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廣告是注意力經(jīng)濟(jì)，廣告投放自然跟隨用戶(hù)的注意力轉(zhuǎn)移。視頻無(wú)疑是當(dāng)前聚集最多用戶(hù)注意力的內(nèi)容載體，因而視頻廣告也成為越來(lái)越受歡迎的移動(dòng)端廣告形態(tài)。

視頻廣告——最具潛力的移動(dòng)端廣告形態(tài)

相較于傳統(tǒng)的圖文廣告，視頻廣告內(nèi)容靈活，創(chuàng)意表現(xiàn)力更強(qiáng)，使用場(chǎng)景更直觀，廣告信息更加軟性，同時(shí)動(dòng)態(tài)更加吸引注意力，也符合當(dāng)前用戶(hù)媒介使用習(xí)慣。無(wú)論國(guó)外國(guó)內(nèi)，視頻廣告都是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力發(fā)展的廣告產(chǎn)品。

廣告主也敏銳地意識(shí)到這一趨勢(shì)，紛紛增加相關(guān)預(yù)算以期把握這一波增長(zhǎng)紅利。據(jù) IAB 發(fā)布的《2018年視頻廣告支出報(bào)告》，超過(guò)一半的廣告主將增加在網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻上的開(kāi)支。Zenith Media最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年移動(dòng)視頻廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)49%，達(dá)到近180億美元，視頻廣告有望成為移動(dòng)端廣告的主流形態(tài)。

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告煥新登場(chǎng)！

近期，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告進(jìn)行優(yōu)化更新，以新形態(tài)、新場(chǎng)景、新能力煥新登場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)力再上一個(gè)臺(tái)階。依托于騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線(xiàn)強(qiáng)大的流量、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品功能等優(yōu)勢(shì)，將為廣告主提供更多優(yōu)質(zhì)廣告資源和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，使品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑有了更多選擇。

1.億級(jí)用戶(hù)覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)曝光

騰訊新聞、騰訊視頻分別是移動(dòng)資訊和移動(dòng)視頻的第一入口，均擁有數(shù)億級(jí)別的月活躍用戶(hù)數(shù)量。不僅用戶(hù)數(shù)量龐大，用戶(hù)人群質(zhì)量也頗高。騰訊新聞覆蓋大量高學(xué)歷、高收入人群，而騰訊視頻則覆蓋了大量中青年消費(fèi)主力人群，且用戶(hù)黏性很高。與此同時(shí)，天天快報(bào)在二三線(xiàn)地區(qū)擁有很強(qiáng)的覆蓋優(yōu)勢(shì)，深具區(qū)域影響力。

基于廣泛優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)覆蓋優(yōu)勢(shì)，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告總庫(kù)存超過(guò)3億，幫助廣告主保質(zhì)保量地實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、大曝光的目標(biāo)。

2.大數(shù)據(jù)人群定向， 精準(zhǔn)觸達(dá)提升效果

除了海量曝光，騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線(xiàn)還擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)定向能力，包括用戶(hù)媒體行為、商業(yè)興趣等在內(nèi)的六大類(lèi)核心數(shù)據(jù)源，可以幫助廣告主從多維度、全方位地刻畫(huà)出目標(biāo)受眾的畫(huà)像，進(jìn)而精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)。同時(shí)也根據(jù)受眾興趣標(biāo)簽和行為偏好，為其精準(zhǔn)匹配感興趣的廣告。

在此基礎(chǔ)上，還可以利用種子人群，甄選、識(shí)別、拓展出更多相似人群，擴(kuò)大潛在目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的精準(zhǔn)曝光。

3.場(chǎng)景豐富多樣，原生沉浸式體驗(yàn)

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)三大產(chǎn)品，覆蓋了新聞資訊、視頻娛樂(lè)、個(gè)性化閱讀等多個(gè)不同的內(nèi)容場(chǎng)景。原生化的視頻廣告，使廣告內(nèi)容完美融入原生內(nèi)容場(chǎng)景，用戶(hù)不會(huì)感到過(guò)度打擾，體驗(yàn)友好而流暢，從而使廣告能夠滿(mǎn)足在不同情境、不同時(shí)間段、不同用戶(hù)需求下的信息傳達(dá)。

其中，騰訊新聞和天天快報(bào)的沉浸式視頻流尤其符合當(dāng)前用戶(hù)對(duì)短視頻的使用習(xí)慣。用戶(hù)在騰訊新聞、天天快報(bào)信息流中點(diǎn)擊任意視頻即可進(jìn)入視頻推薦信息流，視頻播放結(jié)束后自動(dòng)下滑播放下一條視頻，如此連續(xù)不中斷的瀏覽，給用戶(hù)提供了沉浸式的視頻流體驗(yàn)，看到“停不下來(lái)”。

騰訊新聞沉浸式視頻流示意

因此，沉浸式視頻流具有播放量大、活躍度高、使用時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)廣告以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)在沉浸式視頻流中，視頻廣告創(chuàng)意得以更加自然、完整地展現(xiàn)，能夠更好地促進(jìn)用戶(hù)完整觀看廣告，形成轉(zhuǎn)化。

從效果數(shù)據(jù)來(lái)看，相比于其他場(chǎng)景，沉浸式視頻流的視頻廣告在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率上均有明顯優(yōu)勢(shì)。

4.動(dòng)態(tài)更吸引，視頻廣告點(diǎn)擊率更高

當(dāng)前移動(dòng)廣告存在用戶(hù)注意力易分散、對(duì)廣告耐受度低、廣告互動(dòng)率低等困境，視頻廣告能夠較好地解決這些問(wèn)題。動(dòng)態(tài)畫(huà)面有效吸引用戶(hù)注意力的關(guān)注，原生化的內(nèi)容減少用戶(hù)對(duì)廣告的排斥，同時(shí)更強(qiáng)的創(chuàng)意表現(xiàn)力也使廣告更容易引起用戶(hù)點(diǎn)擊互動(dòng)的興趣。

數(shù)據(jù)顯示，相較于圖文廣告，視頻廣告有著更高的點(diǎn)擊互動(dòng)率。騰訊新聞視頻廣告相較于圖文廣告，平均點(diǎn)擊率提升30%，騰訊視頻平臺(tái)上的視頻廣告平均點(diǎn)擊率是圖文廣告的2倍。視頻廣告在停留時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊互動(dòng)等方面的表現(xiàn)均優(yōu)于圖文廣告，有效提升廣告效果。

5.oCPA智能出價(jià)，高效優(yōu)化成本

視頻廣告能夠獲得更好廣告的體驗(yàn)和效果，oCPA智能出價(jià)策略則幫助廣告主以更優(yōu)化的成本實(shí)現(xiàn)這一切。目前騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告均已全面支持oCPA智能出價(jià)能力，支持CPM計(jì)費(fèi)類(lèi)型，在成本可控的情況下獲得更多轉(zhuǎn)化。

TA的案例，你的技巧

目前已有眾多來(lái)自不同行業(yè)的廣告主，通過(guò)投放騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告獲得了滿(mǎn)意的推廣效果，從優(yōu)秀案例中我們也能總結(jié)出一些投放策略上的小竅門(mén)。

1.還唄APP：情景素材吸引點(diǎn)擊，oCPA降低成本

還唄APP在騰訊新聞投放的視頻廣告，以高顏值女主角吸引用戶(hù)點(diǎn)擊興趣，“信用卡還不上怎么辦”為主題的情景劇直擊目標(biāo)人群痛點(diǎn)，并直接突出“急用錢(qián)，找還唄”這一核心賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌利益點(diǎn)的感知，廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)到2.56%。

同時(shí)通過(guò)采用oCPA能力有效控制轉(zhuǎn)化成本，接入的轉(zhuǎn)化目標(biāo)直達(dá)授信深度，有利于監(jiān)控實(shí)際優(yōu)化效果，后端授信成本降低了30%。

還唄APP騰訊新聞視頻廣告示意

2.途虎養(yǎng)車(chē)APP：直擊痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，多素材提升競(jìng)爭(zhēng)力

途虎養(yǎng)車(chē)在騰訊新聞投放了多支不同素材的短視頻廣告，選擇了辦公室、馬路邊等“接地氣”的場(chǎng)景和情境增加用戶(hù)代入感，通過(guò)情境短劇展現(xiàn)出更換輪胎價(jià)格貴這一車(chē)主普遍遭遇的痛點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)用戶(hù)強(qiáng)烈共鳴，從而提升點(diǎn)擊率。并突出途虎養(yǎng)車(chē)APP內(nèi)輪胎性?xún)r(jià)比高、品牌選擇可靠等優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)下載APP。

制作素材時(shí)注重故事性、原生性，通過(guò)AB-test測(cè)試和優(yōu)化素材，以及多素材多廣告同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，途虎養(yǎng)車(chē)保持了廣告的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使廣告能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效果。該廣告點(diǎn)擊率高達(dá)5%，同時(shí)激活成本下降10%。

途虎養(yǎng)車(chē)APP騰訊新聞視頻廣告示意

鬼語(yǔ)迷城手游APP：還原真實(shí)場(chǎng)景，特效吸引點(diǎn)擊

鬼語(yǔ)迷城的視頻廣告逼真模擬了真實(shí)游戲場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)話(huà)、探路等情節(jié)展現(xiàn)游戲內(nèi)故事線(xiàn)和豐富玩法，并高度還原人物血條、技能等細(xì)節(jié)，酷炫的打斗特效帶給用戶(hù)身臨其境的體驗(yàn)，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

騰訊視頻的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，與廣告內(nèi)容高度契合，多支不同素材同時(shí)投放，也有助于提升廣告效果。該視頻廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)到1.52%，激活成本降低了10%。

結(jié)合產(chǎn)品本身特性和賣(mài)點(diǎn)制作廣告素材，還原真實(shí)使用場(chǎng)景，適當(dāng)適量地使用特效，給用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和直觀感受，是有效提升廣告點(diǎn)擊率的訣竅，尤其推薦游戲、休閑娛樂(lè)等行業(yè)廣告主嘗試。

鬼語(yǔ)迷城APP騰訊視頻視頻廣告示意

在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化、內(nèi)容視頻化等大趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻正在成為新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，其親近用戶(hù)習(xí)慣、表現(xiàn)力強(qiáng)、觸點(diǎn)多、互動(dòng)性強(qiáng)等特性，更容易吸引受眾注意力，增強(qiáng)受眾記憶度，因而越來(lái)越受到廣告主的青睞。

依托于騰訊社交廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和能力，相信騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告能為廣告主帶來(lái)更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

如何投放？

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告均支持自助競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，登陸e.qq.com，廣告主在“廣告版位”選擇環(huán)節(jié)選擇 騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻規(guī)格，即可投放至相應(yīng)的信息流位置。也可以通過(guò)和上海天擎來(lái)投放騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告！

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)視頻廣告投放指引示意