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隨著女性消費水平的不斷提高及女性話題關(guān)注度的持續(xù)上升，市場迎來“她經(jīng)濟”浪潮，女性相關(guān)節(jié)日成為重要營銷節(jié)點。2、3月份到來的節(jié)日（如情人節(jié)、女生節(jié)、女神節(jié)等），將形成女神季營銷新勢能，成為品牌布局女性群體營銷、發(fā)力“她經(jīng)濟”的黃金時間段。

今年女神季，騰訊廣告將攜手「微信、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、QQ音樂」覆蓋多圈層女性平臺，為品牌呈現(xiàn)多元觸達女性消費群體的多種整合營銷產(chǎn)品。從各女性圈層需求、女性內(nèi)容興趣點、泛女性消費出發(fā)，幫助品牌把握女神季增長機遇。

一、騰訊廣告女神季營銷策略

橫向貫通五大平臺，觸達不同女性消費群體：

「QQ音樂」面向年輕女性、「騰訊視頻」面向追劇興趣女性、「騰訊新聞」面向精英女性、「微信互選」主打泛女性私域群體，通過追劇、電影、綜藝、動漫、音樂、體育“六大興趣點”，曝光、社交、內(nèi)容“三類觸達手段”，促進品牌的長效陪伴，覆蓋內(nèi)容社交全場景，并通過域內(nèi)與域外兩條途徑雙管齊下，助力種草。

“主題式”組合資源，打造不同側(cè)重的品牌解決方案：

二、CP愛意

滿滿心意

在2月14日情人節(jié)前后，戀愛是大熱的營銷主題，騰訊廣告將攜手QQ音樂和騰訊視頻大流量平臺，為品牌帶來“滿滿CP力”。

? 主打單人&戀愛人群音樂場景：“愛的三重奏”

? 面向磕CP&二次元人群：騰訊視頻CP營銷“是愛的禮物呀”，用最好的節(jié)日歡喜表達最炙熱的愛意

三、“他經(jīng)濟”寵愛回饋

女神季中女神固然是主角，但“寵愛女神”、“為女神消費”更是泛女性人群的一大痛點。針對這一趨勢，騰訊廣告主打“送禮”營銷，借勢【年度冰雪盛宴】【NBA】兩個主要內(nèi)容場景直擊體育圈層送禮人群，打造女神季時間段下的話題營銷及種草營銷。

? 傳播預(yù)熱：騰訊體育送禮話題營銷

? 傳播借勢：在奧運和情人節(jié)的重疊時段，推出年度冰雪盛宴+籃球人群送禮NBA直播特別版

四、滿滿女子力

解讀女性力量

女性正在更多地被“看見”，當(dāng)女性自我覺醒意識越來越強，女性成長過程中的角色特點也逐漸被放大。隨著女性群體對提高生活品質(zhì)的需求提升、消費能力提升，她們正在逐步成長成為新時代消費的主力軍，塑造著新的市場和新的經(jīng)濟模式。

1.騰訊視頻：女子力營銷

? 用女子力態(tài)度賦能品牌，充分展示女性價值追求。通過態(tài)度藝人、騰訊視頻資源和域外資源相結(jié)合，為品牌提供女神季營銷更多選擇，助力品牌加強傳播態(tài)度。

? 聯(lián)動女性動漫形象，與品牌攜手打造虛擬偶像傳播標(biāo)簽。借助連載4年的動畫IP《斗羅大陸》中觀眾對女性角色產(chǎn)生的強烈認同感，建立情感連接的開端。

? 通過女性紀錄片定制和IP合作，提升品牌信任度。圍繞產(chǎn)品使用場景進行場景化營銷，延續(xù)品牌調(diào)性進行定制化營銷，擴大品牌影響力。

? “她經(jīng)濟”悅己種草，助力女神季社會化傳播：

2.騰訊新聞：新聞哥女神話題營銷

3.騰訊新聞：原創(chuàng)IP欄目，女性群像解讀

五、多元女性圈層場景曝光

愛你就是想見你

1.曝光優(yōu)選

閃屏OneShot、閃屏性別第一刷、OTT破框創(chuàng)意廣告、QQ好友動態(tài)首條等多種營銷產(chǎn)品強力引流。

2.視頻場景曝光

騰訊視頻為女神季打造主題劇場，電視劇、動漫、電影多品類合力實現(xiàn)女性群體廣泛觸達。

3.微信互選玩法持續(xù)護航，互選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深度聯(lián)動+破圈投放

? 根據(jù)品牌傳播需求優(yōu)選創(chuàng)作者列表，打造品牌傳播專屬矩陣；

? 全面調(diào)動賬號內(nèi)容創(chuàng)作能力，滿足品牌多樣化傳播形式，原創(chuàng)、直發(fā)品牌內(nèi)容；

? 對品牌高興趣人群進行追加投放，二次種草目標(biāo)人群。

全平臺優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動+“主題式”營銷組合+全場景內(nèi)容覆蓋，這個女神季，騰訊廣告期待與品牌攜手開啟女子營銷力，助力品牌主快人一步實現(xiàn)“贏銷”。