搜索監(jiān)管更嚴(yán)格，價(jià)值轉(zhuǎn)化需創(chuàng)新
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-08-03 15:16
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第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告
★解讀文章★
★公共服務(wù)領(lǐng)域的信息搜索成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)★
2016年5月，搜索引擎領(lǐng)域出現(xiàn)侵害用戶權(quán)益的事件，造成廣泛的社會(huì)影響，搜索引擎營(yíng)銷廣告市場(chǎng)得到嚴(yán)格規(guī)范，用戶權(quán)益的保障水平有所提高。涉及公共服務(wù)領(lǐng)域，尤其是醫(yī)療領(lǐng)域搜索信息的公平公正問(wèn)題，得到主管部門的高度重視。由國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)相關(guān)企 業(yè)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)商業(yè)推廣信息提出整改要求。搜索企業(yè)積極響應(yīng)，減少或放棄醫(yī)療廣告、推出公益信息搜索產(chǎn)品、為網(wǎng)民建立互動(dòng)交流平臺(tái)，搜索結(jié)果的規(guī)范性得到提升。
★互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)與廣告市場(chǎng)監(jiān)管嚴(yán)格，發(fā)展將日趨規(guī)范★
6月25日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，首次明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)”的概念，其中對(duì)付費(fèi)搜索信息做出了較為詳細(xì)的規(guī)定，包括明確信息頁(yè)面比例上限、與自然搜索結(jié)果區(qū)分、加注顯著標(biāo)識(shí)等。隨后，國(guó)家工商總局于7月8日正式對(duì)外發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。政府監(jiān)管、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與商業(yè)行為準(zhǔn)則的完善，將共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范，網(wǎng)民所享受到的信息搜索服務(wù)將更加客觀、公平、權(quán)威。
★搜索營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸逼近天花板，業(yè)務(wù)發(fā)展與收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)★
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，有效保障了網(wǎng)民、廣告發(fā)布者和經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益，但短期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入，尤其是搜索關(guān)鍵字廣告可能會(huì)受到一定影響。搜索引擎企業(yè)正在通過(guò)多終端、多領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局謀求轉(zhuǎn)型。以百度為例，其在線營(yíng)銷收入占總營(yíng)收的比例很高、且保持增長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量增速卻遠(yuǎn)不及收入增速，意味著這一業(yè)務(wù)面臨增長(zhǎng)乏力的困境；尤其是醫(yī)療廣告事件爆發(fā)、監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，將會(huì)對(duì)廣告收入產(chǎn)生一定影響。面臨諸多困境，百度正在大力拓展互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)務(wù)，服務(wù)總成交額從2015年第三季度以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，到2016年第一季度達(dá)人民幣160億元，盡管尚未成為收入的支柱性來(lái)源，但從市值、市場(chǎng)份額表現(xiàn)來(lái)看，百度的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型受到了股東、網(wǎng)民和監(jiān)管部門的部分認(rèn)可。
作為基礎(chǔ)應(yīng)用，搜索引擎將繼續(xù)向連接更多信息、更多商品、更多服務(wù)、更多個(gè)人、更多產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)支撐技術(shù)和流量分發(fā)渠道方向發(fā)展，搜索流量?jī)r(jià)值的廣告變現(xiàn)方式將成明日黃花。
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