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如果把廣告看做一門(mén)學(xué)科
不是只有做創(chuàng)意總監(jiān)才算拿到博士學(xué)位
先給大家看3個(gè)三四年前的idea
▼▼▼
第1個(gè)idea，為【與狼共舞】品牌打造的系列稿，你看懂了嗎？ 提示：狼在哪里？
感受到了嗎？品牌名即廣告語(yǔ)，暗示了男人就是狼，創(chuàng)意妙在第一眼沒(méi)懂但想明白后的那種頓悟感，這能傳遞出一種情懷。這idea和標(biāo)題有什么關(guān)系？請(qǐng)接著往下看！
第2個(gè)idea：一個(gè)叫【尋開(kāi)心】的休閑食品，創(chuàng)意是用各種關(guān)于“笑”的冷知識(shí)來(lái)演繹品牌尋開(kāi)心的主張。
看了不信去對(duì)著鏡子笑的請(qǐng)舉手~再看下一個(gè)idea，我馬上就要點(diǎn)題了！
第三個(gè)idea：你見(jiàn)過(guò)鞋子論只賣(mài)的嗎？
我感受到多年前他們就有在雙十一虐單身狗的滿(mǎn)滿(mǎn)惡意。
這些idea都是從
一家身處內(nèi)地的廣告公司流出的，
你們不覺(jué)得即使放在今天，
也算是品牌上好的溝通方式嗎？
我要開(kāi)始點(diǎn)題了！你們準(zhǔn)備一下。
事實(shí)上，這些稿子最終都沒(méi)有出街。
明白我的意思吧？
作為資深廣告人你應(yīng)該能想到，
要么是因?yàn)閳?zhí)行得不夠精彩，
要么是與客戶(hù)的溝通有問(wèn)題。
從idea看，這家公司的創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)該還不錯(cuò)，
但要有資深的美術(shù)和文案才能讓idea 成倍精彩，
要有資深的客服才能引導(dǎo)客戶(hù)認(rèn)識(shí)idea 的價(jià)值。
所以，這句就是點(diǎn)題：
做創(chuàng)意總監(jiān)只是資深廣告人的一種選擇，
廣告是一門(mén)龐雜的學(xué)科，
太多選擇可以讓資深的廣告人變得更卓越。
如果他們有資深美指，
【與狼共舞】那套稿子就能做到攝人心魄的美，
更能洋溢品牌的情懷了。
如果他們有資深文指，
【尋開(kāi)心】的那套文案能更有腔調(diào)。
如果他們兩者都有，
那套【買(mǎi)一送一】從美術(shù)到文案都可以更大牌些。
如果是提案，idea 執(zhí)行到這個(gè)品相已足夠，
客戶(hù)畢竟不是廣告專(zhuān)業(yè)，不會(huì)如我們一般挑剔到這個(gè)程度，
這些點(diǎn)子在4A很有可能就被資深的AE賣(mài)掉了。
術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，溝通甚至是比創(chuàng)意更重要的專(zhuān)業(yè)。
如果放在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看，
這些idea 都有機(jī)會(huì)
在網(wǎng)絡(luò)上與人們形成互動(dòng)的方式，
【與狼共舞】那套稿子完全可以
放到網(wǎng)上去讓人們找狼在哪里，
【尋開(kāi)心】也可以衍生出關(guān)于笑的話(huà)題。
資深的社交化推手
已經(jīng)可以成為創(chuàng)意總監(jiān)的啟發(fā)者。
對(duì)，這其實(shí)是篇招聘
招什么人上面暗示得很明顯了。這家公司三四年前就出品了這樣品相的idea，那時(shí)他們叫【長(zhǎng)沙盛美廣告】，是內(nèi)地一家連續(xù)5年位列中國(guó)創(chuàng)意50強(qiáng)前10的公司，現(xiàn)在他們跟【順風(fēng)傳媒】（一家企圖把媒介投放做到全國(guó)最專(zhuān)業(yè)的廣告公司）合并后叫【順風(fēng)盛美傳媒】，正在幫很多全國(guó)性的品牌用創(chuàng)意在更廣泛的傳媒領(lǐng)域興風(fēng)作浪。如果你就是傳說(shuō)中跟創(chuàng)意總監(jiān)同樣有價(jià)值的各類(lèi)資深廣告人，他們樂(lè)于支付比肩北上廣的薪資，
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拿走不謝。
2015年12月25日全面上線(xiàn)。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶(hù)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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