《2016浙江省旅游大數(shù)據(jù)半年度報(bào)告》描繪出游客畫像
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-07-19 09:28
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浙江在線7月19日訊(錢江晚報(bào)記者 葉晨)近日，由浙江省旅游局發(fā)布的《2016浙江省旅游大數(shù)據(jù)半年度報(bào)告》出爐，上半年全省共接待游客3.88億人次，其中杭州、嘉興、紹興名列半年度地市游客接待量前三位，西湖風(fēng)景區(qū)捧得了游客接待量最多、景區(qū)吸引力評(píng)分最高的“雙料冠軍”。報(bào)告還根據(jù)大數(shù)據(jù)詳細(xì)分析了訪浙游客的性別、愛(ài)好、購(gòu)物習(xí)慣，讓不少網(wǎng)友驚呼“感覺(jué)自己被看穿”。
關(guān)鍵詞:深度游，文藝
一日游游客大多愛(ài)音樂(lè)和閱讀
今年上半年全省共接待游客3.88億人次，其中53.34%的游客為一日游游客，21.40%的游客會(huì)安排二日旅游行程，25.25%的游客則會(huì)安排三日及三日以上的游程。選擇“淺嘗輒止”的一日游游客仍占到全省接待游客總數(shù)的一半以上。
在旅游行業(yè)從事者看來(lái)，留住這一批游客，意味著餐飲、娛樂(lè)、住宿、零售等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的效益將得到大幅提升。舉個(gè)例子，在旅游區(qū)游玩3小時(shí)意味著旅游者要吃一頓飯，收入要從門票價(jià)值上翻一番;6小時(shí)意味著旅游者要住一宿，收入要從門票價(jià)值上翻三番——換而言之，深度旅游能使效益增長(zhǎng)變加法為乘法，是推動(dòng)門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大助力。
有專家認(rèn)為，為調(diào)動(dòng)這一批游客的參與和體驗(yàn)浙江旅游的積極性，在旅游內(nèi)容方面，浙江可以繼續(xù)推出更多完整獨(dú)特的產(chǎn)品體系，納入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游要素;在空間拓展方面，旅游線路的設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵，從旅游外部交通到景區(qū)內(nèi)部游步道，都要有一個(gè)統(tǒng)籌布局。
值得一提的是，報(bào)告還揭露了一個(gè)有趣的現(xiàn)象:從游客愛(ài)好方面來(lái)說(shuō)，有73.04%的人喜歡音樂(lè)，還有61.84%的人熱衷于閱讀，這兩組數(shù)據(jù)均高于青睞旅行的40.17%及美食的29.79%——看樣子，浙江全省接待的游客群體在吃好玩好的同時(shí)，“文藝”元素也是一大關(guān)鍵需求。
關(guān)鍵詞:男和女
來(lái)是男性居多，買是女性會(huì)買
男性是上半年浙江接待游客群體中的主力軍，占比高達(dá)66.74%，女性游客只占到了33.26%。
但就消費(fèi)能力而言，情況則是一邊倒的節(jié)奏?！?016浙江省旅游大數(shù)據(jù)半年度報(bào)告》通過(guò)消費(fèi)人群性別分析，發(fā)現(xiàn)在游客總數(shù)中占比不到三分之一的女性居然產(chǎn)生了高達(dá)64.16%的消費(fèi)占比，而人頭上占優(yōu)的男性卻只有35.84%。
顯而易見，女性比男性更“擅長(zhǎng)”逛街購(gòu)物的通常印象，放進(jìn)浙江旅游生活里其實(shí)同樣適用。
關(guān)鍵詞:中年人
有錢的中年人群最想游浙江
從消費(fèi)水平上，事業(yè)有成的中年人群成為了主力軍，占比45.09%。如何形象地描繪這批中年“剁手黨”的購(gòu)買力?我們不妨來(lái)算筆賬，2016年上半年全省銀聯(lián)刷卡旅游相關(guān)消費(fèi)達(dá)到4783億元，裝入零售行業(yè)口袋的消費(fèi)占比高達(dá)86%——也就是說(shuō)，中年游客在旅途中約計(jì)購(gòu)買了價(jià)值1854.7億的各式商品。
第二個(gè)“中年人”出現(xiàn)在浙江潛在游客分析之中。《2016浙江省旅游大數(shù)據(jù)半年度報(bào)告》顯示，45%的30~39歲人群對(duì)于來(lái)浙江旅游充滿向往，更細(xì)致來(lái)說(shuō)，江浙滬地區(qū)的中年男性想到浙江旅游的意向最高。
關(guān)鍵詞:吳越方言
游客最常說(shuō)的是上海、江蘇話
《2016浙江省旅游大數(shù)據(jù)半年度報(bào)告》顯示，在國(guó)內(nèi)游客來(lái)源地上，排行前十的省份游客量均在1000萬(wàn)人以上，其中上海市、江蘇省游客量更是遙遙領(lǐng)先，分別為7380.4萬(wàn)人、6662.0萬(wàn)人，比第三位的安徽省多了一倍不止。
當(dāng)然，隨著浙江旅游品牌在國(guó)際上的名氣越來(lái)越大，不少國(guó)外的旅行愛(ài)好者對(duì)浙江之行同樣非常感興趣。
僅今年上半年，全省共接待境外游客300萬(wàn)人次，排在客源地游客量首位的是同樣位于東亞的韓國(guó)，為33.5萬(wàn)人次。與之相差毫厘的即是遠(yuǎn)隔重洋的美國(guó)，也有32.1萬(wàn)人次，排在了第二位。在歐洲，意大利游客對(duì)浙江的好感度最高，達(dá)到了17.8萬(wàn)人次。
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