晉善晉美，山西后生都是全能老公？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-15 08:41
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“為山西用戶提供價(jià)值資訊、與區(qū)域代理商共建市場、為本地廣告主提供興趣營銷”，一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏將本地化定義為“做區(qū)域的最佳伙伴”。4月14日，在一曲振奮人心的黃河纖夫歌舞表演中，“山西有一點(diǎn)不同”一點(diǎn)資訊山西戰(zhàn)略發(fā)布會在太原萬達(dá)文華酒店正式開啟，繼浙江和重慶等8場發(fā)布會之后，一點(diǎn)資訊馬不停蹄的推進(jìn)著本地化戰(zhàn)略。劉育宏還介紹了一點(diǎn)資訊四化戰(zhàn)略，分別為全球化、全網(wǎng)化、垂直化和本地化，山西戰(zhàn)略發(fā)布會便是一點(diǎn)資訊本地化戰(zhàn)略中的一環(huán)，“落戶”三晉之地，構(gòu)建山西垂直化生活服務(wù)平臺。
一點(diǎn)資訊的到來，得到了山西本地的熱烈回應(yīng)。山西省委宣傳部原副巡視員韋川東在致辭中對一點(diǎn)資訊的到來表示了熱烈歡迎。太原市大涵廣告有限公司總經(jīng)理趙歡在致辭中也表示希望可以同一點(diǎn)資訊共同開拓山西移動端藍(lán)海。
發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓合影
【晉善晉美，數(shù)說山西好風(fēng)光】
作為一款技術(shù)驅(qū)動型產(chǎn)品，一點(diǎn)資訊首創(chuàng)了興趣引擎技術(shù)，通過對用戶搜索、訂閱及瀏覽行為數(shù)據(jù)的獲取，精準(zhǔn)洞察山西用戶興趣圖譜，提供其真正感興趣的價(jià)值資訊。一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正在現(xiàn)場發(fā)布了山西用戶資訊大數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)訴說了一幅晉善晉美的山西好風(fēng)光。
數(shù)據(jù)顯示，2016年對于山西的關(guān)注正在由能源大省向旅游大省轉(zhuǎn)變，晉善晉美逐漸成為山西新名片；山西男人以“賺錢養(yǎng)家”和“性別平等”的關(guān)鍵詞贏得全能老公的美稱；山西用戶的籃球關(guān)注度在全國排名前三，同時(shí)全國又有很多用戶在關(guān)注山西男籃；平遙古城也以80.27%的關(guān)注度成為山西旅游最受關(guān)注的景點(diǎn)；“栲栳栳”、“刀削面”和“燜面”則成為山西用戶眼中的山西美食。
精準(zhǔn)的用戶洞察，基于一點(diǎn)資訊龐大的用戶群。截至2016年1月，一點(diǎn)資訊日活躍用戶數(shù)已超過2480萬，并保持著125.7%的用戶增長速度，擁有260萬長尾頻道，成為移動新聞應(yīng)用Top3。基于精準(zhǔn)的用戶畫像，一點(diǎn)資訊不僅為用戶帶來了更具實(shí)用性和價(jià)值性的內(nèi)容，同時(shí)也給本地市場的營銷提供了更多可能。
【精準(zhǔn)營銷，給山西旅游更多想象】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，用戶、人才、資金和廣告逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，移動營銷新戰(zhàn)場正悄然形成。依靠精準(zhǔn)用戶洞察，一點(diǎn)資訊衍生出基于“整合數(shù)據(jù)+內(nèi)容+地理位置”的本地營銷模式，將用戶的真實(shí)需求與本地廣告主的廣告信息進(jìn)行有效匹配，這給山西旅游營銷帶來了更多想象的空間。
例如，數(shù)據(jù)顯示與山西旅游關(guān)聯(lián)度最高的詞匯是山西男籃和歷史文化，因此廣告主在做旅游營銷時(shí)可以同男籃和歷史相掛鉤。同時(shí)，最關(guān)注山西旅游的南方省份是廣東地區(qū)，這也為山西旅游廣告投放地的選擇提供了參考。在關(guān)注平遙古城的用戶中，61%為男性用戶，31-40歲的用戶占到了40%，攝影、育兒和搞笑視頻是此類用戶的高關(guān)注詞，針對平遙古城的營銷以此為切入點(diǎn)則更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。精準(zhǔn)的用戶洞察，不僅可以幫助旅游企業(yè)找到目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)可以根據(jù)用戶興趣制定更加有效的營銷方案，讓旅游營銷取得更好的轉(zhuǎn)化效果。
映盛中國副總經(jīng)理杜永海在現(xiàn)場分享觀點(diǎn)
關(guān)于移動營銷，映盛中國副總經(jīng)理杜永海在現(xiàn)場分享了他的一些觀點(diǎn)：“當(dāng)前是移動營銷的最佳時(shí)機(jī)，人工編輯正在被機(jī)器算法所取代，‘合為大勢’必然是下一個(gè)發(fā)展趨勢，即借助一點(diǎn)資訊這樣流量、內(nèi)容和資源整合的平臺，結(jié)合興趣來整合內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)定制化的內(nèi)容分發(fā)?！鄙轿餍l(wèi)視《人說山西好風(fēng)光》欄目組品牌推廣總監(jiān)張振華在分享中提到：“希望可以利用一點(diǎn)資訊自媒體平臺實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息的擴(kuò)展，讓用戶可以全方位、立體化的感受一個(gè)多彩的山西，將山西的晉善晉美展現(xiàn)給全國乃至全世界。”隨后，一點(diǎn)資訊與《人說山西好風(fēng)光》欄目正式簽署了戰(zhàn)略合作伙伴意向書，成為山西旅游品牌推廣的移動端助力。
【扶持自媒體，讓本地資訊服務(wù)本地生活】
為了更好滿足山西用戶對區(qū)域資訊的需求，一點(diǎn)資訊推出“一點(diǎn)i媒體養(yǎng)成計(jì)劃”，扶持本地優(yōu)質(zhì)自媒體，打造自媒體生態(tài)圈，讓本地資訊更好的服務(wù)于本地生活。除全國性熱點(diǎn)資訊外，山西用戶同時(shí)還在關(guān)注山西周邊游等資訊，而山西本地自媒體正是此類資訊的最佳提供者。
一點(diǎn)資訊總編室主任、副主編趙晨光在現(xiàn)場介紹了一點(diǎn)資訊的自媒體養(yǎng)成計(jì)劃。一方面，吸納本地優(yōu)質(zhì)自媒體入駐，提供優(yōu)質(zhì)分發(fā)平臺，通過算法智能推薦幫助自媒體精準(zhǔn)的找到用戶，讓本地自媒體內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生更多流量；另一方面，通過線下沙龍和互動等方式，塑造本地自媒體品牌，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)與自媒體人分享用戶大數(shù)據(jù)，反哺自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以創(chuàng)造出更符合消費(fèi)者興趣的內(nèi)容。
“內(nèi)容與渠道是自媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的最重要因素，一點(diǎn)資訊的智能分發(fā)恰恰能幫助優(yōu)質(zhì)自媒體實(shí)現(xiàn)流量推薦。近些年，旅游等垂直行業(yè)發(fā)展迅速，也越來越需要通過一點(diǎn)資訊這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和方式來進(jìn)行推廣。”人民日報(bào)百代旅行事業(yè)部內(nèi)容總監(jiān)田聰在現(xiàn)場分享了他關(guān)于自媒體運(yùn)營的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)布會最后，由山西省委宣傳部原副巡視員韋川東、山西皇城相府景區(qū)總經(jīng)理馬路軍、山西凱嘉張壁古堡生態(tài)旅游有限公司總經(jīng)理張金祥、太原市大涵廣告有限公司總經(jīng)理趙歡，以及一點(diǎn)資訊高管團(tuán)隊(duì)共同開啟了一點(diǎn)資訊山西戰(zhàn)略的啟動儀式，并由劉育宏向趙歡頒發(fā)了山西區(qū)域獨(dú)家代理授權(quán)牌，這也標(biāo)志著一點(diǎn)資訊山西戰(zhàn)略正式起航。
一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向太原市大涵廣告有限公司總經(jīng)理趙歡授牌
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