百度錢包的情懷：你堅(jiān)持付出，我為你付出堅(jiān)持
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-07 14:41
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近日，百度宣布組建金融服務(wù)事業(yè)群組，宣告百度大力投入互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)略啟動(dòng)。作為百度旗下唯一的支付工具——百度錢包也借機(jī)發(fā)力，攜手李?yuàn)W貝納推出兩條60秒形象宣傳片，3月7日正式上線。
胡歌溫情告白篇 視頻：
在2015百度Moment營銷盛典獲得“最具價(jià)值男藝人獎(jiǎng)”的胡歌，被視為百度錢包最理想的代言人。他堅(jiān)定而沉緩的語音，將這些年來即使受傷也要堅(jiān)持付出與努力、而粉絲一直在默默陪伴與支持的溫情娓娓道來。人生長路，每個(gè)人都會(huì)遭受坎坷，而堅(jiān)持只是一種心態(tài)，無關(guān)回報(bào)。
胡歌策馬篇 視頻:
作為百度品牌的營銷合作伙伴，李?yuàn)W貝納北京打造的這兩條廣告片鏡頭真切，文案動(dòng)人，“陪伴，是最長情的付出”，看似在描述騎手與馬，或是胡歌與粉絲之間的感情，事實(shí)上是百度在借胡歌之口向它的用戶溫情表白：百度錢包，將會(huì)一直在那里，成為消費(fèi)者盡情體驗(yàn)生活的重要支持。
“百度錢包給用戶的承諾是有堅(jiān)持的，我們想以此塑造百度錢包更清晰的品牌形象；”李?yuàn)W貝納北京負(fù)責(zé)百度創(chuàng)意的資深創(chuàng)意總監(jiān)張浩東（Isaac Zhang）說: “胡歌是許多年輕人的榜樣，這些年輕人也許生活壓力大，也許遇到很多困難，但是對生活充滿熱愛，并堅(jiān)持為之努力和付出，他們就是我們所關(guān)注的百度錢包的核心用戶。”
回顧這兩條片，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將出與入的概念玩的精妙： “付出”和“刷百度錢包” 相通， “收獲”和“返現(xiàn)”也有共通意義。堅(jiān)持常年返現(xiàn)，體現(xiàn)的是百度錢包對于用戶的鼓勵(lì)與支持。而胡歌的真情講述，又為百度錢包增添了一種值得信賴的品牌情懷。
隨著百度錢包日益擴(kuò)大的用戶基數(shù)，和逐漸增加的支付渠道，“常年立返現(xiàn)金”這種真金白銀的表態(tài)想要堅(jiān)持下去，絕非易事。相信隨著百度錢包的逐步推廣，將有更多人感受到胡歌與百度錢包的堅(jiān)持。
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