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    賦能媒體，共建繁榮生態(tài)，2016年3月18日，阿里巴巴集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)阿里媽媽在北京舉辦首屆行業(yè)媒體峰會(huì)。

   “隨著中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和智能移動(dòng)設(shè)備的普及，整個(gè)垂直媒體市場(chǎng)在去年都十分活躍，特別是內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)媒體的異軍崛起，讓我們看到了新的消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨?！卑⒗飲寢尭笨偛弥祉樠妆硎荆磥?lái)會(huì)有70%的媒體面臨消費(fèi)者的重新選擇，阿里媽媽將會(huì)用數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)解決方案全面賦能媒體，共同建設(shè)媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈。

會(huì)上，阿里媽媽的媒體合作平臺(tái)淘寶聯(lián)盟還發(fā)布了“萬(wàn)有引力”計(jì)劃，開(kāi)放阿里的內(nèi)容、能力、權(quán)益、數(shù)據(jù)及商業(yè)五大領(lǐng)域賦能媒體，第一期將為媒體提供10個(gè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的外延，幫助100萬(wàn)家媒體建立商業(yè)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)參謀,提供多元的流量商業(yè)化解決方案。

執(zhí)牛耳＃視界觀＃

以視頻化驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)媒體內(nèi)容生態(tài)聚合

消費(fèi)升級(jí)倒逼媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

    據(jù)悉，在阿里媽媽的合作媒體中，有門(mén)戶(hù)型媒體，入口型媒體，社交型媒體，垂直類(lèi)媒體等多種媒體形態(tài)， 而2015年則是垂直媒體的集體爆發(fā)年。朱順炎分析，其主要驅(qū)動(dòng)力在于中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求多元化。

他表示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，讓消費(fèi)者的需求更加多元化。同時(shí)，移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)習(xí)慣已然改變，媒體需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式留住用戶(hù)。

據(jù)介紹，現(xiàn)在媒體吸引用戶(hù)的方式都非常多樣化，例如FRESH以自媒體達(dá)人的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容快速獲得用戶(hù)的青睞，小世界從親子資訊到親子搭配，每家垂直媒體脫穎而出，都有自己的“特色”。面對(duì)特定人群，用專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+社交圈子+便捷導(dǎo)購(gòu)，其對(duì)于商家最終的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不言而喻。

值得關(guān)注的是，新一代媒體也在主動(dòng)尋求變革，從最初互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代大而全站點(diǎn)，到2014年起步、2015年爆發(fā)的垂直APP媒體，垂直行業(yè)導(dǎo)購(gòu)成為2015年的一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向，這股力量在2016年還將繼續(xù)爆發(fā)。

垂直導(dǎo)購(gòu)媒體迎來(lái)紅利期

   根據(jù)阿里媽媽后臺(tái)數(shù)據(jù)推算，整個(gè)導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)將在2016年迎來(lái)新的爆發(fā)，其中垂直導(dǎo)購(gòu)媒體將率先進(jìn)入紅利時(shí)代。朱順炎認(rèn)為，70%的媒體將面臨消費(fèi)者的重新選擇，而這個(gè)市場(chǎng)也即將產(chǎn)生10000家以上的新興媒體。

    阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，垂直導(dǎo)購(gòu)媒體的市場(chǎng)占有率從2014年的不足5%，到目前增長(zhǎng)到整個(gè)導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)的近半壁江山（46%），其中一年的新生力量超過(guò)12萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)速度不容小覷。

   從簡(jiǎn)單生產(chǎn)資訊，到縱深的生產(chǎn)垂直內(nèi)容，這是2015年里導(dǎo)購(gòu)媒體的一種趨向；消費(fèi)者變得成熟理性，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的導(dǎo)購(gòu)媒體顯然比簡(jiǎn)單粗暴式的價(jià)格促銷(xiāo)資訊更有吸引力和用戶(hù)粘性，同時(shí)商業(yè)轉(zhuǎn)化率更高，這是紅利期來(lái)臨的一個(gè)先決條件。

數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化結(jié)果來(lái)看，垂直導(dǎo)購(gòu)媒體具備更高的轉(zhuǎn)化能力，目前內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)媒體的流量的轉(zhuǎn)化率是一般促銷(xiāo)型導(dǎo)購(gòu)媒體的2.5倍以上，而在雙十一等活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，優(yōu)秀的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)媒體轉(zhuǎn)化率甚至可達(dá)到10%以上。以“什么值得買(mǎi)”為例，雙十一期間其在食品類(lèi)目和天貓超市定向營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率達(dá)到了25%以上。

“萬(wàn)有引力”繁榮媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

    從這次行業(yè)媒體峰會(huì)上發(fā)布萬(wàn)有引力計(jì)劃，不難看出阿里媽媽通過(guò)數(shù)據(jù)賦能媒體的態(tài)度和決心。萬(wàn)有引力的創(chuàng)意最初來(lái)源于星空，寓意著每家媒體都是一個(gè)星球，是星空生態(tài)的組成部分，他們通過(guò)自己的服務(wù)和內(nèi)容吸引自己的消費(fèi)者，而他們之間又形成了一個(gè)彼此關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈。

朱順炎表示，首先，萬(wàn)有引力計(jì)劃將行業(yè)媒體首次納入到阿里巴巴集團(tuán)旗下的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和分發(fā)體系中，坐擁著阿里系擁有6億消費(fèi)者的活躍市場(chǎng)，淘寶頭條、UC頭條、優(yōu)酷土豆等排名資訊分發(fā)前列的平臺(tái)也將為行業(yè)媒體提供支持，幫助他們進(jìn)行消費(fèi)者的觸達(dá)和品牌認(rèn)知。

其次，阿里媽媽還將與行業(yè)媒體分享阿里積累的商業(yè)大數(shù)據(jù)：阿里媽媽擁有阿里集團(tuán)核心商業(yè)數(shù)據(jù)，淘寶、天貓等多個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也都將通過(guò)阿里媽媽媒體后臺(tái)與行業(yè)媒體共享。

    對(duì)于行業(yè)媒體最為在意的商業(yè)解決方案上，阿里媽媽也將不止提供單一的營(yíng)銷(xiāo)模式，而是提供以數(shù)據(jù)和內(nèi)容為支撐的多元媒體商業(yè)化解決方案，幫助媒體變現(xiàn)。