智合新天簽約中影股份 新三板公司布局電影市場(chǎng)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-05-18 23:10
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日前，智合新天(北京)傳媒廣告股份有限公司與中國(guó)電影股份有限公司北京電影營(yíng)銷策劃分公司在北京正式簽約，成為進(jìn)口數(shù)字3D大片的獨(dú)家廣告代理公司。中影股份希望借助智合新天在廣告客戶、媒體銷售方面的優(yōu)勢(shì)資源，就2016年由中影數(shù)字發(fā)行的進(jìn)口大片的貼片廣告業(yè)務(wù)展開深度合作。
這次兩家公司的合作，是典型的強(qiáng)強(qiáng)合作。智合新天擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源和豐富的媒體銷售渠道資源，銷售團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，運(yùn)作規(guī)范透明;而中影股份擁有豐富的電影資源，國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口電影的發(fā)行量都在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上舉足輕重。
對(duì)于智合新天這家公司，業(yè)界可能還比較陌生。事實(shí)上，成立于2007年的智合新天(北京)傳媒廣告股份有限公司是國(guó)內(nèi)最大的戶外媒體運(yùn)營(yíng)公司之一，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋城市戶外、高速路、機(jī)場(chǎng)、影院等眾多媒體領(lǐng)域。2013年9月智合新天成功登陸新三板，股票代碼為430322。
據(jù)悉，中影數(shù)字引進(jìn)的《奇幻森林》、《冰川時(shí)代5》、《X特遣隊(duì)》、《圓桌騎士：亞瑟王》這四部影片，是在每年30部進(jìn)口大片的基礎(chǔ)上增加的特種3D分賬大片，其中，4月份上映的《奇幻森林》已經(jīng)取得了高達(dá)近10億元的票房收入。而2012年上映的《冰川時(shí)代4》全球票房收入超過7億美元，今年的《冰川時(shí)代5》更是備受期待。根據(jù)北京艾漫數(shù)據(jù)的電影熱度分析，近期即將上映的《X特遣隊(duì)》，公眾影響力和媒體關(guān)注度持續(xù)走高，這也為影片的票房收入打下良好基礎(chǔ)。
在過去的10年里，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，其中影院數(shù)量由2005年的1243家猛增至2015年的7205家，銀幕數(shù)量也由2005年的2675塊增至2015年的32437塊;去年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房總收入達(dá)到440億元，觀影人次達(dá)到12億人次，票房收入環(huán)比增加48%;2016年第一季度國(guó)內(nèi)票房更是首次超越北美市場(chǎng)成為全球第一大票房貢獻(xiàn)國(guó);而電影廣告市場(chǎng)更是一騎絕塵，2015年影院媒體投放金額同比增長(zhǎng)63.8%，是同年互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅的近三倍。而2016年媒體投放費(fèi)持續(xù)猛增，第一季度同比增長(zhǎng)92%，較2015年第一季度的廣告花費(fèi)增幅擴(kuò)大了66個(gè)百分點(diǎn)。
貼片廣告主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口優(yōu)質(zhì)影片，根據(jù)影片的上映檔期在每部電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。
據(jù)悉，在電影貼片廣告市場(chǎng)，主要是浩趣、影時(shí)尚這兩家公司，其中浩趣掌握30部進(jìn)口大片的90%貼片資源、影時(shí)尚占據(jù)10%。而隨著智合新天獲得中影股份數(shù)字發(fā)行的全部貼片資源，智合新天將成為國(guó)內(nèi)電影貼片市場(chǎng)上重要的角色，行業(yè)的市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。
智合新天董事長(zhǎng)鄧柏在談到此次合作時(shí)說，“這次與中影股份的合作，豐富了公司業(yè)務(wù)類型，在盈利模式上形成突破并極大提高了收益預(yù)期?！?/span>
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