程序化購(gòu)買(mǎi)的三大“利器”和三大關(guān)鍵要素
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-11-19 00:01
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上圖：Google大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）
11月18日，數(shù)百位營(yíng)銷(xiāo)人齊聚Google Think Platforms活動(dòng)，聚焦當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、分享品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)心得，探討技術(shù)將如何驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展。程序化的投放方式能夠幫助品牌在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以新穎的廣告形式為用戶呈現(xiàn)最具價(jià)值且符合心意的內(nèi)容，從而抓住消費(fèi)者的每一個(gè)“微時(shí)刻”。
Google大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）在演講中表示，程序化購(gòu)買(mǎi)引領(lǐng)未來(lái)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?！拔r(shí)刻”已成為品牌的關(guān)鍵時(shí)刻并改變著品牌與受眾進(jìn)行溝通的規(guī)則。程序化的投放方式則能夠幫助品牌在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以新穎的廣告形式為用戶呈現(xiàn)最具價(jià)值且符合心意的內(nèi)容，從而抓住消費(fèi)者的每一個(gè)微時(shí)刻。
程序化的廣告投放方式的核心在于基于受眾洞察的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。以DoubleClick平臺(tái)為引擎的Google一站式程序化解決方案助力品牌主擁抱數(shù)字化變革、攜手品牌主共同開(kāi)拓?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)新未。而Google也在通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和不斷的創(chuàng)新，在為廣告主提供更為優(yōu)質(zhì)的程序化服務(wù)的同時(shí)，也不遺余力地推動(dòng)整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式就是去創(chuàng)造未來(lái)”，以技術(shù)和創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的Google，一直致力于為全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)注入新的活力。
技術(shù)、受眾洞察和自動(dòng)化是程序化購(gòu)買(mǎi)的三大關(guān)鍵要素。Google產(chǎn)品管理總監(jiān)Jason Bigler在“擁抱程序化購(gòu)買(mǎi)的未來(lái)”主題演講中提出，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間觸達(dá)受眾、傳遞恰當(dāng)?shù)男畔⒑突谕该鲌?bào)告進(jìn)行優(yōu)化是程序化購(gòu)買(mǎi)的三大“利器”。
（上圖）Google產(chǎn)品管理總監(jiān)Jason Bigler
Google產(chǎn)品經(jīng)理Scott Herman在演講中表示數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵在于迅速適應(yīng)新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、提高決策速度、在不確定時(shí)作出反應(yīng)和有效觸達(dá)消費(fèi)者。
（上圖）Google產(chǎn)品經(jīng)理Scott Herman
Google中國(guó)大客戶部銷(xiāo)售副總裁陳建豪在總結(jié)演講中提到，Google作為值得信賴的合作伙伴，憑借在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和突破，不斷為品牌主贏在“微時(shí)刻”提供切實(shí)的幫助。
（上圖）Google中國(guó)大客戶部銷(xiāo)售副總裁陳建豪
在當(dāng)前的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)人需要通過(guò)技術(shù)的平臺(tái)和手段，讓創(chuàng)意更好地到達(dá)目標(biāo)受眾，從而獲得良好的效果。在這個(gè)大環(huán)境下，Google也正在通過(guò)自身先進(jìn)的技術(shù)解決方案，讓營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)各方都獲益，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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