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“十年磨劍終成鋒，一朝出鞘勢如虹?！?/span>

12月20日，由勾正數(shù)據(jù)舉辦的第三屆2019中國家庭智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會（COIDS）在北京成功舉行。會上，勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星這樣形容智能電視發(fā)展的十年歷史，并正式發(fā)布了《中國家庭智慧屏生態(tài)發(fā)展白皮書（2020）》。隨著經(jīng)濟的發(fā)展變化，中國的數(shù)字化進程加速升級，開始向全民滲透，消費市場迎來巨變，特別是與娛樂生活密切相關(guān)的視頻消費發(fā)展迅猛。報告顯示，2019年Q1 OTT用戶視頻日均收看總時長為3.8億小時，再加上手機小屏的日均時長，總體上大小屏日均總時長超過14億小時，也就是說“中國14億人，每天大概花了一個小時在視頻上”。伴隨著榮耀、小米相繼發(fā)布智慧屏，智能電視越來越向更智能化的智慧屏發(fā)展，家庭娛樂場景將加速向客廳回歸，智慧電視正在成為繼PC、手機之后新的流量入口。

作為家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司家庭數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)公司，勾正數(shù)據(jù)一直關(guān)注智能電視行業(yè)的發(fā)展，截止到2019年H1勾正數(shù)據(jù)已經(jīng)擁有超過1.26億臺智能電視的覆蓋量，占據(jù)整個激活智能電視的近60%份額。隨著AI、5G、云計算等新技術(shù)的變革和應(yīng)用，勾正數(shù)據(jù)洞察到智慧屏迎來發(fā)展的3大突破，喻亮星表示：“經(jīng)過十年的智慧屏的發(fā)展，到了2019年市場已經(jīng)沉淀了2個多億的智慧屏家庭用戶，實現(xiàn)生態(tài)、用戶和商業(yè)化的三大突破?！?/span>

智慧屏加速智能電視向傳媒生態(tài)、

應(yīng)用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)融合

隨著智慧屏這一新品類的誕生，未來，手機和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心，這一變化將促進整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合。

喻亮星認為，“智能電視的發(fā)展已經(jīng)從早期的電視生態(tài)已經(jīng)進入到了傳媒生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)，形成了一個有機的結(jié)合整體，也使得我們整個產(chǎn)業(yè)越來越豐富，整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)越來越生機勃勃。”智慧屏?xí)r代的到來，將撬動整個內(nèi)容生態(tài)鏈包括內(nèi)容制作、內(nèi)容提供、內(nèi)容聚合平臺、內(nèi)容終端和內(nèi)容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構(gòu)成更加豐富的傳媒生態(tài)。而智慧屏搭載的應(yīng)用也如同手機端的APP一樣，也將吸引更多的開放者以及終端廠商進行開放和創(chuàng)新，將會構(gòu)建充沛的應(yīng)用生態(tài)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用的融合，智能家居產(chǎn)業(yè)也迎來了更好的發(fā)展時代。預(yù)計到2020年，全球?qū)⒂谐^110億臺聯(lián)網(wǎng)終端部署在家庭領(lǐng)域，國內(nèi)的智慧家庭市場規(guī)模預(yù)計將達到2000億元，也將依托智慧屏為核心構(gòu)建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng)。

三年內(nèi)覆蓋家庭超60%

智慧屏用戶群體趨于全民化

隨著人口紅利消失，移動端的用戶增長已經(jīng)觸及天花板，但是智能電視的增長依然強勁。據(jù)《中國家庭智慧屏生態(tài)發(fā)展白皮書》2020顯示，今年1-9月份智能電視消費人數(shù)增長近4600萬。在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，智能電視規(guī)模增長依然強勁，可彌補移動互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂缺失，成為新的流量增長引擎。

與傳統(tǒng)電視相比，新物種“智慧屏”的出現(xiàn)將加速用戶回歸客廳?！爸腔燮痢辟u點將集中在智能化上，以榮耀智慧屏為例，榮耀將利用自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，為年輕人打造更加人性話的潮流科技生活。而華為的智慧屏擁有AI慧眼、一碰投屏、Huawei Sound智慧音響等功能極具人性化。這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界，首次以場景化思維構(gòu)筑便捷的、溫馨的智慧家庭生活體驗。

“三年內(nèi)智能電視的覆蓋家庭將超60%，2023年用戶群體趨于全民化，它將從根本上代表整個中國市場，成為智能家庭的主流市場?！?喻亮星在發(fā)布會上強調(diào)。

智慧屏商業(yè)化空間巨大

OTT/IPTV2025年運營收入規(guī)模預(yù)計超2000億 

當(dāng)下消費者的時間被各種平臺分割呈現(xiàn)出碎片化、分散化的狀態(tài)，用戶在不同的設(shè)備和平臺間進行切換，品牌的營銷戰(zhàn)線越來越長。對于品牌來說，需要把碎片化人群的屏幕打通，貫穿起來，構(gòu)建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷閉環(huán)，智能電視無疑迎來了廣告變現(xiàn)的機會。

事實上，在以往的DVB價值鏈里面核心可以看到除了終端和內(nèi)容之外的其他的盈利模式就是基本是有線收視費、電視臺廣告費用還有內(nèi)容版權(quán)，內(nèi)容制作公司、電視臺、運營上等生態(tài)鏈各企業(yè)分工明確，利潤分配清晰。喻亮星認為智慧屏的出現(xiàn)將會帶來新的價值鏈條的變化，“不管是在IPTV的價值鏈還是OTT的價值鏈，它已經(jīng)形成了融合的狀態(tài)，它的分工已經(jīng)變得模糊，每一個生態(tài)鏈里面的角色都希望有多個角色，都希望能從這個價值鏈里面分到更多的價值?！?/span>

實現(xiàn)上，未來智慧屏的商業(yè)化有著長足的增長空間?！吨袊彝ブ腔燮辽鷳B(tài)發(fā)展白皮書》2020指出，OTT2020年營收規(guī)模將達229億，其中廣告收入占69.1% 。而IPTV2020年營收規(guī)模也毫不遜色將達381億，其中基礎(chǔ)業(yè)務(wù)占78.5% 。智慧屏未來五年，智慧屏運營收入規(guī)模一直保持在兩位數(shù)增長，即使到了2025年依然有接近20%的增長，2025年將會超過兩千億規(guī)模。

總結(jié)

智能電視發(fā)展十年，智慧屏的出現(xiàn)開始撬動行業(yè)巨變，勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，是產(chǎn)業(yè)鏈里面重要一環(huán)，意愿發(fā)揮所長為行業(yè)發(fā)展進行深度的調(diào)研，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)向前發(fā)展。面對行業(yè)發(fā)展的大好前景，喻亮星表示，“無論是營銷還是服務(wù)，勾正數(shù)據(jù)都希望通過數(shù)據(jù)驅(qū)動智慧屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，風(fēng)雨同舟與企業(yè)界一道，為實現(xiàn)2025年邁進兩千億的目標而努力。”

欲獲取《中國家庭智慧屏生態(tài)發(fā)展白皮書》2020完整版報告，敬請關(guān)注勾正數(shù)據(jù)官微