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執(zhí)牛耳 | 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)邦

Digital Marketing Technology Space

日前，策略重心定于機(jī)場(chǎng)及地鐵廣告媒體經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先戶外媒體公司雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司（“雅仕維”或“集團(tuán)”；股份代號(hào)：1993.HK）以 Google Marketing Platform 為依托，聯(lián)同代理伙伴、隸屬WPP 之GroupM 旗下的Wavemaker，共同打造香港首個(gè)程序化數(shù)碼戶外廣告媒體購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。Wavemaker成為該平臺(tái)在眾多具有全球影響力的品牌中的首個(gè)廣告商，為迅速發(fā)展的數(shù)碼戶外廣告長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景揭開(kāi)序幕。

這是一次媒體界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是一次數(shù)碼戶外廣告的重新升級(jí)！

首先，Google Marketing Platform 是一個(gè)供應(yīng)端平臺(tái)，可為交易部門(mén)、代理商及廣告商提供透明且可量化的廣告交易；而雅仕維全新的一站式程序化數(shù)碼戶外廣告平臺(tái)，提供由預(yù)訂廣告位置到推出廣告企劃的全面服務(wù)。雅仕維旗下所有數(shù)碼戶外媒體資源均可以Google Marketing Platform為依托，在平臺(tái)上進(jìn)行交易，為客戶提供一站式媒體資源購(gòu)買(mǎi)平臺(tái) ，進(jìn)一步擴(kuò)大了客戶基礎(chǔ)。

現(xiàn)如今，Google Marketing Platform 的科技使廣告客戶能通過(guò)數(shù)碼且戶外媒體接觸目標(biāo)受眾，例如根據(jù)天氣、時(shí)間或其他參數(shù)不同可顯示不同的影像，這一技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于醫(yī)藥、零售、科技及奢侈品廣告。這一平臺(tái)將能進(jìn)一步吸納更多元化的廣告客戶，方便他們遠(yuǎn)程購(gòu)買(mǎi)雅仕維的媒體資源，特別是青睞數(shù)碼媒體的企業(yè)。

雅仕維主席兼執(zhí)行董事林德興先生：“我們很高興與Google 和Wavemaker 合作推出這一突破性的程序化數(shù)碼戶外平臺(tái)項(xiàng)目。這次合作顯示數(shù)碼戶外行業(yè)已進(jìn)入新紀(jì)元，使互聯(lián)網(wǎng)與戶外廣告得以結(jié)合，這亦符合我們致力拓展前景廣闊的在線及線下廣告的業(yè)務(wù)策略。我們相信程序化購(gòu)買(mǎi)是未來(lái)大趨勢(shì)，而于香港推出這個(gè)平臺(tái)正符合雅仕維作為行業(yè)先驅(qū)，不斷追求于數(shù)碼戶外廣告行業(yè)推陳出新的目標(biāo)。在加強(qiáng)程序化購(gòu)買(mǎi)能力的同時(shí)，我們亦會(huì)優(yōu)化集團(tuán)的創(chuàng)新及科技中心，務(wù)求為客戶提供定制策劃，通過(guò)廣告內(nèi)容為客戶、消費(fèi)者和雅仕維締造三贏局面?！?/span>

未來(lái)，雅仕維計(jì)劃增加平臺(tái)的互動(dòng)和定制元素，例如競(jìng)投系統(tǒng)，以及爭(zhēng)取更多數(shù)碼媒體資源，從而擴(kuò)大其媒體網(wǎng)絡(luò)。

Google 香港機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 LarsBratsberg ：“GoogleMarketing Platform 結(jié)合了現(xiàn)有Google Analytics 360套裝與視頻廣告播放產(chǎn)品。我們很高興看到香港營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商在數(shù)碼和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略中融合科技元素，并考慮將戶外媒體納入其中?！?/span>

Wavemaker 香港互動(dòng)部門(mén)主管崔肇峯：“我們很高興能與 Google 和雅仕維合作，在香港推出首個(gè)程序化數(shù)碼戶外廣告。這是彰顯我們專(zhuān)注于融合各個(gè)媒體、內(nèi)容和科技的大好機(jī)會(huì)，并幫助我們的客戶提供創(chuàng)新的解決方案，以便在‘對(duì)’的時(shí)間將‘對(duì)’的訊息傳達(dá)給‘對(duì)’的消費(fèi)者。我們期待著日后更多的合作和市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)會(huì)?！?/span>

原文出處：雅仕維

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「執(zhí)牛耳傳媒」創(chuàng)始人喬邦主認(rèn)為，如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)已不再是漫天的發(fā)布廣告資訊了。正如，Wavemaker香港互動(dòng)部門(mén)主管所說(shuō)，現(xiàn)在的廣告就是要追求投入和產(chǎn)出比，追求ROI的提升，要讓‘對(duì)’的訊息在‘對(duì)’的時(shí)間精準(zhǔn)地傳達(dá)給‘對(duì)’的消費(fèi)者。而這一傳播目的的達(dá)成，所需要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是單一的廣告承載媒介，或者單一的廣告內(nèi)容。它需要依靠廣告媒介、廣告內(nèi)容，以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的最合理的有機(jī)統(tǒng)一來(lái)達(dá)成。雅仕維、Google和Wavemaker的合作，是一次行業(yè)合作的跨越。相信此次合作，是對(duì)程序化數(shù)碼戶外廣告媒體購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的突破和推動(dòng)。

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