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2019（第十五屆）中國廣告論壇首日，第三方監(jiān)測公司代表秒針系統(tǒng)總裁趙潔現場發(fā)布了《2018年中國互聯網廣告無效流量行業(yè)報告》。在隨后的圓桌討論環(huán)節(jié)中，趙潔與中國媒體評估委員會（CMAC）CEO王北云、RTBAsiaCTO童曄俊和愛奇藝數據研究院院長葛承志一起就“打擊無效流量的行業(yè)自律與創(chuàng)新”展開了卓有建樹的探討。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔

無效流量問題已成為妨礙互聯網產業(yè)，特別是互聯網廣告產業(yè)健康發(fā)展的重要問題，并對整個數字營銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不可忽視的惡劣影響。2018年中國互聯網廣告全年無效流量占比約30%，中國品牌廣告市場因無效流量造成的損失高達二百多億元人民幣。

CMACCEO王北云、秒針系統(tǒng)總裁趙潔、RTBAsiaCTO童曄俊、愛奇藝數據研究院院長葛承志（從左至右）

為全面厘清無效流量在中國互聯網廣告市場的發(fā)展現狀，洞察無效流量發(fā)展趨勢，制定針對有效的行動對策，中國廣告協會發(fā)起成立無效流量行業(yè)報告籌備小組，秒針系統(tǒng)擔任組長，RTBAsia、國雙科技、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等單位共同參與，完成首部關于無效流量的行業(yè)報告（《2018年中國互聯網廣告無效流量行業(yè)報告》，以下簡稱報告），進一步營造中國互聯網廣告透明、誠信的發(fā)展環(huán)境。

報告基于秒針系統(tǒng)、國雙科技、RTBAsia2018全年歷史廣告監(jiān)測活動數據，進一步將無效流量（IVT,Invalid Traffic）劃分為一般無效流量（GIVT,General InvalidTraffic，指通過使用多種名單或者標準化參數等常規(guī)過濾方式可識別出的無效流量，主要包括數據中心流量、爬蟲流量、無效用戶和無效行為。）和復雜無效流量（SIVT,Sophisticated Invalid Traffic，指需要通過高級分析，多方合作與協調，乃至人工介入等方法才能分析和辨識的無效流量，主要包括真機假量、惡意軟件、故意隱藏疊加掩蓋廣告等。），并對其監(jiān)測標準、現狀進行了深入淺出的剖析和解讀，旨在把握GIVT的脈搏，洞悉SIVT的發(fā)展態(tài)勢，集合各方力量共同應對無效流量。

報告發(fā)現，2018年中國互聯網廣告GIVT平均占比為0.83%，其中無效行為和無效用戶占比最高，分別達38%和28%。從終端看，Mobile端GIVT占比為0.92%，遠高于PC端的0.46%。

隨著相關標準的建立和監(jiān)測技術的發(fā)展，GIVT的排查取得了一定進展，但仍需要不斷促進完善行業(yè)名單的建立機制和實際應用，除了已經建立的IP黑名單，還需要建立GIVTID黑名單、UA黑名單等。此外，還需引入國際先進標準適用于國內，提高GIVT排查標準；同時加強標準的宣傳普及，將標準執(zhí)行到位。

此外，盡管SIVT的甄別與過濾較為困難，但通過挖掘更為智能的技術手段進行有效判定，也能建立起“VLBI（VLBI是一種在電波天文學中使用的天文干涉測量方法，人類史上第一張黑洞照片便是通過VIBL得以成像。）”觀測矩陣，對SIVT這一“黑洞”進行有效測量排查。通過多維度的高級分析，報告對SIVT的典型表現進行了列舉并對實際案例展開了詳細分析。

為進一步提升SIVT的排查效果，行業(yè)各方應共同攜手，引入多元數據，及時升級排查規(guī)則，將人工智能技術運用于SIVT排查中。

中國廣告協會會長張國華表示，解決互聯網數據造假是全球互聯網行業(yè)的共同課題，如果流量數據不是真實可信和可被驗證的，那么互聯網廣告將無法長久而健康地科學發(fā)展，整個廣告生態(tài)的共同利益都將會受到損害。

近年來，行業(yè)內各方都一直積極參與行業(yè)權威組織活動抵制無效流量，提升廣告數據可信度，不斷凈化互聯網廣告環(huán)境，推動廣告數據的透明性。