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趙晨Stephen Zhao，品友互動商業(yè)產(chǎn)品運營部（Commercial Product Operation）副總裁。曾就職于美國在線（advertising.com），擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)工作和管理經(jīng)歷，先后在廣告運營部和廣告產(chǎn)品部擔任過高級商業(yè)分析員、產(chǎn)品經(jīng)理、美國西海岸區(qū)域經(jīng)理、中國區(qū)商業(yè)運營總經(jīng)理等職務(wù)，擁有豐富的產(chǎn)品和行業(yè)知識與經(jīng)驗。Stephen畢業(yè)于美國約翰.霍普金斯大學，獲得經(jīng)濟學與國際關(guān)系雙學士學位。2015年5月加入品友互動，擔任商業(yè)產(chǎn)品運營部副總裁，全面負責公司產(chǎn)品在各種重要商業(yè)場景下的運營。

原創(chuàng)｜執(zhí)牛耳－數(shù)字營銷技術(shù)邦

執(zhí)牛耳傳媒獨家呈現(xiàn)【Touch View】頻道，打造數(shù)字營銷領(lǐng)域“執(zhí)牛耳者”的專屬影像頻道，以視頻化驅(qū)動數(shù)字營銷媒體內(nèi)容生態(tài)聚合。

4月29日，在GMIC（Global Mobile Internet Conference）全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會－MMS全球移動營銷峰會（Mobile Marketing Summit）上，品友互動商業(yè)產(chǎn)品運營部副總裁趙晨參與了“創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動的移動營銷訴求和發(fā)展”互動討論。執(zhí)牛耳記者在GMIC現(xiàn)場對趙晨做了獨家專訪。

品友互動成立8年來，一直以創(chuàng)新和前沿的廣告技術(shù)躋身程序化購買市場前列。據(jù)趙晨透露，目前已占據(jù)中國品牌程序化購買市場近60%的份額。

2012年，是程序化購買（RTB）的元年，也是品友互動DSP成長的一年。2014年底，品友互動成為首家對接優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視、風行、暴風影音等10家主流移動視頻流量的DSP平臺。

2015年是程序化購買一個很重要的發(fā)展點－－移動程序化購買的元年，移動DSP全面興起。品友互動的生意也全面向移動營銷轉(zhuǎn)移，發(fā)力移動程序化購買，不斷加大和完善業(yè)務(wù)布局。同年5月，先后與騰訊程序化廣告交易平臺及今日頭條交易平臺完成流量對接；7月，率先與優(yōu)酷、愛奇藝，騰訊視頻實現(xiàn)PDB（私有程序化購買）的對接；10月，首家與小米移動廣告平臺完成流量對接；11月初，與騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端及搜狐客戶端完成信息流資源對接；11月底，與中國移動咪咕、亞信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智惠建立深度合作伙伴關(guān)系，總體實現(xiàn)每日超過60億移動流量資源。

如今的品友互動已經(jīng)不再只是PC端的DSP。趙晨稱，去年品友互動約有10%的生意來自移動程序化購買。截止目前，這個數(shù)字已經(jīng)達到50%左右。

趙晨表示，自己非常高興能進入中國市場做互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)品和運營，也覺得頗有意思。

程序化購買市場的發(fā)展，最關(guān)鍵的推動力乃是技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動了移動營銷的訴求和發(fā)展。

移動營銷最大的優(yōu)勢就是隨時隨地、個性化和互動，最大的機會也是最精彩的部分在于把線上和線下的數(shù)據(jù)連接起來。趙晨說：“站在一個營銷者的角度來看整個市場，移動營銷的發(fā)展空間非常大?！彪S著行業(yè)的健康發(fā)展、算法的更加智能化而逐漸被解決，廣告主在乎的移動營銷效果也將得到保障。以品友互動為例，其智能競價算法可以做到智能機器學習和自動實時優(yōu)化。與無算法投放策略相比，智能競價算法轉(zhuǎn)化效果能提升5-10倍。除此之外，品友互動還擁有了很多移動廣告技術(shù)來提升投放效果：Deep Link深度鏈接技術(shù)；LBS地理位置定向技術(shù)，可實現(xiàn)流量本地化、定向商圈化、數(shù)據(jù)實時化；動態(tài)創(chuàng)意廣告等。

從程序化購買的角度來談技術(shù)，移動程序化購買最為關(guān)鍵的是如何利用好數(shù)據(jù)?；貧wDSP層面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不斷凸顯張力。去年12月，品友互動在京宣布完成5億元Pre-IPO融資，并順利完成VIE拆解。此次融資由中國移動和國家開發(fā)投資公司的中移創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金、北廣文資歌華基金、深創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投。這意味著品友互動成為首家和中國移動在資本上、數(shù)據(jù)上戰(zhàn)略合作的DSP平臺。品友互動通過建立資本層面的合作關(guān)系接觸到運營商數(shù)據(jù)，這也彰顯了品友互動DSP的獨特優(yōu)勢。融資完成后的品友互動加快其在移動、電視、戶外等終端的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。同時，還不斷拓展其國際化業(yè)務(wù)并進行團隊升級。

趙晨認為，移動營銷的發(fā)展必須以技術(shù)為支撐，而且有很大的發(fā)展空間。移動營銷的技術(shù)趨勢是用數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細化管理。品友互動擁有強大的數(shù)據(jù)融合能力，在數(shù)據(jù)深度追蹤基礎(chǔ)上，實現(xiàn)跨屏數(shù)據(jù)、線上線下數(shù)據(jù)的打通，把用戶行為軌跡（瀏覽、購買、）和用戶足跡軌跡相融合，為提供移動端的精準、高效、全方位營銷應(yīng)用奠定基石；有著強大的數(shù)據(jù)挖掘能力，品友互動DSP經(jīng)過上萬廣告主的不斷投放，其基礎(chǔ)系統(tǒng)平臺新優(yōu)馳（Optimus）能夠?qū)崿F(xiàn)全維度定制化定向和優(yōu)化，基于不同客戶和不同應(yīng)用場景的積累，支持上百萬組合的多目標優(yōu)化綜合算法和挖掘能力。

接下來，品友互動會更快、更高效地將品牌移動營銷的技術(shù)訴求更好地落地。

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來源:執(zhí)牛耳傳媒  Aria