FreemanXP攜手育碧（Ubisoft）打造體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-09-19 07:19
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作者 | Jenifer 編輯 | Aria
8月落幕的第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(“ChinaJoy”)余熱未消。與其說(shuō)它是一場(chǎng)游戲盛宴，不如說(shuō)這是一場(chǎng)極佳的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”。
世界知名的互動(dòng)式娛樂(lè)游戲與服務(wù)研發(fā)商、發(fā)行商及銷(xiāo)售商育碧（Ubisoft），攜旗下多款游戲與玩家共享互動(dòng)，為玩家打造別開(kāi)生面的游戲體驗(yàn)。
育碧（Ubisoft）從眾多參展商中脫穎而出，持續(xù)吸引觀眾的注意力的背后，離不開(kāi)國(guó)際領(lǐng)先的品牌體驗(yàn)商FreemanXP為其提供的創(chuàng)意策劃、展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，讓“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”在游戲界發(fā)揮的淋漓盡致，廣受好評(píng)。
這不，就在9月13日舉行的2018年移動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，F(xiàn)reemanXP為育碧（Ubisoft）在ChinaJoy2018中打造的“解鎖下一級(jí)——新零售與新媒體游戲體驗(yàn)”活動(dòng)案例（以下簡(jiǎn)稱“Campaign”），第一次參加便成功一舉斬獲了“金比特獎(jiǎng)”效果營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)。
14日上午，F(xiàn)reemanXP在其北京辦公室舉辦了媒體發(fā)布會(huì)。會(huì)上，F(xiàn)reemanXP上海辦公室總經(jīng)理于嘉俊就公司此次與育碧（Ubisoft）的合作對(duì)其品牌效果的增長(zhǎng)，F(xiàn)reemanXP在游戲客戶服務(wù)方面的規(guī)劃等話題，與包括「執(zhí)牛耳傳媒」在內(nèi)的多家電競(jìng)&營(yíng)銷(xiāo)媒體進(jìn)行深度交流。
創(chuàng)意是基石
做好游戲客戶的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，“創(chuàng)意”必不可少。于嘉俊強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意一詞并不局限于場(chǎng)景設(shè)計(jì)、故事設(shè)計(jì)、人物角色設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)方面，真正的創(chuàng)意一定是能夠了解受眾需求，洞察受眾心理，才能為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體驗(yàn)。
此Campaign正是FreemanXP通過(guò)多年來(lái)公司自身在現(xiàn)場(chǎng)表演和線上線下新零售激活的專(zhuān)長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮和利用育碧（Ubisoft）游戲玩家對(duì)于刺客信條、瘋狂的兔子和舞力全開(kāi)等游戲的熱情和忠誠(chéng)，為他們“解鎖”了前所未有的游戲體驗(yàn)的創(chuàng)意點(diǎn)。
基于這一主題，在故事設(shè)計(jì)方面，為了調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情并擴(kuò)大受眾參與范圍，F(xiàn)reemanXP深入了解和挖掘每一款游戲的背景故事，從中提煉出鮮明的人物形象和動(dòng)人的游戲主線，結(jié)合斗魚(yú)直播形成特定故事情節(jié)。
為了將觀眾參與度提升到一個(gè)全新的高度，設(shè)計(jì)了富有創(chuàng)意的現(xiàn)場(chǎng)表演和社交媒體直播。策劃了現(xiàn)場(chǎng)玩家游戲直播，并邀請(qǐng)角色扮演者（Cosplayer）作為KOL，讓粉絲在直播與互動(dòng)中充分感受品牌的熱情與魅力。
體驗(yàn)是關(guān)鍵
這種故事性敘事使直播在密切結(jié)合游戲的基礎(chǔ)上更有“溫度”，為玩家打造沉浸式情感體驗(yàn)。
而在展臺(tái)設(shè)計(jì)方面，F(xiàn)reemanXP根據(jù)育碧品牌形象，將黑、白兩種主色調(diào)應(yīng)用得淋漓盡致。展臺(tái)被設(shè)計(jì)成上下兩層，并針對(duì)不同功能對(duì)展示區(qū)域進(jìn)行了細(xì)致的劃分，分為入口與走廊展廳、主舞臺(tái)、游戲試玩專(zhuān)區(qū)、電競(jìng)專(zhuān)區(qū)和游戲周邊產(chǎn)品區(qū)幾大主要區(qū)域。主入口的走廊展廳被光箱特效與育碧的精彩游戲圖像所環(huán)繞，隨著觀眾的不斷深入，給人一種走入育碧游戲樂(lè)園的身臨其境感。將育碧商品設(shè)置在育碧展位出口的必經(jīng)之處，鼓勵(lì)充滿熱情的玩家粉絲群通過(guò)育碧的微信小程序來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。
通過(guò)走廊，觀眾來(lái)到主舞臺(tái)與游戲試玩專(zhuān)區(qū)。整個(gè)區(qū)域被設(shè)計(jì)成開(kāi)放式視角，從而使展臺(tái)的精彩活動(dòng)與游戲互動(dòng)可吸引到更多現(xiàn)場(chǎng)觀眾。在主舞臺(tái)旁側(cè)還特意設(shè)計(jì)了沙發(fā)區(qū)域，最多可允許4位玩家同時(shí)在沙發(fā)上進(jìn)行電競(jìng)游戲，提供給現(xiàn)場(chǎng)觀眾如家般舒適愜意的感覺(jué)。電競(jìng)專(zhuān)區(qū)配有3塊大型LED顯示屏，可實(shí)時(shí)捕捉場(chǎng)內(nèi)玩家游戲的精彩動(dòng)態(tài)，并傳遞給現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾。
于嘉俊對(duì)「執(zhí)牛耳傳媒」表示，對(duì)于游戲而言，新零售與新媒體游戲品牌互相融合的獨(dú)特體驗(yàn)的打造，絕不是單一的故事或者場(chǎng)景就可以做到的。玩家不僅需要線上可互動(dòng)形式的娛樂(lè)，更需要線下娛樂(lè)的真實(shí)感。
線上設(shè)計(jì)了獨(dú)家游戲試玩區(qū)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、移動(dòng)商務(wù)和沉浸式劇場(chǎng)來(lái)建立粉絲互動(dòng)和參與感；在展位上通過(guò)高清液晶顯示屏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演進(jìn)行了多次直播，并在熱門(mén)游戲視頻直播平臺(tái)——斗魚(yú)上進(jìn)行了實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播。
數(shù)字化是未來(lái)
根據(jù)育碧（Ubisoft）最新公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了300億美元，占據(jù)了全球市場(chǎng)30%的份額。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段。FreemanXP很早就涉足中國(guó)電子競(jìng)技領(lǐng)域，曾成功舉辦過(guò)2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽，為10萬(wàn)余名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和6000萬(wàn)余名線上觀眾打造了激動(dòng)人心的電子競(jìng)技大賽。
于嘉俊表示，從品牌服務(wù)角度而言，實(shí)現(xiàn)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化和智能化是未來(lái)的必然趨勢(shì)，數(shù)字化創(chuàng)意將越來(lái)越受重視，游戲公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)也將融入更多積極因素。FreemanXP未來(lái)將持續(xù)拓展業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化創(chuàng)意效果輸出，為游戲客戶打造更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化品牌服務(wù)體驗(yàn)。
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