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編者按：12月13日，益普索Ipsos “2018中國品牌出海高峰論壇”在深圳舉行。關(guān)于企業(yè)“出海”這門生意，有著四十多年歷史的市場研究集團益普索Ipsos有著充分的話語權(quán)。

時近2018年歲末，回首過往，跌宕起伏、冷暖參半；放眼未來，旦夕多舛，喜憂難測。今年是中國改革開放40周年，也是中國推進全面深化改革的五年歷程節(jié)點。艱苦卓絕、砥礪奮進，中國取得了令世界矚目的經(jīng)濟成就。然而未來的發(fā)展前景依然嚴峻，既有遠方的詩和彩虹，也有腳下的崎嶇和風(fēng)雨。

中國的企業(yè)面臨著“轉(zhuǎn)型升級、開疆拓土”的艱巨任務(wù)。中國經(jīng)濟在經(jīng)歷30年的高速增長之后，進入了低增長的“新常態(tài)”時期，在取得經(jīng)濟進步的同時也積累了發(fā)展的詬病。人口紅利的消失、消費需求的提高倒逼中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、不斷創(chuàng)新；與此同時，更多的企業(yè)將眼光放到了海外市場，“走出去”成為了很多企業(yè)助力自身發(fā)展的新動力。在其中，益普索Ipsos扮演了怎樣的角色？如何能幫助企業(yè)達成目標(biāo)？又如何和企業(yè)共同成長呢？這些問題的答案在“益普索Ipsos—2018中國品牌出海高峰論壇”上予以了詮釋。

2018年12月13日，益普索Ipsos攜手多位行業(yè)專家，行業(yè)標(biāo)桿、眾多企業(yè)伙伴在深圳企業(yè)舉辦一場“把脈投資戰(zhàn)略、洞察海外市場”的高端論壇。此次盛宴匯聚了多位來自益普索Ipsos全球市場的資深洞察專家，和眾多業(yè)界精英分別針對海外市場洞察、市場進入、社媒聆聽、全球品牌營銷及管理等領(lǐng)域貢獻了精彩的講述和前瞻性的思維。

高位數(shù)據(jù)，制造領(lǐng)先，益普索Ipsos詮釋中國資本出海的三大動因

在“一帶一路”建設(shè)、國際產(chǎn)能合作等重大因素影響下，近些年來中國企業(yè)海外投資規(guī)模始終保持在高位。

過去5、6年時間，中國對外投資流量占全球?qū)ν馔顿Y總量比例從2011年的4.8%上升到2016年13.5%。從2015年開始，中國成為了資本凈輸出國，對外直接投資（ODI）首次超過實際使用外資（FDI）總額，而且這一差距不斷在拉大；2016年中國進一步拉開，資本凈輸出624.5億美元蟬聯(lián)全球第二大對外投資國。2017年，受政策收緊的影響，投資規(guī)模持續(xù)縮減，但仍居全球第三位，連續(xù)兩年占全球比重超過10%。2018年一季度，中資企業(yè)海外并購交易額達到1108億美元，超過2015年全年的1068億美元。持續(xù)走高的數(shù)據(jù)不僅預(yù)示著中國對外投資大國的身份將長期存在，同時也彰顯了國內(nèi)企業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略信心和決心。

“除了宏觀數(shù)據(jù)之外，還有一個統(tǒng)計口徑是2008年到2017年，民營企業(yè)占整個出口的比重也是逐年上升，從20多上升到接近50的樣子。說明中國企業(yè)正在經(jīng)歷從出口到出海，另外就是從制造到創(chuàng)造，從OEM到OBM的轉(zhuǎn)型。”益普索Ipsos中國董事長兼CEO劉立豐在大會上談到。

益普索Ipsos中國董事長兼CEO劉立豐

從行業(yè)分布來看，制造業(yè)始終為中國企業(yè)海外投資的重點。2017年中資企業(yè)海外制造業(yè)投資占比為40%，較2016年提升盡四個百分點?！爸袊圃臁痹?jīng)憑借著低成本成為世界得加工廠，當(dāng)人口紅利消失，產(chǎn)能過剩、高端能力不足的弊端隨之顯現(xiàn)；“中國制造”對于開拓海外市場、國際產(chǎn)能合作、獲取高端技術(shù)裝備的需求無比的強烈。因此，國際制造業(yè)理所當(dāng)然的成為了“中國資本”出海的首要目的地。

以上是中國資本“走出去”的兩種顯著特征。

中國資本“走出去”背后的成因

那么，中國資本“走出去”的顯著特征背后的原因又是怎樣的呢？總結(jié)起來有三方面的動因。

第一，規(guī)模體量的“高與低”。中國作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟規(guī)模占全世界比重的14%，而跨境并購規(guī)模僅占全球的2%~6%。與中國相當(dāng)經(jīng)濟體量的發(fā)達國家，其海外并購的資產(chǎn)配置大約占總資產(chǎn)的35%左右，而中國的海外資產(chǎn)占比只有8%。內(nèi)外比較的數(shù)據(jù)都說明了中國經(jīng)濟規(guī)模和海外投資規(guī)模的體量相差懸殊，結(jié)構(gòu)極不協(xié)調(diào)，“中國資本”在未來較長的時間內(nèi)必將保持著拓展的趨勢。

第二，人民幣的“堅挺且國際化”。中國的經(jīng)濟成就極大地提升了國際信用地位，隨之而來的是人民幣堅挺的匯率和不斷加快的國際化步伐。自2008年全球金融危機以來，美元、歐元、日元等國際貨幣相繼疲軟，人民幣保持了相對穩(wěn)定的匯率，應(yīng)對了經(jīng)濟危機和量化寬松的帶來的負面影響。經(jīng)濟成就、貨幣堅挺贏得了國際市場和投資人的信心和追捧，為人民幣加速國際化進程的奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前，我國利率尚處在歷史相對低位，跨境并購的融資成本較低，幾種因素疊加，創(chuàng)造了“中國資本”海外并購的歷史性機遇。

第三，新型的供需矛盾。“新常態(tài)”經(jīng)濟環(huán)境下，高端制造能力不足和日益提高的消費需求成為了阻礙國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的新矛盾。一方面是已經(jīng)崛起的中產(chǎn)階級驚人的消費能力，持續(xù)上演“海外淘寶”、“買買買”的大戲，另一方面是中低端產(chǎn)品大量積壓，產(chǎn)能閑置無法變現(xiàn)。這一矛盾倒逼中國的制造由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”躍升，由低端向高端轉(zhuǎn)化。除了自我研發(fā)，自主創(chuàng)新、苦練內(nèi)功以外，“走出去”收購海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、高端技術(shù)、精英團隊、先進理念是快速提升我國整體制造水準(zhǔn)的必經(jīng)之路。

改革開放是最好的例證，僅用40年的時間，我國就完成了西方發(fā)達國家50-100年的發(fā)展歷程和資本積累。40年前我們打開國門，進一步解放了勞動力、注入了經(jīng)濟活力；40年后，我們需要一如既往的解放思想、敞開胸懷，走出去，主動和國際先進資本、技術(shù)對接，以更加熱情、有力的雙臂擁抱這個世界。