佳潔士深具網(wǎng)感，將超女“刷牙舞”魔性營銷進(jìn)行到底
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-09-05 15:34
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而作為2016《超級女聲》的重要合作伙伴的佳潔士，如何在網(wǎng)綜爆炸式發(fā)展的今天把這一個現(xiàn)象級 IP 玩好、玩活，搶占話題點(diǎn)及關(guān)注度，創(chuàng)造品牌營銷傳奇，成為了一大機(jī)遇及考驗(yàn)！
雙重娛樂爆點(diǎn) “魔性”內(nèi)容更好玩
這次，佳潔士選擇了時下極易帶動傳播攻勢的“魔性洗腦”內(nèi)容營銷。在總決賽第四場的開場中，選手們一身藍(lán)色，跳起了頗為洗腦的“刷牙舞”，讓人眼前一亮。仔細(xì)聽過后不難發(fā)現(xiàn)，這首《Happy wake up》就是2005年李宇春拿到當(dāng)屆冠軍后，與佳潔士合作的第一首廣告單曲。十年后，佳潔士再次選用這首已經(jīng)在超女粉絲群中耳熟能詳?shù)母枨?，配以全新編制的魔性舞蹈，雙重爆點(diǎn)賦予這首歌曲全新生命力，再次引爆娛樂話題效應(yīng)。
超級女生佳潔士閃耀刷牙舞
隨后，這支舞蹈的MV也在佳潔士官方微博上線，張曉玨、汪睿等人氣超女一別舞臺上的氣場，在鏡頭中搞怪耍寶，讓人印象深刻。超女及其粉絲團(tuán)、芒果TV等眾多知名娛樂自媒體賬號都紛紛加入強(qiáng)勢傳播矩陣，網(wǎng)絡(luò)裂變式病毒式營銷取得了不俗的效果。
微博截圖
品牌深具“網(wǎng)感” 與粉絲魔性互動
品牌更是深具“網(wǎng)感”，極具社交敏感度的配合各種“魔性互動”，和粉絲們玩起來！人氣超女袁子儀及汪睿版的佳潔士廣告，給大家展現(xiàn)了清晨“叫醒服務(wù)”的全新方式，“敢ZUO敢閃耀，炫白白白白有一套” 的花式口播，深得網(wǎng)友喜愛，不得不頒給他們“金牌銷售員”稱號！而佳潔士刷牙舞，更刮起暑期舞蹈熱“一言不合就跳舞”、“談戀愛不如跳舞”、“刷牙舞根本停不下來”……等網(wǎng)友逗趣式應(yīng)援口號，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中大范圍傳播。
微博截圖
除此之外，佳潔士還別出心裁地推出“刷牙舞”表情包，實(shí)力炫萌！此套聊天斗圖利器在百萬超女粉絲中廣泛傳播“我們白著叻”、“閃耀笑容可還行”、“閃耀開唱帥翻天啦?！?span >……朗朗上口的網(wǎng)絡(luò)用語深具網(wǎng)感不說，更與一票粉絲們來了一輪魔性互動，粉絲們直呼“佳潔士城會玩”、“金主爸爸閃閃惹人愛”、 “超級女聲雨露均沾”！
從讓人過目難忘的刷牙舞，張曉玨、汪睿、方圓等幾位人氣超女領(lǐng)先出演的品牌創(chuàng)意廣告到與粉絲們線上線下的“魔性”互動，佳潔士一系列的內(nèi)容營銷都將花式營銷展現(xiàn)的淋漓盡致，并讓人直觀的感受到“敢ZUO敢閃耀”的自信。
隨著本屆超女進(jìn)入最后總決選的佳境，相信佳潔士也會把“魔性”內(nèi)容營銷進(jìn)行到底。十年國民IP與國民護(hù)齒品牌，將在今年夏天的最后碰撞出怎樣的火花令人拭目以待。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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