)據(jù)運營成本，同時也是開展其他數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。
由于數(shù)字技術(shù)迅速迭代，需要從業(yè)者有強大的快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力，造就了數(shù)字營銷人的創(chuàng)新思維、適應(yīng)變化、以結(jié)果為導(dǎo)向的特征，他們是企業(yè)內(nèi)部最具競爭力，對數(shù)字化最理解，善于運用數(shù)據(jù)快速決策的一批人。
最重要的是，數(shù)字營銷有著行業(yè)公認(rèn)的效果評判標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字技術(shù)本身就具有可證偽、可定量和銷售渠道可打通的特性，加上秒針系統(tǒng)這樣第三方監(jiān)測與評估服務(wù)商的存在，企業(yè)有著清晰的短-中-長期定量考核體系，可以全方位證明數(shù)字營銷的效率。
解讀“中國數(shù)字營銷地鐵圖”
數(shù)字營銷的主要命題之一，是完成廣告主對消費者的有效觸達，遇到的主要執(zhí)行問題是由數(shù)據(jù)、內(nèi)容、觸點的量變和復(fù)雜化，造成的管理和運用的質(zhì)變。因此在技術(shù)層面，數(shù)字營銷解決的是數(shù)據(jù)、內(nèi)容、觸點三個環(huán)節(jié)的連接、管理和優(yōu)化。
“中國數(shù)字營銷地鐵圖”圍繞以下方式展開：
? 3要素：連接廣告主和消費者的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、觸點
? 13個領(lǐng)域：支撐體系運營的獨立技術(shù)領(lǐng)域
? 77個節(jié)點：構(gòu)建每個技術(shù)領(lǐng)域的落地技術(shù)
? 6個延伸：數(shù)字營銷周邊對接的不同數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，共同構(gòu)成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的版圖
因篇幅有限，更多解讀不在此展開。如有需求可掃描二維碼，獲取11000字完整版“中國數(shù)字營銷地鐵圖”解讀
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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