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Touch View人物Provider

趙晨Stephen Zhao，品友互動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部（Commercial Product Operation）副總裁。曾就職于美國(guó)在線（advertising.com），擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)工作和管理經(jīng)歷，先后在廣告運(yùn)營(yíng)部和廣告產(chǎn)品部擔(dān)任過高級(jí)商業(yè)分析員、產(chǎn)品經(jīng)理、美國(guó)西海岸區(qū)域經(jīng)理、中國(guó)區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理等職務(wù)，擁有豐富的產(chǎn)品和行業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。Stephen畢業(yè)于美國(guó)約翰.霍普金斯大學(xué)，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)與國(guó)際關(guān)系雙學(xué)士學(xué)位。2015年5月加入品友互動(dòng)，擔(dān)任商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部副總裁，全面負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品在各種重要商業(yè)場(chǎng)景下的運(yùn)營(yíng)。

原創(chuàng)｜執(zhí)牛耳－數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)邦

執(zhí)牛耳傳媒獨(dú)家呈現(xiàn)【Touch View】頻道，打造數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域“執(zhí)牛耳者”的專屬影像頻道，以視頻化驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷媒體內(nèi)容生態(tài)聚合。

4月29日，在GMIC（Global Mobile Internet Conference）全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)－MMS全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)（Mobile Marketing Summit）上，品友互動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部副總裁趙晨參與了“創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷訴求和發(fā)展”互動(dòng)討論。執(zhí)牛耳記者在GMIC現(xiàn)場(chǎng)對(duì)趙晨做了獨(dú)家專訪。

品友互動(dòng)成立8年來(lái)，一直以創(chuàng)新和前沿的廣告技術(shù)躋身程序化購(gòu)買市場(chǎng)前列。據(jù)趙晨透露，目前已占據(jù)中國(guó)品牌程序化購(gòu)買市場(chǎng)近60%的份額。

2012年，是程序化購(gòu)買（RTB）的元年，也是品友互動(dòng)DSP成長(zhǎng)的一年。2014年底，品友互動(dòng)成為首家對(duì)接優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視、風(fēng)行、暴風(fēng)影音等10家主流移動(dòng)視頻流量的DSP平臺(tái)。

2015年是程序化購(gòu)買一個(gè)很重要的發(fā)展點(diǎn)－－移動(dòng)程序化購(gòu)買的元年，移動(dòng)DSP全面興起。品友互動(dòng)的生意也全面向移動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移，發(fā)力移動(dòng)程序化購(gòu)買，不斷加大和完善業(yè)務(wù)布局。同年5月，先后與騰訊程序化廣告交易平臺(tái)及今日頭條交易平臺(tái)完成流量對(duì)接；7月，率先與優(yōu)酷、愛奇藝，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)PDB（私有程序化購(gòu)買）的對(duì)接；10月，首家與小米移動(dòng)廣告平臺(tái)完成流量對(duì)接；11月初，與騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端及搜狐客戶端完成信息流資源對(duì)接；11月底，與中國(guó)移動(dòng)咪咕、亞信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智惠建立深度合作伙伴關(guān)系，總體實(shí)現(xiàn)每日超過60億移動(dòng)流量資源。

如今的品友互動(dòng)已經(jīng)不再只是PC端的DSP。趙晨稱，去年品友互動(dòng)約有10%的生意來(lái)自移動(dòng)程序化購(gòu)買。截止目前，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到50%左右。

趙晨表示，自己非常高興能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，也覺得頗有意思。

程序化購(gòu)買市場(chǎng)的發(fā)展，最關(guān)鍵的推動(dòng)力乃是技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)了移動(dòng)營(yíng)銷的訴求和發(fā)展。

移動(dòng)營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)就是隨時(shí)隨地、個(gè)性化和互動(dòng)，最大的機(jī)會(huì)也是最精彩的部分在于把線上和線下的數(shù)據(jù)連接起來(lái)。趙晨說(shuō)：“站在一個(gè)營(yíng)銷者的角度來(lái)看整個(gè)市場(chǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展空間非常大?！彪S著行業(yè)的健康發(fā)展、算法的更加智能化而逐漸被解決，廣告主在乎的移動(dòng)營(yíng)銷效果也將得到保障。以品友互動(dòng)為例，其智能競(jìng)價(jià)算法可以做到智能機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)實(shí)時(shí)優(yōu)化。與無(wú)算法投放策略相比，智能競(jìng)價(jià)算法轉(zhuǎn)化效果能提升5-10倍。除此之外，品友互動(dòng)還擁有了很多移動(dòng)廣告技術(shù)來(lái)提升投放效果：Deep Link深度鏈接技術(shù)；LBS地理位置定向技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)流量本地化、定向商圈化、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)化；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告等。

從程序化購(gòu)買的角度來(lái)談技術(shù)，移動(dòng)程序化購(gòu)買最為關(guān)鍵的是如何利用好數(shù)據(jù)?；貧wDSP層面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不斷凸顯張力。去年12月，品友互動(dòng)在京宣布完成5億元Pre-IPO融資，并順利完成VIE拆解。此次融資由中國(guó)移動(dòng)和國(guó)家開發(fā)投資公司的中移創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金、北廣文資歌華基金、深創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投。這意味著品友互動(dòng)成為首家和中國(guó)移動(dòng)在資本上、數(shù)據(jù)上戰(zhàn)略合作的DSP平臺(tái)。品友互動(dòng)通過建立資本層面的合作關(guān)系接觸到運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)，這也彰顯了品友互動(dòng)DSP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。融資完成后的品友互動(dòng)加快其在移動(dòng)、電視、戶外等終端的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。同時(shí)，還不斷拓展其國(guó)際化業(yè)務(wù)并進(jìn)行團(tuán)隊(duì)升級(jí)。

趙晨認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展必須以技術(shù)為支撐，而且有很大的發(fā)展空間。移動(dòng)營(yíng)銷的技術(shù)趨勢(shì)是用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化管理。品友互動(dòng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)融合能力，在數(shù)據(jù)深度追蹤基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)跨屏數(shù)據(jù)、線上線下數(shù)據(jù)的打通，把用戶行為軌跡（瀏覽、購(gòu)買、）和用戶足跡軌跡相融合，為提供移動(dòng)端的精準(zhǔn)、高效、全方位營(yíng)銷應(yīng)用奠定基石；有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，品友互動(dòng)DSP經(jīng)過上萬(wàn)廣告主的不斷投放，其基礎(chǔ)系統(tǒng)平臺(tái)新優(yōu)馳（Optimus）能夠?qū)崿F(xiàn)全維度定制化定向和優(yōu)化，基于不同客戶和不同應(yīng)用場(chǎng)景的積累，支持上百萬(wàn)組合的多目標(biāo)優(yōu)化綜合算法和挖掘能力。

接下來(lái)，品友互動(dòng)會(huì)更快、更高效地將品牌移動(dòng)營(yíng)銷的技術(shù)訴求更好地落地。

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