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　　現(xiàn)在居然還有人發(fā)文章不帶任何圖片！這真的很令我匪夷所思。10個人中有9個都知道圖文結(jié)合的重要性，也清楚好的配圖能為你的內(nèi)容增色，但網(wǎng)上仍然有很多文章不含任何圖片。這篇文章教你五招，在開展內(nèi)容營銷時該如何使用圖片，圖片中的文字該如何優(yōu)化。

　　內(nèi)容為何需要圖片

　　先看幾組數(shù)字：

　?、偃绻恼掠袌D片，那么它的瀏覽量比零圖片文章的瀏覽量，多94%

　?、谟袌D片的內(nèi)容更易被用戶進行一次分享和二次分享；此外，帶圖片的社交文章比不帶圖片的多18%點擊率、89%點贊數(shù)和150%的轉(zhuǎn)發(fā)量。

　?、蹐D片能彰顯你內(nèi)容的個性——這對于增強品牌影響力，是個好機會。

　?、軋D片能將單一的文字段落隔開，便于用戶瀏覽閱讀。

　　如果你已經(jīng)在營銷內(nèi)容中使用圖片，那么你現(xiàn)在需要思考的是，如何讓圖片發(fā)揮更大作用。我在下面列舉了5條建議，幫助你快捷地優(yōu)化內(nèi)容營銷圖片，提高客戶參與度，擴大營銷成果。

　　第一招：每隔100個字插一張圖片

　　內(nèi)容中需要的圖片數(shù)量遠比你想象得多--Buzzsumo通過研究不同平臺發(fā)現(xiàn)一條定律，即每隔75-100個字插入一張圖片的文章，獲得的分享次數(shù)最多。

　　圖中X軸表示相鄰圖片間的文字數(shù)，Y軸表示文章被分享的次數(shù)

　　依照這個規(guī)律，一篇1000字的文章大約需要10張圖片。如果你覺得這樣太過麻煩，可以參考以下幾條通用法則：

　?、僭谖恼马敳坎迦胍粡垐D片——圖片可放置于文字之前，或第一句/第一段文字之后。這是插入你主題圖片的黃金位置，因為這樣可以方便其他用戶在社交媒體上分享文章時使用該圖片。

　?、谠囍扛魩锥挝淖植迦胍粡垐D片。當然，如果你的文本段落異常簡短，可以無視此條法則。

　?、廴绻恼率怯眯祟}分段的，不妨在每個段落間都插入一張圖片。不含圖片的純文字會顯得枯燥乏味又無足輕重，讓人感覺可以跳過不看。（讀者會認為：這段文字竟然連一張圖片都不值得放，還有什么可看的。）

　　第二招：選擇色彩鮮艷的圖片

　　眾所周知，微博中的圖片如果亮度和色彩飽和度都很高，會獲得更高的用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)。所以，當你在進行內(nèi)容營銷時，不妨也多用這類圖片，必定會大大提高你的內(nèi)容營銷效果。

　　以下這些例子，均借助了色彩鮮艷的圖片：

　　如果你想再“進一步”使用該策略，我建議你盡可能把自己品牌的顏色運用到所選圖片中。在這一方面，Moz是個很好的例子。它對文章中的很多圖片使用了統(tǒng)一的配色方案，對于增強品牌形象具有重要意義。

　　第三招：使用充滿趣味性的信息圖

　　通常，讀者在閱讀時，更偏愛閱讀圖表、表格以及各種數(shù)據(jù)圖等表現(xiàn)形式。因此，在進行內(nèi)容營銷時，請盡可能將數(shù)據(jù)做可視化處理。

　　與其借用別人的信息圖，不如你先整合自己的數(shù)據(jù)，然后將其制作成可視化的圖片：

　?、偃绻愎居性O計師，請讓他們將數(shù)據(jù)制作成可視化的信息圖。如果公司條件不允許，那就用Excel表格制作吧！這也比沒有強。

　　②記得在圖片上添加自己的logo水印。這樣不僅能防止別人盜圖，還可以擴大品牌知名度。

　?、圩钣行У膬?nèi)容營銷不僅要使用信息量豐富的數(shù)據(jù)圖片，還會同時讓這些圖片充滿娛樂價值（比如增加圖片趣味性、啟發(fā)性等）。盡量在信息量和趣味性之間找到平衡。

　　第四招、不要為了圖省事而直接采用圖庫里的圖片

　　很多涉及營銷技術的文章都會用到以下這張圖。坦白說，我已經(jīng)快看厭了：

　　很多文章總是喜歡用這種人拿著手機的插圖！這樣真的顯得很有創(chuàng)造性嗎？更諷刺的是，這張圖來自一個叫“圖片終結(jié)者”的網(wǎng)站。通常我們會覺得，叫這種名字的網(wǎng)站一定能提供有特色的原創(chuàng)圖片?，F(xiàn)在看來，未必如此。

　　不論你的文章是否和移動營銷有關，不要再用這種單調(diào)乏味的圖片了！我相信你絕對能選擇一張更合適的圖片。與其用這種毫無張力的圖片，不如選擇一些能傳遞情緒的圖片。

　　以下這張圖片出自一篇PPC營銷的文章，它是文章的第一幅圖：

　　如果文章采用一張與PPC有直接相關的圖片（比如一張付費廣告的圖片），那就實在太無趣了！相反，作者另辟蹊徑，選擇一張能表達“便捷”這一情緒的圖片——一個蠢萌又有趣的猴子都能做到，可見是多么便捷。這樣的圖片富有情緒，令人印象深刻。

　　而下面這張圖來自一篇介紹如何提高客戶留存率的文章。一般這種主題的文章總會搭配白領人士辦公的圖片。而這一幅圖正好反其道而行之，通過強調(diào)標題中的“永久”（long haul），將堅持到旅程盡頭的情緒完美地傳遞出來。

　　第五招：優(yōu)化圖片中的關鍵詞

　　你是不是以為我全文都不會提到SEO？

　　事實上，對圖片做搜索優(yōu)化非常必要。有很多手段可以幫你優(yōu)化內(nèi)容排名，而圖片就是其中之一。所以千萬不要忽視?。?！下面我將介紹如何對圖片做搜索優(yōu)化：

　?、僭趫D片文件名中，使用目標關鍵詞（及關鍵詞的各種詞形變換形式）。例如你的目標關鍵詞是“床墊”，那么你的圖片文件名應類似“床墊.jpg”“最好的床墊.png”“如何選擇一張床墊.gif”等。

　?、趯?nèi)容營銷中圖片的替代文字采用相同規(guī)則。圖片的文件名和替代文字都應當盡可能地描述圖片內(nèi)容。即便你插入一張表示大笑的效果圖，文件名仍然應當采用關鍵詞。不過，使用關鍵詞也需要注意度，千萬不要過度堆砌關鍵詞（例如“可愛的—物廉價美的—適合年輕人的—床墊—產(chǎn)品.jpg”），做到合理即可。

　　另外，如果你的圖片加載速度很快，并能根據(jù)移動端尺寸自動調(diào)節(jié)圖片大小的話，那么這點會非常有用。

　　這一簡單步驟能助你改進關鍵詞的搜索排名——不只是圖片搜索有效，常規(guī)搜索同樣有效。

　　結(jié)束

　　請記住，加強對圖片的使用不僅讓內(nèi)容更具可讀性，還能全面提高內(nèi)容營銷效果。如此兩全其美的好事，為何不趕緊行動呢？

　　注：本文內(nèi)容由九枝蘭團隊翻譯，轉(zhuǎn)載請加上：九枝蘭或微信ID：jiuzhilan。對于不署名者，九枝蘭將保留追究的權利。

　　原文作者：Elisa Gabbert

　　譯者：孫國建@九枝蘭