跟著大咖走！眾引傳播將攜營(yíng)銷大咖論劍黃浦江 解答業(yè)界營(yíng)銷技術(shù)盲點(diǎn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-11-15 19:03
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在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，媒體格局與形態(tài)裂變的大環(huán)境下，業(yè)界對(duì)新營(yíng)銷的探索也生生不息。而在技術(shù)力量驅(qū)動(dòng)的變局中，不少?gòu)臉I(yè)者陷入固有思維怪圈，對(duì)于新營(yíng)銷仿佛霧里看花。
一些走在學(xué)術(shù)與實(shí)踐前沿的營(yíng)銷人，則不斷加大他們爭(zhēng)鳴的聲浪，他們看到了新營(yíng)銷是未來的必然和趨勢(shì)。MGCC眾引傳播創(chuàng)始人茹炯認(rèn)為，“技術(shù)創(chuàng)新”和“內(nèi)容為王”是新營(yíng)銷時(shí)代的主題，2015年8月眾引傳播新三板掛牌上市后，不斷并購(gòu)了眾多新技術(shù)型公司，推出了H5追蹤、順音、有米等新技術(shù)產(chǎn)品，同時(shí)也致力于生產(chǎn)更符合新媒體傳播的內(nèi)容形態(tài)。
11月19日，MGCC眾引傳播將主導(dǎo)一場(chǎng)針對(duì)營(yíng)銷新思路的論壇，并且提出了“跟著大咖走”這一理念，秦朔朋友圈Chin@Monments新媒體平臺(tái)創(chuàng)始人秦朔、上海世博會(huì)海寶設(shè)計(jì)者邵隆圖、LVMH亞洲私募基金大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)副總裁陳嚴(yán)、《ELLEMEN》／《名車志》出版人馬玲、華人文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事林鳴、”周末做啥”公眾號(hào)創(chuàng)始人陳小怪、妹夫家創(chuàng)始人聞進(jìn)、央視創(chuàng)造傳媒研發(fā)部副總監(jiān)張慶龍、新榜副總裁戴敦峰、平安眾籌市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理孔敏等廣告營(yíng)銷、傳媒、投資、品牌界的大咖將聚首上海，在這場(chǎng)《營(yíng)銷新思路論壇》中，先行者們致力于向業(yè)界解答在營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用上的盲點(diǎn)，通過合理利用新技術(shù)，從而減少營(yíng)銷費(fèi)用。
過去企業(yè)在傳統(tǒng)媒體投放廣告就可以打響知名度、美譽(yù)度，而在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為路徑卻已經(jīng)發(fā)生巨大變化，他們更愿意從互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體中主動(dòng)獲取信息，自主完成購(gòu)買決策。比如一位年輕人要給自己的寵物買貓糧，那么他首先會(huì)通過搜索引擎，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并篩選幾個(gè)符合自己需要的品牌。再轉(zhuǎn)身購(gòu)物網(wǎng)站，比較價(jià)格和用戶評(píng)價(jià)，并簡(jiǎn)單咨詢客服產(chǎn)品細(xì)節(jié)。綜合比較后，達(dá)成購(gòu)買行為。在這樣一條消費(fèi)路徑下，內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)上百科性質(zhì)的文章，媒介則是互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商網(wǎng)站等。
面對(duì)新環(huán)境，企業(yè)需要在媒介選擇上加大社會(huì)化媒體的投放，同時(shí)強(qiáng)化、優(yōu)化他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容呈現(xiàn)，尤其是在第三方平臺(tái)上，講述有效內(nèi)容，幫助消費(fèi)者決策。而MGCC眾引傳播通過一些小而美的技術(shù)創(chuàng)新，幫助客戶更加主動(dòng)面對(duì)新環(huán)境，如準(zhǔn)確評(píng)估媒體、精準(zhǔn)人群促銷、即時(shí)反饋輿情等。
具體來說，就涉及上述談到的H5追蹤、順音、有米等產(chǎn)品。H5追蹤技術(shù)可以跟蹤KOL投放效果，分析出在某一KOL上投放后信息傳播圈層，找到適合企業(yè)調(diào)性、更具傳播爆發(fā)力的KOL，從而避免亂投放所產(chǎn)生的資源浪費(fèi)；順音則是一款能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)的工具，打破現(xiàn)行輿情監(jiān)測(cè)“周報(bào)”的滯后性，一旦企業(yè)在全網(wǎng)出現(xiàn)疑似負(fù)面信息，則可以立即為企業(yè)客戶反饋，從而及時(shí)解決問題，避免潛在危機(jī)；有米則能幫助電商用戶批量生產(chǎn)精準(zhǔn)化的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者在某商家平臺(tái)進(jìn)行瀏覽或購(gòu)買后，這一軟件可以根據(jù)消費(fèi)者偏好，為他打上標(biāo)簽，而具有類似標(biāo)簽的消費(fèi)者可以成為某一特定商品的目標(biāo)人群。有米通過精準(zhǔn)分類，有效幫助商家管理消費(fèi)者，從而有針對(duì)性促銷。
在營(yíng)銷技術(shù)時(shí)代，企業(yè)面對(duì)各類傳播渠道時(shí)可更占據(jù)主動(dòng)性，而如何獲取這樣的優(yōu)勢(shì)，《營(yíng)銷新思路論壇》將進(jìn)一步延展這個(gè)話題，看來屆時(shí)的所有答案都值得期待。
活動(dòng)詳情：
時(shí)間：2015年11月19日 下午1點(diǎn)-5點(diǎn)
地點(diǎn)：上海復(fù)旦皇冠假日酒店
大咖名單提前曝光！
*秦 朔
秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒體平臺(tái)、中國(guó)商業(yè)文明研究中心創(chuàng)始人
*邵隆圖
世博會(huì)海寶設(shè)計(jì)者、老蔡醬油、和酒、石庫(kù)門上海老酒、優(yōu)倍鮮奶等知名品牌創(chuàng)意之父
*陳嚴(yán)
LVMH亞洲私募基金L Capital Asia大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)副總裁
*馬玲
赫斯特雜志集團(tuán)（中國(guó)）副總經(jīng)理、Ellemen/名車志出版人
*林鳴
華人文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事
*陳小怪
“周末做啥”公眾號(hào)、走起APP創(chuàng)始人
*聞進(jìn)
妹夫家創(chuàng)始人、原新浪網(wǎng)副總編輯
*張慶龍
央視創(chuàng)造傳媒研發(fā)部副總監(jiān)
*戴敦峰
中國(guó)新媒體第一站——新榜副總裁
*孔敏
中國(guó)最具影響力的眾籌門戶——平安眾籌市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理
*朱海彤
眾米資本創(chuàng)始合伙人
*陳陶琦
眾引傳播集團(tuán)合伙人、創(chuàng)意策略總監(jiān)
*趙勃
智握科技COO
*余莉
眾引傳播集團(tuán)客戶總監(jiān)
*張志剛
脈訊創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官、順音產(chǎn)品經(jīng)理
*夏宇斐
數(shù)據(jù)米鋪-聯(lián)合創(chuàng)始人、有米產(chǎn)品經(jīng)理
門票價(jià)格：588元，想免費(fèi)參加可關(guān)注“執(zhí)牛耳傳媒”微信號(hào)，回復(fù)“免費(fèi)門票”
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