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作為除夕夜的一道文化大餐，中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會給國人帶來歡笑、溫暖等精神滿足的同時，也展示了社會主流意識形態(tài)和文藝導向。央視春晚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、闔家團圓意象在觀眾心中的烙印一次次加深，逐步從一場慶典晚會轉(zhuǎn)變?yōu)檗o舊迎新夜的特殊儀式。

春晚不斷借助內(nèi)容、科技、傳播手段的創(chuàng)新煥發(fā)出新的活力，在引發(fā)大眾情感共鳴的同時，穿透不同圈層，讓每個人收獲“屬于自己的春晚”，形成全民文化認同。

凸顯IP優(yōu)勢，央視春晚

獲取公共記憶與私人情感的最大公約數(shù)

（一）央視春晚IP具有超強穿透性

央視春晚是關注度超高的年末盛事，也是極具影響力的文化符號。這場晚會在橫向上具備其他電視春晚、網(wǎng)綜春晚難以企及的觀眾喜愛度；縱向上則穿透了多個年齡層，在不同群體中獲得一致認可，近年來在年輕群體中更是保持著高滲透率。

圖表1：總臺春晚觀看偏好度名列第一

圖表2：近年來總臺春晚分年齡層滲透率（是否觀看）

無論是其樂融融的大家庭，還是在異鄉(xiāng)打拼的游子，都能擁有自己的“春晚時刻”。在疫情新常態(tài)下，春晚更是給就地過年的人群帶來了溫暖和歡樂，或凝聚親情、或撫慰鄉(xiāng)愁，春晚在不同群體中折射出豐富的意義內(nèi)涵，近八成受訪者認為“春晚使過年更有儀式感”“收看春晚是春節(jié)必不可少的活動”?？梢哉f，海內(nèi)外華人通過這場晚會實現(xiàn)了精神上的團圓、團聚與團結(jié)。

圖表3：總臺春晚展現(xiàn)出的豐富意涵

在CTR針對總臺春晚進行的網(wǎng)絡調(diào)查中，被訪者對春晚的整體認同度超過90%。

94.1%的受眾認同“春晚節(jié)目老少咸宜”。93.8%的受眾認同“春晚的節(jié)目充分體現(xiàn)春節(jié)的文化內(nèi)涵”。93.2%的受眾認同“春晚是全球華人的年夜飯”，從數(shù)據(jù)來看，總臺春晚所蘊含的社會價值、文化內(nèi)涵與凝聚作用，是無可替代的。

圖表4：被訪者對春晚的認同度

（二）兼顧國家大事與百姓視角，反映時代主旋律，凝聚精神認同

94%的被訪者認為總臺春晚凝聚了中國聲音，家國情懷濃厚。這場一年一度的晚會融合了國家大事與民間故事，在反映時代主題、講述時代故事的同時，注重從小處展現(xiàn)群眾生活，讓觀眾感受時代脈搏，增強情感認同。

圖表5：總臺春晚家國情懷濃厚

張也與呂繼宏歌唱《我們的時代》，用鏗鏘有力的聲音，為追夢和復興的奮斗征程寫下注腳；舞蹈《星星夢》將兒童純真的夢想與航天探索之路聯(lián)系起來。這一系列節(jié)目，將中國人對世界的熱愛與探索，對幸福生活的不懈追求和勞動者的勤奮努力匯聚成大江大河，讓時代的聲音更加可敬、可親。兩岸四地歌手帶來的《黃河 長江》節(jié)目，更是深情禮贊了哺育華夏文明的長河，鞏固觀眾的家國情懷。

（三）以文化人，賡續(xù)傳承，用現(xiàn)代藝術形式展示華夏文明深厚底蘊

圖表6：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術的結(jié)合最能突出春晚的創(chuàng)新

今年總臺春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，更是贏得了觀眾的高度贊譽,“傳統(tǒng)文化節(jié)目彰顯厚重底蘊”的特色得到網(wǎng)友的廣泛認可。古典美學借助現(xiàn)代舞臺完美再現(xiàn),讓傳統(tǒng)文化“活”了起來，大幅提升年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

舞蹈節(jié)目《只此青綠》將傳世名畫《千里江山圖》用極具張力的肢體語言呈現(xiàn)，打破了舞蹈和美術之間的壁壘，現(xiàn)代化的數(shù)字技術更是將畫中雅韻完美呈現(xiàn)，用動靜結(jié)合、虛實相生的展現(xiàn)手法，描繪出以人入畫、山水相依的唯美意境。《行云流水》選取國內(nèi)地標高樓建筑表演太極，讓舞者在天地拿云間騰躍，融合古與今，將延續(xù)五千年的文明氣度展現(xiàn)得淋漓盡致。

（四）源于生活、高于生活，激發(fā)老中青三代的回憶，形成超越圈層的文化共振

對老中青三代人來說，春晚既是一場總結(jié)會，也是人們釋放情感的聯(lián)歡會。面對不斷“增長”的觀眾需求，總臺春晚從百姓生活出發(fā)求共情求共鳴，用豐富多元的內(nèi)容滿足不同年齡段觀眾的興趣點。如小品《父子之間》講述青年群體對事業(yè)夢想的追求，并細致描摹兩代人生活觀念的碰撞?！痘疱佔帏Q曲》更是利用美食展現(xiàn)人間煙火，激起觀眾共鳴。

圖表7：不同年齡段的觀眾對春晚節(jié)目的喜愛度

與時俱進、推陳出新，

總臺春晚不斷突破創(chuàng)作與傳播邊界

（一）跨媒介、跨平臺傳播理念滲透進制作階段，為觀眾實現(xiàn)全媒體觀看自由

總臺春晚連續(xù)多年采用跨終端、跨媒介、多渠道的海內(nèi)外融合傳播策略，打破地域和場景限制，滿足全球華人的觀看需求。

圖表8：總臺春晚觀看渠道更加多樣

尤其是今年——官方在大屏、小屏兩翼齊飛的同時，特別加入微信視頻號形成多維覆蓋傳播格局。相較于往年的同路信號傳輸，虎年春晚早在制作階段就分別按照橫屏、豎屏設置了不同拍攝機位，充分考慮大小屏的傳播特點，為多端受眾打造更加自由、沉浸的觀看體驗。

虎年春晚還通過“8K超高清頻道+城市地標大屏”打造空間媒體傳播矩陣。處在遼闊夜幕下的戶外觀眾可以通過8K大屏觀看超清內(nèi)容，并配合“百城千屏隨身聽”微信小程序接收同步的電視伴音。

（二）全周期宣傳、更豐富玩法帶領觀眾“深度參與”，引爆社交場

去年8月，總臺就建立了官方微博賬號@春晚，開始在新媒體平臺進行大型晚會、節(jié)目的宣發(fā)。

今年1月下旬，虎年春晚相關內(nèi)容開始登陸總臺新媒體和電視端。1月25日至26日，春節(jié)宣傳相關報道在總臺平臺的跨媒體總觸達人次為12.53億次。

1月29日，宣傳預熱融媒體節(jié)目《2022春晚進行時》開展深度臺網(wǎng)聯(lián)動，截至30日全網(wǎng)直播觀看量突破2400萬，主話題#春晚進行時#累計閱讀量達27.2億；節(jié)目內(nèi)容相關話題更是刷屏微博、抖音、快手熱榜。

除夕上線《Young在春晚》《春晚倒計時》等節(jié)目，后者從午間12點至晚間8點不間斷直播為春晚預熱。

@春晚微博積極將動態(tài)、宣傳節(jié)目、嘉賓采訪等內(nèi)容分發(fā)到官方微博賬號上。在1月29日至2月1日這一周期內(nèi)，賬號用短視頻、花絮海報、微紀錄片等內(nèi)容形式進行高頻率的平臺曝光和互動。

今年春晚還牽手微信，在視頻號平臺同步直播，并上線春晚主視覺表情包。播出期間，視頻號直播入口在微信的私聊窗口、朋友圈分享中反復觸達用戶，通過強社交關系撬動觀眾的私域流量，帶動直播熱度飆升。數(shù)據(jù)顯示，虎年春晚微信視頻號直播截至2月1日0:33結(jié)束總觀看人數(shù)達1.2億，觀看次數(shù)超2億，點贊超3.6億。

除已成為“新民俗”的“搖紅包”玩法外，官方還采用了多種互動手段增強觀眾參與感。如@春晚視頻號發(fā)放官方紅包封面，并在封面加入視頻號跳轉(zhuǎn)入口。

視頻號用戶還可建立“群聊討論室”，在公屏評論之外打造親朋好友私密空間，在空間中不被打擾地暢聊，大大增強參與度和互動性。

（三）科技賦能，視覺效果再升級

虎年春晚，近半（47.2%）網(wǎng)民認為科技給春晚帶來了更多亮點。虛擬技術、AR科技呼聲最高，占據(jù)“科技”選項的64%。720度穹頂以及電影級制作也成為高關注點。

圖表9：47.2%觀眾認為“科技”手段給本屆春晚帶來更多亮點

冬奧主題節(jié)目《冰雪閃亮中國年》采用XR技術，讓北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物冰墩墩、雪容融在場館上空起舞。《星星夢》用XR技術將虛擬場景融入舞臺中，打破了物理空間的限制，在舞臺上方展現(xiàn)出無垠夜空。

國家寶藏特別舞臺利用全息掃描技術和8K裸眼3D技術，為觀眾帶來栩栩如生的立體影像，并讓虛擬形象和演員進行神奇互動?！稇浗稀穭t將歌者完美融入山水畫間，在虛實融合的山水畫場景中，配合靈活的長鏡頭視角，營造亦真亦假、如夢似幻的效果。

LED屏幕搭建的720度穹頂空間將觀眾席與主舞臺融為一體，穹頂空間形成的立體“同心圓”，展示出“團圓、團聚、團結(jié)”的中國精神。今年總臺還在春晚現(xiàn)場架起130架4K攝像機塑造自有視角，觀眾可以在央視頻中體驗時空凝結(jié)的震撼視效。

（四）敘事語言新、節(jié)目內(nèi)容新、表達寓意新

在“守正創(chuàng)新”的總基調(diào)中，春晚語言類節(jié)目呈現(xiàn)出敘事語言新、節(jié)目內(nèi)容新、表達寓意新的全新特點。

大張偉、王勉帶來的《氣氛大王》，是脫口秀節(jié)目在總臺春晚的首次亮相，給觀眾帶來耳目一新的感受。小品《父子之間》更是展示了一個將“網(wǎng)言網(wǎng)語”掛在嘴邊，了解“微信表情潛臺詞”的愛子父親?！肮?jié)目貼近真實生活”“大量使用網(wǎng)絡熱?！弊寗?chuàng)新節(jié)目頻頻破圈?！皬埿§炒笠隆薄盎㈩^虎腦撒貝寧”等周邊話題也成為社交場上的討論焦點。

虎年春晚在凝聚家國情懷，展現(xiàn)文化自信的道路上，正煥發(fā)出新的活力。

本文轉(zhuǎn)自公眾號德外5號