營銷利器｜QQ卡券輕松觸達海量年輕人
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-28 15:52
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近來QQ和肯德基在全國近5000家店面推出的“QQ伴伴套餐”引發(fā)搶購熱潮，其中隨餐附贈的QQ閃卡是套餐亮點，用戶可以使用閃卡兌換數(shù)字音樂專輯、蛋撻券等，并在QQ錢包的卡券中查看和使用，為肯德基帶來了大量的線下二次消費，大受商戶贊譽。
其實QQ卡券之前已與多家知名商戶合作獲得行業(yè)認(rèn)可，本次與肯德基深度合作再次證明其正逐漸成為商戶的營銷新利器。
優(yōu)勢一：多渠道發(fā)券能力，提升商戶營銷能力
自QQ卡券上線以來，不斷有商戶和消費者投射關(guān)注的目光。目前，QQ卡券的首頁日均UV已經(jīng)突破1000萬，而日均PV已經(jīng)突破3500萬，每天領(lǐng)券的張數(shù)超過500萬張，這樣強度的曝光讓品牌在最短時間內(nèi)觸達海量消費者。
不論用戶是在手機QQ里，還是在商品APP領(lǐng)到的券，都可以在QQ錢包的QQ卡券中進行統(tǒng)一管理。以往要想獲得商家提供的會員卡、優(yōu)惠券等，只有實際消費或參與活動，但QQ卡券拓展了獲取的途徑和頻次，用戶可以在QQ的“購物生活”中主動找到優(yōu)惠券并領(lǐng)取，也可以在商家H5活動中領(lǐng)取會員卡、電影票等，并將它們自動存入QQ卡券之內(nèi)。每領(lǐng)到一張卡券時，QQ卡券都會通過QQ錢包公眾號給用戶推送消息，此外，QQ卡券還具有貼心的即將過期提醒功能，日均提醒用戶超百萬，有效減少了因卡券過期而造成的浪費，人性化服務(wù)構(gòu)成產(chǎn)品閉環(huán)體驗，這也是高核銷率的有效保障。
優(yōu)勢二：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，核銷率高于市場平均水平15%
除了與KFC深度合作以外，QQ在春節(jié)推出“刷一刷”活動，通過和多個品牌合作，為用戶共下發(fā)6.3億卡券，并且卡券的使用轉(zhuǎn)化率比市場平均水平高出15%，高核銷率不僅幫助 “挖財”APP登上App Store財務(wù)榜第二，還在除夕夜讓“大眾點評”APP新激活用戶創(chuàng)下13年以來歷史新高。另外，攜程讓近億用戶領(lǐng)取到優(yōu)惠的旅行代金券，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“年輕人已經(jīng)成為移動支付的主力軍，而在支付領(lǐng)域，消費方式在往更多元的方式發(fā)展。攜程和QQ的合作，就是看中了QQ用戶群的年輕化，而結(jié)果非常讓人滿意”，春節(jié)的活動幫助攜程達到了產(chǎn)品推廣和品牌曝光的雙重目標(biāo)。
優(yōu)勢三：成熟的商戶接入機制，2天即可快速接入
目前QQ卡券有專業(yè)技術(shù)團隊全程協(xié)助，擁有較完善的接入機制，并已具備多個大商戶的接入經(jīng)驗，可在最短2天內(nèi)完成與商戶優(yōu)惠券系統(tǒng)的對接。接入時間迅速，快速發(fā)券試錯，為商戶提供了大平臺寶貴的運營經(jīng)驗。
QQ卡券正在積極的和各類商戶洽談合作，據(jù)QQ卡券負(fù)責(zé)人介紹，目前平臺處于快速發(fā)展期階段，對新接入的商戶會推出一系列優(yōu)惠政策，近期QQ卡券團隊計劃篩選部分優(yōu)質(zhì)商戶提供免費發(fā)券能力進行樣本測試，并且會為商家提供結(jié)合綁卡、消費行為等數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)運營。
QQ卡券可以幫助商家在對應(yīng)的卡券管理后臺，進行投放、管理、運營、分析等操作，成為商家的線上流量平臺，可有效拉動新用戶并帶動APP下載量、線下門店客流量，增加品牌曝光度。基于龐大用戶群體的支付行為大數(shù)據(jù)，投放用戶更精準(zhǔn)，將營銷活動觸達至潛在的消費者，為商家提高ROI明顯，QQ卡券正在以社交場景和支付場景的無縫連接，助力傳統(tǒng)商業(yè)的升級。
若商戶有合作意愿，請聯(lián)系QQ錢包團隊：Coupon@tencent.com
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