《原生營銷》專著首發(fā)：中國原生理論有據(jù)可依
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-22 12:02
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古有《論語》促使儒家思想在中國確立，現(xiàn)有鳳凰網(wǎng)以“原生營銷”樹立其在廣告領(lǐng)域的權(quán)威地位。4月21日，影響中國乃至國際的營銷專著《原生營銷：再造生活場景》（以下簡稱《原生營銷》）誕生啦，正式為鳳凰網(wǎng)多年倡導(dǎo)和踐行的原生營銷定調(diào)！
當(dāng)晚，以“場景再造 營銷新生”為主題的《原生營銷》新書發(fā)布會在長春開啟大幕，引爆全場。自此，原生營銷理念將從一頁頁幻燈片、一個(gè)個(gè)案例，聚合為一個(gè)完整、系統(tǒng)的專業(yè)體系?！对鸂I銷》新書首發(fā)會，將成為業(yè)界凝聚共識、構(gòu)建價(jià)值體系與未來的里程碑。這本書絕對會為大家?guī)硪淮螣o與倫比的營銷饕餮大餐，帶你瘋狂帶你飛，保證每個(gè)參會者和閱讀者都滿腹而歸！
國家工商行政管理總局市場規(guī)范管理司副司長、中國廣告協(xié)會會長楊洪豐，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任、上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)金定海，鳳凰網(wǎng)高級副總裁、原生營銷研究院院長徐進(jìn)，中國傳媒大學(xué)出版社社長王巧林等學(xué)術(shù)界、媒體界、出版界精英共計(jì)百余人出席了新聞發(fā)布會，并在現(xiàn)場圍繞“原生營銷”進(jìn)行了激情的思維碰撞。
作為鳳凰網(wǎng)首次提出并一直堅(jiān)持的理念，原生營銷自提出之日起就受到業(yè)界、學(xué)界的高度關(guān)注和認(rèn)可。從理念確立到理論衍生，原生營銷使得不同領(lǐng)域、專業(yè)、國家和地區(qū)的廣告營銷人對有溫度、有感觸、融入消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)營銷有了全新認(rèn)知，深刻影響著廣告營銷發(fā)展的新方向。
透過“場”與“景”洞察人，通過“書”與“寫”記錄心。
本書由金定海與徐進(jìn)合作寫就，更有鳳凰原生營銷研究院的專家在各個(gè)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。該書既融合了學(xué)界大咖們對原生營銷理念的深刻理解，更突出了營銷界精英們對應(yīng)用實(shí)例的強(qiáng)化，完全打通了產(chǎn)學(xué)研鏈條，絕對是理論與實(shí)踐完美結(jié)合的神器，營銷學(xué)界、業(yè)界朋友們再也不用為缺乏理論基礎(chǔ)和應(yīng)用實(shí)例而發(fā)愁了。
楊洪豐在致辭中表示，《原生營銷》不僅為我們奠定了非常好的理論基礎(chǔ)，更提供了無數(shù)生動活潑的營銷案例?！霸肋h(yuǎn)存在再生的空間，擁有無窮的想象力?！彼f。
金定海在致辭中為大家勾畫了原生，“重新定義原生，就是我們重新定義問題的過程，原生營銷其實(shí)就是去解決問題?！彼f，原生營銷還在發(fā)展中，這本書絕不僅是對原生營銷的最終定義，而是一個(gè)開啟。
王巧林表示，這本《原生營銷》傾注了各方心血，無論理論還是案例都做到了包容開放、兼容并蓄，“相信這本書肯定會成為營銷界必讀書目！”他說。
丁俊杰在致辭中也提到：“這本書把概念應(yīng)用到體系中、實(shí)踐中，讓概念更好地服務(wù)客戶，必將成為一本對業(yè)界有啟發(fā)、對學(xué)界有引領(lǐng)的書籍?！?/span>
作為本書的作者之一，徐進(jìn)對原生營銷有著深厚的感情，也有著更專業(yè)的看法?！霸鷱V告的概念于2012年在美國被正式提出，鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間將這一概念引入國內(nèi)并擴(kuò)展為原生營銷。在不到3年的時(shí)間里，我和我的團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)造了300多個(gè)精彩案例，斬獲了200多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)。鳳凰網(wǎng)因原生營銷帶來了6億多的新增廣告收入，品牌影響也因原生營銷而更上一層樓?！彼f道，原生營銷自推出至今，廣受行業(yè)的關(guān)注和推崇。2015年原生營銷4.0“再造生活場景”發(fā)布后，更是獲得業(yè)界的高度贊揚(yáng)，“場景”也成為了行業(yè)熱推的關(guān)鍵詞。無論是營銷界、媒體界還是互聯(lián)網(wǎng)圈，對“場景營銷”的引用和解讀不僅在質(zhì)量上層層攀升，更在頻次上形成超高曝光，促進(jìn)“場景營銷”成為未來新營銷風(fēng)向標(biāo)。
分分鐘都在創(chuàng)造巨大價(jià)值的原生營銷，也激發(fā)了鳳凰網(wǎng)擴(kuò)展原生營銷社會和行業(yè)影響力，讓其在中國落地生根的想法?！傍P凰原生營銷研究院在這種思考中誕生。”徐進(jìn)講道，作為一個(gè)非功利性的行業(yè)組織，研究院集業(yè)界精英之智慧，打通廣告主與代理公司、數(shù)字與傳統(tǒng)、媒介與創(chuàng)意、消費(fèi)者與品牌之間的壁壘，從理論和系統(tǒng)的角度深入探討“原生營銷”的核心定義，并使其真正“模式化”，研究院專業(yè)化、學(xué)術(shù)化、國際化的視角，借助行業(yè)之力創(chuàng)造新模式，為行業(yè)發(fā)展提供了積極動力。而事實(shí)上，本書可謂是研究院每個(gè)專家們的“孩子”，“這本書不僅僅是金老師和我一起努力的結(jié)果，更是研究院每一個(gè)專家用生動的案例和醇厚的經(jīng)驗(yàn)構(gòu)筑的，凝聚了每一個(gè)專家犀利、前沿的思維結(jié)晶。”徐進(jìn)說。
徐進(jìn)在致辭中還談道，“原生營銷是一套系統(tǒng)化的體系，它不僅僅是推動企業(yè)盈利、產(chǎn)業(yè)升級的手段，也將是品牌服務(wù)大眾、回饋社會的渠道。”這也恰恰體現(xiàn)了“非純功利的人文關(guān)懷和精神”的鳳凰網(wǎng)原生營銷價(jià)值。面對金定海先生，徐進(jìn)誠摯地表達(dá)了感謝，“金老師以其高屋建瓴的理論知識進(jìn)一步深化了原生營銷體系，并結(jié)合了鳳凰網(wǎng)海量實(shí)戰(zhàn)案例更好地梳理了如何走進(jìn)消費(fèi)者的場景、如何讓品牌融入原生。我相信這本書的問世，必將為互聯(lián)網(wǎng)界、營銷界、廣告界乃至學(xué)術(shù)界的相關(guān)人士提供全新的操作手冊和思維工具?！睂τ谠鸂I銷，徐進(jìn)也表達(dá)了自己的期許，“我非常希望廣告人能夠始終帶著一份社會責(zé)任感，通過融入生活的內(nèi)容，在浮躁的行業(yè)中，不忘初心、回歸初心、堅(jiān)守初心?！彼麆忧榈卣f。
《原生營銷》這本書的寫作最初是誰先勾搭誰的？金定海是怎么上了徐進(jìn)友誼的小船的？未來怎樣通過原生營銷勾起品牌與消費(fèi)者的胃口？
啟動儀式后，徐進(jìn)與金定海，中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師、優(yōu)朋普樂CBO沈虹，廣告門CEO勞博等三位原生營銷研究院的專家共話。圍繞著《原生營銷》書籍的寫作，爆料了彼此寫作背后的趣事。
勞博最坦誠，直言這是對自己見過的原生營銷文化最厲害的詮釋，“當(dāng)然這也是最精準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)。” 這席話頓時(shí)獲得了沈虹的認(rèn)可，接著勞博的話，沈虹用“絕配”這個(gè)詞形容金定海和徐進(jìn)的搭配，“原生營銷未來會把整個(gè)中國內(nèi)容營銷和所有消費(fèi)者帶入一個(gè)場景世界，其實(shí)這些事情大家都在做，但他們把概念提煉到理論高度并和實(shí)踐相結(jié)合，真的是非常卓越的貢獻(xiàn)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)?！鄙蚝缫辉俦硎尽?/span>
最讓二位專家佩服的是，書中將生活場景和營銷完美的契合。對于生活場景，金定海簡潔明了地進(jìn)行了梳理“場是物理的，景是心理的?！睆募纳?、野生到雜生，廣告的學(xué)術(shù)理論體系在遇到原生時(shí)終于“臣服歸順”。基于金定海理論的定義，徐進(jìn)為現(xiàn)場參會者介紹了2014年原生營銷經(jīng)典案例《醫(yī)》，透過工作場景、社會矛盾、品牌形象幾個(gè)層面，以多個(gè)不同的“場”，對應(yīng)了鮮活的“景”，引發(fā)了在場參會者的一致共鳴。
面對未來原生營銷應(yīng)對時(shí)代場景變化的需要，四位專家都不約而同的表示，內(nèi)容將持續(xù)并始終成為原生營銷的核心，而圍繞著場景的再造，新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系勢必將成為帶領(lǐng)營銷進(jìn)入更智能與深刻的領(lǐng)域。
此高逼格書籍要何時(shí)何地才能擁有？眾看官先平復(fù)一下激動的心情?！对鸂I銷》將陸續(xù)在全國各大書店、網(wǎng)絡(luò)商店發(fā)售，好東西值得被等待，也絕不讓你等太久。未來，鳳凰網(wǎng)將在繼續(xù)堅(jiān)持原生營銷理念的同時(shí)，積極傳播、推廣優(yōu)秀、契合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新鮮內(nèi)容，為用戶及消費(fèi)者帶來更專業(yè)、溫暖、忠實(shí)的感受。
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