搜索監(jiān)管更嚴格，價值轉化需創(chuàng)新
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-08-03 15:16
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第38次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告
★解讀文章★
★公共服務領域的信息搜索成社會關注焦點★
2016年5月，搜索引擎領域出現(xiàn)侵害用戶權益的事件，造成廣泛的社會影響，搜索引擎營銷廣告市場得到嚴格規(guī)范，用戶權益的保障水平有所提高。涉及公共服務領域，尤其是醫(yī)療領域搜索信息的公平公正問題，得到主管部門的高度重視。由國家網信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關部門成立聯(lián)合調查組，對相關企 業(yè)進行調查、對商業(yè)推廣信息提出整改要求。搜索企業(yè)積極響應，減少或放棄醫(yī)療廣告、推出公益信息搜索產品、為網民建立互動交流平臺，搜索結果的規(guī)范性得到提升。
★互聯(lián)網搜索服務與廣告市場監(jiān)管嚴格，發(fā)展將日趨規(guī)范★
6月25日，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網信息搜索服務管理規(guī)定》，首次明確提出了“互聯(lián)網信息搜索服務”的概念，其中對付費搜索信息做出了較為詳細的規(guī)定，包括明確信息頁面比例上限、與自然搜索結果區(qū)分、加注顯著標識等。隨后，國家工商總局于7月8日正式對外發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》。政府監(jiān)管、企業(yè)社會責任與商業(yè)行為準則的完善，將共同推動互聯(lián)網廣告市場日趨規(guī)范，網民所享受到的信息搜索服務將更加客觀、公平、權威。
★搜索營銷市場增長逐漸逼近天花板，業(yè)務發(fā)展與收入結構轉型成為必然趨勢★
互聯(lián)網廣告市場的規(guī)范化發(fā)展，有效保障了網民、廣告發(fā)布者和經營者的權益，但短期來看，互聯(lián)網廣告市場收入，尤其是搜索關鍵字廣告可能會受到一定影響。搜索引擎企業(yè)正在通過多終端、多領域業(yè)務布局謀求轉型。以百度為例，其在線營銷收入占總營收的比例很高、且保持增長，但網絡營銷客戶數(shù)量增速卻遠不及收入增速，意味著這一業(yè)務面臨增長乏力的困境；尤其是醫(yī)療廣告事件爆發(fā)、監(jiān)管政策相繼出臺，將會對廣告收入產生一定影響。面臨諸多困境，百度正在大力拓展互聯(lián)網消費業(yè)務，服務總成交額從2015年第三季度以來一直保持增長，到2016年第一季度達人民幣160億元，盡管尚未成為收入的支柱性來源，但從市值、市場份額表現(xiàn)來看，百度的業(yè)務轉型受到了股東、網民和監(jiān)管部門的部分認可。
作為基礎應用，搜索引擎將繼續(xù)向連接更多信息、更多商品、更多服務、更多個人、更多產業(yè)的基礎支撐技術和流量分發(fā)渠道方向發(fā)展，搜索流量價值的廣告變現(xiàn)方式將成明日黃花。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質感的交流空間。感謝相伴！
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