360發(fā)布2015年度旅游行業(yè)數(shù)據(jù)報告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-13 16:58
閱讀數(shù)： 13312
360公司CBO楊超出席2016攜程CTF中國旅行者大會
2016年3月4日-5日，一年一度的旅游行業(yè)盛會《2016攜程CTF中國旅行者大會》在成都安仁古鎮(zhèn)隆重舉行。360公司作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)以及中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具價值的營銷平臺受邀參與此次盛會，360公司CBO楊超出席了本次會議，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+旅游大數(shù)據(jù)與營銷”的話題，與攜程高級副總裁湯瀾、途牛旅游網(wǎng)CMO陳福煒、去哪兒副總裁李繼峰、谷歌中國區(qū)副總裁陳建豪等一起展開圓桌討論。
此次旅游行業(yè)峰會的召開時間恰逢全國兩會期間，在“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家戰(zhàn)略一年之際，360商易、360營銷研究院響應(yīng)國家號召，面向社會發(fā)布了《2015年在線旅游搜索市場研究報告》，以互聯(lián)網(wǎng)視角回顧了2015年在線旅游行業(yè)搜索市場概況、在線旅游行業(yè)人群畫像以及旅游目的地搜索市場研究等行業(yè)現(xiàn)狀，科學(xué)的為在線旅游行業(yè)廣告主提供營銷決策。
2015旅游報告：2018年在線旅游將超20%
報告顯示，在過去的2015年，旅游行業(yè)快速發(fā)展，基市場規(guī)模已經(jīng)超4萬億，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬億。而在線旅游滲透率正逐年提升，從2012年的6.5%提升到2015年的10.8%，預(yù)計到2018年，將有22.3%的居民旅游消費將來自線上，隨著人們生活品質(zhì)及對在線旅游關(guān)注 度的雙重爬升，在線旅游市場未來前景被行業(yè)廣泛看好。以360自有平臺為例，為在線旅游平臺和OTA企業(yè)官網(wǎng)貢獻超過6成的流量。
同時，據(jù)《報告》全網(wǎng)旅游人群訪問習(xí)慣顯示：出境游中，歐洲、日韓和北美線路關(guān)注度提升最大，受到“一周一簽”和“占中事件”影響，港澳臺線路受影響較大。而最受關(guān)注的國際游目的地中，港澳臺、日本和美國仍然占比前三，而國內(nèi)游中，云南、四川、廣東關(guān)注度均超8%。
360行為鏈數(shù)據(jù)：旅游行業(yè)正在悄然變化
通過360行為鏈大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)2015年旅游行業(yè)正悄然變化，旅游人群更加容易受到時間、輿論、突發(fā)事件等因素影響出行計劃：諸如宅男群體開始愛上旅游；同樣作為旅游的主流用戶，80后偏向PC端，而90后更喜歡移動端；婚育人群旅游需求快速增加等行為鏈數(shù)據(jù)將更具商業(yè)價值，甚至影響營銷決策。
報告還顯示：搜索引擎目前已經(jīng)成為旅游類網(wǎng)站的第一大流量來源，從在線旅游平臺、OTA企業(yè)官網(wǎng)及上下游網(wǎng)站統(tǒng)計顯示：搜索引擎為在線旅游類平臺、網(wǎng)站等導(dǎo)流已近6成，而中國最大的導(dǎo)航類網(wǎng)站360導(dǎo)航為旅游類網(wǎng)站導(dǎo)流量也達到了令人意想不到的17%。
在網(wǎng)民搜索習(xí)慣方面：代表網(wǎng)民旅游需求的旅游行業(yè)搜索流量穩(wěn)中有升，受到暑期和氣候影響，每年的第三季度成為旅游行業(yè)旺季，搜索流量同比提升14%左右。人們通過搜索引擎搜索目的地信息占比最大，國內(nèi)外占比超50%，其次需求為：預(yù)訂平臺和旅游社、機票及酒店。
旅游人群中，以男性上班族人群占比最高，而19-24歲年輕人在線搜索旅游相關(guān)內(nèi)容需求尤為旺盛，25-34歲用戶次之。通過對于人群畫像及用戶上網(wǎng)習(xí)慣相對比，360通過此份報告還得出很多有意思的結(jié)論：國內(nèi)外目的地關(guān)注人群的常用網(wǎng)站偏好包括：視頻網(wǎng)站、資源下載網(wǎng)站、直播平臺和門戶網(wǎng)站；國外目的地關(guān)注人群對微博、貼吧等主流社交媒體有使用偏好；而機票酒店人群對微信網(wǎng)頁版和微信公眾號有使用偏好。
360行為鏈為旅游行業(yè)提供精準(zhǔn)營銷決策支持
在《2016攜程CTF中國旅行者大會》上，360公司CBO楊超表示：360大數(shù)據(jù)不僅僅是大，更不是簡單的數(shù)據(jù)疊加，而是行為數(shù)據(jù)的完整性。目前360擁有5.14億的PC端用戶，以及7.99億的無線端用戶，覆蓋了96.6%中國網(wǎng)民。360大數(shù)據(jù)在旅游領(lǐng)域可以通過分析游客的屬性、來源、關(guān)注度、需求變化、游客滿意度等相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)游客需求和旅游行業(yè)發(fā)展趨勢進行旅游產(chǎn)品優(yōu)化布局，根據(jù)用戶畫像和消費行為進行旅游營銷設(shè)計與優(yōu)化，從而幫助完善旅游服務(wù)體系，提升服務(wù)水平。
本次《2015年在線旅游搜索市場研究報告》由360數(shù)字研究院及360商易共同發(fā)布，該報告不僅精準(zhǔn)還原了互聯(lián)網(wǎng)在線旅游用戶的瀏覽習(xí)慣，更為在線旅游平臺、OTA企業(yè)官網(wǎng)及旅游上下游網(wǎng)站提供了基于用戶像的營銷決策，具有足以影響行業(yè)營銷決策的參考價值。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3112
0條評論