Touch View視界觀|專(zhuān)訪力美傳媒執(zhí)行總裁孫睿
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-25 18:11
閱讀數(shù)： 13293
【Touch View / 視界觀】
——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“執(zhí)牛耳者”的專(zhuān)屬影像頻道！
力圖以視頻化驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)媒體內(nèi)容生態(tài)聚合。
TV本期人物｜力美傳媒執(zhí)行總裁孫睿
專(zhuān)訪場(chǎng)景如視頻中背景所展示的~
日前，“2016第十二屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展”在北京舉行。會(huì)上，執(zhí)牛耳記者對(duì)力美傳媒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“力美”）執(zhí)行總裁孫睿進(jìn)行了專(zhuān)訪。透過(guò)【Touch View / 視界觀】來(lái)看看孫睿聊了些什么吧！
2016年力美從科技公司轉(zhuǎn)型為傳媒股份公司，劍指新三板。大力布局手游業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在一步加強(qiáng)力美在移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)方面的能力。
“公司要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還是需要資本的加入，一方面可以鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)，另一方面也希望快速拓展新的商業(yè)模式。”目前，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)廣告市場(chǎng)備受資本青睞，孫睿道出了力美在資本層面的思考和期待。
中國(guó)手游市場(chǎng)日臻成熟，2015年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，今年將增長(zhǎng)到543.9億元。手游在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)著很重要的位置，在程序化購(gòu)買(mǎi)中的地位顯著提升。伴隨著國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，力美手游業(yè)務(wù)在不斷成長(zhǎng)、拓展、夯實(shí)。憑借多年的流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等移動(dòng)DSP投放優(yōu)勢(shì)積累，眼下正積極布局手游發(fā)行業(yè)務(wù)。
力美DSP在手游業(yè)務(wù)上的最大優(yōu)勢(shì)是能夠精準(zhǔn)鎖定游戲群體，以較高的性?xún)r(jià)比和效率為手游廣告主帶來(lái)實(shí)際效益。隨著手游廣告主對(duì)廣告效果的要求日益提升，從單純買(mǎi)量到對(duì)留存、目標(biāo)用戶(hù)等綜合ROI考量，都促使移動(dòng)DSP企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)升級(jí)和投放優(yōu)化，以幫助手游廣告主實(shí)現(xiàn)切實(shí)的市場(chǎng)回報(bào)。
2015年年底，力美提出全新的移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)概念。今年，為了更好的幫助廣告主與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)情感共鳴和互動(dòng)，力美DSP 2.0還將著力于移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，基于用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間場(chǎng)景、地點(diǎn)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景和連接場(chǎng)景，依托LBS技術(shù)、重定向技術(shù)、Deep linking、Lookalike等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和線上線下、跨行業(yè)、多緯度的數(shù)據(jù)打通融合，以程序化購(gòu)買(mǎi)的形式進(jìn)行創(chuàng)新性的全方位、立體式營(yíng)銷(xiāo)，為廣告主創(chuàng)造從無(wú)到有的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，提升受眾精準(zhǔn)率。
孫睿擁有超過(guò)10年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，作為奮斗在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一線的“老兵”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“這門(mén)生意”有著較為深刻的感受。
孫睿袒露心聲：“互聯(lián)網(wǎng)廣告”的成敗是取決于用戶(hù)，誰(shuí)擁有了用戶(hù)誰(shuí)就掌握了不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)。身處互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，如果沒(méi)有擁有用戶(hù)，不能像BAT那樣擁抱用戶(hù)，那么至少要學(xué)會(huì)尊重用戶(hù)。在廣告展示表層，要盡可能地去了解用戶(hù)的喜好和口味，他們希望看到什么樣的廣告表現(xiàn)形態(tài)；在技術(shù)層面，要通過(guò)廣告數(shù)據(jù)的分析解讀來(lái)了解用戶(hù)的行為。
截止目前，力美DMP已甄選出2600萬(wàn)手游用戶(hù)付費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫(kù)和5000億條行為軌跡數(shù)據(jù)，覆蓋28萬(wàn)APP，并劃分出4級(jí)手游用戶(hù)標(biāo)簽體系1.6萬(wàn)個(gè)人群標(biāo)簽，包含人群屬性、設(shè)備屬性、地理位置、應(yīng)用興趣、游戲偏好、消費(fèi)偏好等6大類(lèi)標(biāo)簽體系。
移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)，通過(guò)不斷挖掘移動(dòng)設(shè)備背后的用戶(hù)需求和內(nèi)容場(chǎng)景，在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、行為場(chǎng)景下，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、貼標(biāo)簽、形成畫(huà)像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放。決定移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心驅(qū)動(dòng)力是流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)。截止目前，力美平臺(tái)已積累了超過(guò)12億移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)，日廣告請(qǐng)求達(dá)50億次。力美現(xiàn)在的主要技術(shù)產(chǎn)品仍是移動(dòng)DSP，孫睿認(rèn)為移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中購(gòu)買(mǎi)人群是精準(zhǔn)廣告的終極階段。
2015年下半年力美開(kāi)始戰(zhàn)略布局社群（自媒體社群）、互娛（視頻娛樂(lè)）。處在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“劇變”的時(shí)代，力美作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型廣告公司在企業(yè)自身發(fā)展的層面以及全球化能力的拓展上，在戰(zhàn)略層面和戰(zhàn)術(shù)層面如何才能打好企業(yè)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”？
對(duì)此，孫睿表示，在戰(zhàn)略層面要保持對(duì)所處行業(yè)以及整個(gè)領(lǐng)域新的商業(yè)模式保持高度關(guān)注度和前瞻性眼光，特別是對(duì)新興技術(shù)的洞察、深層次研究，以及在創(chuàng)新性上的關(guān)注；在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面，著重點(diǎn)有兩個(gè)：就廣告公司而言，在瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)中團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)技能的提升，要求團(tuán)隊(duì)具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)。在用戶(hù)數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)層面，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的沉淀、積累、梳理、清洗、應(yīng)用等，不斷地提企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化能力。
0條評(píng)論