有米梁鎧卓:程序化購買與社會化營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-12-28 12:00
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移動營銷憑借精準(zhǔn)特性、技術(shù)創(chuàng)新與貼近用戶等特點,受到越來越多的品牌廣告主重視。12月23日下午,梅花網(wǎng)開放日北京站專場活動為廣大品牌廣告主、營銷從業(yè)者公開展示了幾家移動營銷企業(yè)最新的發(fā)展成果。在這場腦洞全開的“百家爭鳴”中,有米廣告品牌事業(yè)部總經(jīng)理梁鎧卓為在場觀眾分享了《移動程序化發(fā)展與社會化營銷》的主題演講,全場干貨與笑點不斷。
梁鎧卓在演示中提到,時下業(yè)內(nèi)普通實踐的RTB模式,其實只是程序化購買廣告中售賣方式的一部分,大品牌主也許會更熱衷以PDB模式入場移動程序化廣告。雖然生態(tài)圈內(nèi)各版塊百花齊放,讓品牌主眼花繚亂,但受眾在移動端時代的特點是可以明晰的,即更加個人化、碎片化、社交化,并更加強調(diào)場景性與時效性。品牌廣告主抓住這些關(guān)鍵特性,將幫助產(chǎn)品在移動時代的營銷中獲得更加有效的推廣轉(zhuǎn)化。
對于未來營銷的展望,梁鎧卓認(rèn)為,所有的媒體形式都將不可避免地經(jīng)歷數(shù)字化迭代變革,最終從數(shù)字化提升到程序化。而且,廣告效果的追蹤與監(jiān)測也越發(fā)被重視和落實。僅僅憑借單一的數(shù)據(jù)體系將“孤掌難鳴”,SSP、ADX、DSP、DMP以及ADN等生態(tài)鏈環(huán)的合作聯(lián)動已日益緊密。
除了程序化購買廣告的分析和預(yù)測,梁鎧卓還對時下流行的社會化媒體營銷,特別是微信營銷,用實際案例做出了獨到的見解。作為移動營銷重要的流量組成部分,社交媒體是大多數(shù)人日常生活必不可少的一部分。程序化購買廣告同社會化媒體營銷這兩種形式完全可以進行優(yōu)勢互補的探索,利用數(shù)據(jù)和技術(shù),令品宣與效果有機結(jié)合,從而用更創(chuàng)新的移動營銷手段服務(wù)廣大品牌廣告主。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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