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｜執(zhí)牛耳記者：Hero

｜整理編輯 ：蘇聆初

作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，阿里媽媽年度最大營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)峰會(huì)——2016武林大會(huì)于5月17日在杭州西溪舉辦。大會(huì)圍繞“數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷(xiāo)智變”的主題，除了發(fā)布阿里媽媽2016年戰(zhàn)略規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對(duì)商家、媒體和合作伙伴的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣——智鉆、品銷(xiāo)寶、AFP、分享賺，用阿里核心的商業(yè)數(shù)據(jù)賦能整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系，提升商家、媒體和合作伙伴的效率，向智能化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代邁進(jìn)。

Part1

俞永福

阿里移動(dòng)事業(yè)群總監(jiān)兼阿里媽媽總裁

演講｜《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從0-1》

俞永?？偨Y(jié)為八個(gè)字：仰望星空，腳踏實(shí)地。他說(shuō)，每個(gè)人都在修煉，用一年、三年還是十年成為一個(gè)大俠，值得期待。阿里媽媽今年將讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單，更有效。簡(jiǎn)單－－一方面，通過(guò)現(xiàn)有成熟產(chǎn)品的升級(jí)，把原來(lái)需要“手動(dòng)檔”操作和解決的方式升級(jí)為“自動(dòng)擋”；另一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的“智能優(yōu)化建議”，讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單。有效－－一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)能力提升用戶(hù)選擇的精準(zhǔn)度；另一方面，通過(guò)用戶(hù)跨媒體的數(shù)據(jù)閉環(huán)，更有效建立“品牌－傳播－銷(xiāo)售”的全鏈路洞察，讓營(yíng)銷(xiāo)更有效。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從量變到質(zhì)變需要時(shí)間，需要武林好友共同打造，演講最后拿名字“永?！弊８４蠹?，預(yù)祝武林高手成為真正的大俠。

Part2

朱順炎

阿里媽媽COO

演講｜《數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)變》

朱順炎講述了阿里媽媽去年做的事兒和接下來(lái)的計(jì)劃。展望未來(lái)，如何應(yīng)變，需要從用戶(hù)說(shuō)起。當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵是回歸本質(zhì)，重新站在消費(fèi)者角度審視，從過(guò)去局限于流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者運(yùn)營(yíng)，做好兩個(gè)管理，消費(fèi)者生命周期管理和商品生命周期管理。

阿里媽媽未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)三大核心：

1.新媒體

2.營(yíng)銷(xiāo)全周期解決方案

3.營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)應(yīng)用。大數(shù)據(jù)“不虛”，不是空話(huà)。

阿里媽媽依托于淘寶和天貓這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最大的電商媒體，已經(jīng)積累了近十年的專(zhuān)業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，加上擁有阿里巴巴集團(tuán)唯一的核心商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)和龐大的媒體矩陣。阿里媽媽今年將進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)兩大體系－－整合、沉淀和處理立體多維的阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過(guò)深度機(jī)器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，用新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品幫助商家從過(guò)去“人找到信息”到“信息與人自動(dòng)匹配”的智能時(shí)代轉(zhuǎn)變，利用技術(shù)創(chuàng)造出新的營(yíng)銷(xiāo)變量。

今年武林大會(huì)的最大亮點(diǎn)，是密集發(fā)布活火山型的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品序列，為商家打造基于“品”、“傳”、“銷(xiāo)”一體的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

Part3

呂志國(guó)

阿里媽媽電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人

產(chǎn)品矩陣發(fā)布｜智鉆品銷(xiāo)寶

智鉆－－以數(shù)為智 以智嬴銷(xiāo)

國(guó)內(nèi)首個(gè)智能營(yíng)銷(xiāo)展示平臺(tái)

依托于阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)和龐大的媒體矩陣，2016年阿里媽媽整合、沉淀和處理立體多維的阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過(guò)深度機(jī)器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，打造鉆石展位全新版本“智鉆”。

2016年鉆展全面升級(jí)成為智鉆，可以視為阿里媽媽鉆石展位產(chǎn)品的又一次新生，通過(guò)立體多維的大數(shù)據(jù)智能洞察，結(jié)合實(shí)時(shí)互動(dòng)算法模型，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路智能化。

智鉆作為鉆石展位的全新升級(jí)，可以在人群定向、媒體優(yōu)選、創(chuàng)意內(nèi)容、投放出價(jià)、賬戶(hù)診斷的營(yíng)銷(xiāo)推廣鏈路等每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)智能推薦，幫助商家進(jìn)入智能的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，全面提升營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果。它將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)帶到“智能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的新高度，真正讓大數(shù)據(jù)可以從看到用。

品銷(xiāo)寶－－品傳天下 效看風(fēng)云

集合品牌專(zhuān)區(qū)+一夜霸屏+人群、專(zhuān)門(mén)為品牌客戶(hù)量身定制

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴如今已不僅僅扮演電商平臺(tái)的角色，更兼具強(qiáng)烈的媒體屬性，被視為匯聚數(shù)億活躍用戶(hù)，具有深度用戶(hù)粘性、距離消費(fèi)決策最近、擁有海量曝光機(jī)會(huì)的媒體矩陣。依托這些媒體平臺(tái)，今年阿里媽媽發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)，全新推出“品銷(xiāo)寶”平臺(tái)，囊括“品牌專(zhuān)區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，為品牌主構(gòu)建品效合一的推廣陣地。

Part4

王帥民

阿里媽媽媒體合作總經(jīng)理

產(chǎn)品矩陣發(fā)布｜AFP

Part5

江狼

淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理

產(chǎn)品矩陣發(fā)布｜分享賺

分享賺，分享經(jīng)濟(jì)每個(gè)人都是傳播者

數(shù)據(jù)化媒體商業(yè)流量管理平臺(tái)AFP以及全民互動(dòng)分享的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

分享賺自傳播效果無(wú)線(xiàn)推廣優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：

1.自傳播，自動(dòng)分享拉人訪(fǎng)問(wèn)，1:5回流比率

2.人人傳播，流量成本低，單個(gè)曝光UV0.1元

3.會(huì)員成本精準(zhǔn)：投入產(chǎn)出比高，無(wú)線(xiàn)平均ROI為1.5

Part6

董本洪

阿里巴巴集團(tuán)CMO

演講｜《DT營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代》

“碎”星的宇宙

數(shù)據(jù)智能重塑星宇

阿里賦能

2016主題活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)助力品牌Campaign

執(zhí)牛耳接下來(lái)將帶來(lái)電商營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)三大論壇的精彩內(nèi)容。

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