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      9月8日，阿里體育迎來(lái)成立一周年的大日子。

　　去年今日，“巨人之子”的阿里體育降生，由于自帶BAT之一阿里巴巴的巨頭屬性，成立伊始就位居中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)巨頭之列。馬云給阿里體育的定位是“做1萬(wàn)億的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)”。

　　確定前SMG副總裁張大鐘為這家“創(chuàng)業(yè)公司”的CEO之后，阿里體育以SMG的系列元老為開(kāi)山班底招兵買馬、組建團(tuán)隊(duì)，并在去年年底拋出第一個(gè)大招——與國(guó)際足聯(lián)簽下8年長(zhǎng)約冠名世俱杯，把“豐田杯”變成了"阿里巴巴杯”。

　　進(jìn)入2016年，阿里體育更加勢(shì)不可擋：3月宣布打造首屆全球范圍電競(jìng)賽事WESG電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì);4月簽約中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)打造“乒羽家園”;6月初與鳥巢、水立方合作提供“城市體育發(fā)展整體解決方案”、啟動(dòng) 100 億元資金研發(fā)智能場(chǎng)館改造、升級(jí);6月底成立國(guó)際路跑聯(lián)盟WORA;7月與國(guó)際拳聯(lián)合作投資5億瑞士法郎成立獨(dú)家全球合資公司進(jìn)軍國(guó)際拳擊市場(chǎng);8月奧運(yùn)會(huì)前夕1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)布局媒體業(yè)務(wù);與國(guó)際大牌經(jīng)紀(jì)人門德斯合作，8月與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀(jì)簽約，將近百位奧運(yùn)冠軍或世界冠軍攬入旗下拓展體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)......這一年里，從電競(jìng)到跑步、從乒羽到拳擊、從媒體到經(jīng)紀(jì)，阿里體育正在一步步夯實(shí)其所要搭建的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

　　阿里體育在成立一周年之際在上海舉辦了合作伙伴大會(huì)，正如阿里體育CEO張大鐘所說(shuō)，“阿里體育不會(huì)熱衷于去收購(gòu)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，我們要召集各類合伙人加入我們各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)盟，搭建起中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)?！?/strong>

　　我們祝福阿里體育1歲生日快樂(lè)的同時(shí)，也關(guān)心阿里體育1萬(wàn)億的體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)搭建得如何了?日前張大鐘接受了體育大生意專訪，回顧阿里體育一年來(lái)發(fā)展歷程的同時(shí)，也描繪了未來(lái)發(fā)展的愿景。

　　▼“創(chuàng)業(yè)者”張大鐘

　　加入阿里體育，逆生長(zhǎng)的一年

　　體育大生意：首先祝賀阿里體育一歲生日快樂(lè)!您還記得阿里體育成立時(shí)的情況么?特別是和馬云聊成立這家公司的過(guò)程。

　　張大鐘：謝謝?！扼w育大生意》從阿里體育去年一成立就開(kāi)始關(guān)注我們，非常感謝。

　　我是去年年初從SMG辭職，本來(lái)也是想自己創(chuàng)業(yè)，這個(gè)時(shí)候，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云先生找到我，跟我聊了聊阿里巴巴涉足體育的想法。我們初次見(jiàn)面就談得很默契，然后就進(jìn)入了創(chuàng)辦阿里體育的過(guò)程。

　　我非常感謝阿里同仁給我創(chuàng)造了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，這一年過(guò)得很豐富，雖然原來(lái)在新媒體上市公司和體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有相對(duì)比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，但這一年我也從阿里巴巴學(xué)到了很多東西，從身邊的年輕人那里學(xué)到了很多東西，感覺(jué)這一年是真正的逆生長(zhǎng)。

　　體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)戰(zhàn)略不會(huì)變

　　體育大生意：您第一次接受體育大生意專訪時(shí)說(shuō)過(guò)，阿里體育要做體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)，那么經(jīng)過(guò)一年時(shí)間，這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)的搭建情況如何了?

　　張大鐘：做中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，是我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，從一開(kāi)始我們就堅(jiān)持這個(gè)方向，今后也會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。不得不承認(rèn)，做平臺(tái)是一個(gè)基礎(chǔ)工作，急不來(lái)，就好像建碼頭，90%是沉在水面以下的，露出水面讓人可以看到的，只是很小一部分。但是短短一年，我們還是有所斬獲的，從WESG、WORA路跑聯(lián)盟開(kāi)始，我們找到了一個(gè)清晰的模式，將協(xié)會(huì)、賽事執(zhí)行方、贊助商，等等相關(guān)的人和公司集中在一個(gè)平臺(tái)上，互利、共贏。

　　所以，接下來(lái)的智能場(chǎng)館聯(lián)盟、明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，我們都會(huì)按照這個(gè)模式去做。阿里是因小而美，因小而偉大，阿里體育同樣會(huì)秉承這個(gè)思路。所以我們?cè)谝恢苣甑漠?dāng)天舉辦一個(gè)合作伙伴大會(huì)，召集各類合伙人加入我們各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)盟，我們說(shuō)，以金相交，金耗則忘;以利相交，利盡則散。我們所希望打造的基礎(chǔ)平臺(tái)，是可以讓合作伙伴們都來(lái)提供服務(wù)，賦予大家這樣一種能力，一旦建了一個(gè)深水港，所有的萬(wàn)噸油輪，幾十萬(wàn)噸的油輪都可以在這里?？?、吞吐貨物。

　　體育贊助平臺(tái)：阿里拿下世俱杯，IP和版權(quán)是兩個(gè)概念

　　體育大生意：2015年阿里巴巴在體育方面做得最轟動(dòng)的大事是贊助了世俱杯，關(guān)于世俱杯的體育營(yíng)銷、賽事IP開(kāi)發(fā)，阿里未來(lái)有怎樣的計(jì)劃?

　　張大鐘：阿里體育成立的第一年里，我們花了很多時(shí)間在和阿里巴巴進(jìn)行對(duì)接，同時(shí)完善自己的技術(shù)應(yīng)用，因?yàn)槲覀冇芯湓捠且訧P為核心，很多人都覺(jué)得IP就是版權(quán)，這完全是兩個(gè)概念，我們以IP為核心，是要圍繞IP將各個(gè)業(yè)務(wù)板塊打通。

　　世俱杯屬于頂級(jí)IP，去年雖然時(shí)間很緊，但拿到世俱杯贊助權(quán)益后，我們還是很快開(kāi)發(fā)了圍繞世俱杯的旅游產(chǎn)品，今年以及后面 6年里，我們同樣會(huì)在旅游、衍生品、直播，甚至票務(wù)、場(chǎng)館等方面進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，當(dāng)然所有這些，都是與國(guó)際足聯(lián)商議一同去做的。

　　體育賽事IP平臺(tái)：自制IP為主，購(gòu)買IP為輔

　　體育大生意：進(jìn)入2016年，阿里體育突然發(fā)力，在賽事IP方面，首先是要做電競(jìng)賽事WESG，其次是宣布成立國(guó)際路跑聯(lián)盟WORA，而萬(wàn)達(dá)則宣布做中國(guó)杯、鐵人賽事落地。阿里的賽事IP的開(kāi)發(fā)與萬(wàn)達(dá)有怎樣的不同?

　　張大鐘：WESG和WORA確實(shí)是目前最典型的兩個(gè)案例，電競(jìng)，它是代表年輕人、代表未來(lái)，路跑，則是代表參與最廣泛的人群，所以這兩個(gè)項(xiàng)目本身就能說(shuō)明大家在選擇IP方面，都有著自己的標(biāo)準(zhǔn)。

　　其次，有了這樣的IP，我們并不僅僅是辦賽。創(chuàng)辦WESG之后，我們很快與IeSF(國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟)簽訂了全球排他性的戰(zhàn)略合作，又有了阿里體育電競(jìng)館的模式，這就是我們圍繞一個(gè)IP延伸到各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的思路。從原創(chuàng)賽事，到聯(lián)手國(guó)際權(quán)威組織，再到吸納不同功能的合作伙伴加盟，阿里體育電子體育事業(yè)部的平臺(tái)思路一覽無(wú)余，將賽事執(zhí)行供應(yīng)鏈服務(wù)、線上數(shù)字營(yíng)銷、協(xié)會(huì)組織、媒體平臺(tái)等各環(huán)節(jié)打通，也是以原創(chuàng)賽事IP為核心夯實(shí)平臺(tái)的成功案例，為其它業(yè)務(wù)的展開(kāi)提供了范式。

　　路跑同樣如此，我們把幾個(gè)路跑類的APP、協(xié)會(huì)、賽事、執(zhí)行方、贊助商集中在這個(gè)平臺(tái)上，大家互相壯大，然后我們很快舉辦了Wo.Run的賽事，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)賽事完全結(jié)合，讓跑者通過(guò)線上、線下兩種方式參與到比賽中來(lái)。線上賽事提倡多跑少花的理念，在哪里都能跑，線下賽事則植入“玩樂(lè)在中國(guó)”的理念，整個(gè)賽程覆蓋全中國(guó)30個(gè)城市。

　　這個(gè)比賽的第一站就是跟淘寶造物節(jié)一起搞的，當(dāng)天在上海的大寧公園，選手們帶著高科技產(chǎn)品，手環(huán)、胸帶這類的電子監(jiān)測(cè)配件，同時(shí)在著裝上潮服、熱褲、COSPLAY齊上陣，非常有意思。線上線下相結(jié)合，各個(gè)業(yè)務(wù)互相疏通，這就是我們?cè)趺慈ラ_(kāi)發(fā)IP的。圍繞賽事IP的集成運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)將會(huì)消費(fèi)者提供包含訂票、定場(chǎng)館、約教練、找培訓(xùn)課程、買運(yùn)動(dòng)裝備、觀看比賽節(jié)目、參與體育旅游等全方位的服務(wù)，真正讓體育愛(ài)好者親身參與到運(yùn)動(dòng)中去，而不僅僅是圍繞觀看比賽本身。

　　自制IP為主，購(gòu)買IP為輔。買IP是會(huì)買光的，而且會(huì)讓自己陷入無(wú)盡的爭(zhēng)奪之中，而創(chuàng)造IP才是未來(lái)的趨勢(shì)，是得以長(zhǎng)久發(fā)展的。

　　體育服務(wù)與會(huì)員平臺(tái)：“乒羽家園”幫國(guó)球在體育消費(fèi)方面“拿金牌”

　　體育大生意：4月與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)宣布，將共同打造中國(guó)乒乓球羽毛球會(huì)員服務(wù)平臺(tái)“乒羽家園”。與國(guó)內(nèi)系列體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)合作的最終目的是?

　　張大鐘：乒羽的參與人群和消費(fèi)人群是特別龐大的，“乒羽家園”這個(gè)項(xiàng)目是要打造一個(gè)針對(duì)全民的會(huì)員平臺(tái)，通過(guò)全民健身有效的服務(wù)，促進(jìn)乒羽的消費(fèi)，帶動(dòng)項(xiàng)的發(fā)展。

　　阿里體育一直希望建立開(kāi)放的平臺(tái)，正是希望通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的社群模式，去除不必要的中間環(huán)節(jié)。有了這樣一個(gè)會(huì)員平臺(tái)，賽事組織就會(huì)變得扁平化，中間的障礙也會(huì)大大減少，這樣，產(chǎn)品就可以直接面對(duì)用戶。“乒羽家園”會(huì)員平臺(tái)是國(guó)家體育總局第一個(gè)以全民健身為主旨、覆蓋全國(guó)建立的會(huì)員平臺(tái)。我們的乒乓球和羽毛球在國(guó)際大賽的舞臺(tái)上拿了很多金牌，我們也希望這兩大國(guó)球項(xiàng)目能在消費(fèi)和全民健身方面同樣拿金牌。投資體育，最終還是回饋普通人。

　　體育現(xiàn)在是一個(gè)被人人看好的行業(yè)，但它不應(yīng)該是野蠻生長(zhǎng)的，一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)并不需要太多的圍觀者，而需要更多的參與者。乒羽只是開(kāi)了一個(gè)頭，我們也希望業(yè)界在關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，不僅僅將注意力放在動(dòng)輒上億、幾十億的金額數(shù)字上，而更關(guān)注于有多少中國(guó)人真正參與到了運(yùn)動(dòng)中，有多少中國(guó)人可以從運(yùn)動(dòng)中切實(shí)感受到快樂(lè)。

　　體育服務(wù)是未來(lái)阿里體育的一個(gè)重要板塊，這當(dāng)中包括數(shù)字營(yíng)銷、電商、培訓(xùn)、休閑體育、會(huì)員平臺(tái)等內(nèi)容。“乒羽家園”是其中的一個(gè)會(huì)員平臺(tái)。我們希望通過(guò)和協(xié)會(huì)組織的合作，發(fā)展培養(yǎng)更多的會(huì)員，為他們更好的進(jìn)行服務(wù)，在日?；顒?dòng)、參加比賽、注冊(cè)報(bào)名、約球交友、場(chǎng)館預(yù)訂、專業(yè)培訓(xùn)、器材消費(fèi)、出行旅游等各個(gè)環(huán)節(jié)都能享受到前所未有的服務(wù)體驗(yàn)，以滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元需求。

　　聯(lián)合國(guó)際拳聯(lián)成立獨(dú)家合資公司，新型賽事即將亮相

　　體育大生意：7月，您與國(guó)際拳聯(lián)主席吳經(jīng)國(guó)共同宣布將成立獨(dú)家全球合資公司，雙方總投資將超過(guò)5億瑞士法郎(約合33.82億人民幣)。這家合資公司的新進(jìn)展請(qǐng)介紹下，拳擊是不是下一個(gè)賽事IP?

　　張大鐘：這個(gè)合資公司讓拳擊成為整個(gè)國(guó)際奧委會(huì)下屬28個(gè)單相組織中第一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的項(xiàng)目，企業(yè)和協(xié)會(huì)各司其職，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)賽事的標(biāo)準(zhǔn)化，市場(chǎng)化的事情就全部交給公司去做。

　　阿里體育利用數(shù)字媒體、數(shù)字營(yíng)銷手段、數(shù)字商業(yè)來(lái)給所有參與拳擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展的人提供各種能力，阿里體育在這個(gè)合作當(dāng)中是配合AIBA做好商業(yè)運(yùn)營(yíng)的工作，配合吳經(jīng)國(guó)主席進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)余拳擊的改革。里約奧運(yùn)會(huì)期間，我們也跟國(guó)際拳聯(lián)進(jìn)行了進(jìn)一步的溝通，這個(gè)合資公司的很多細(xì)節(jié)會(huì)在今年晚些時(shí)候逐一細(xì)化，同時(shí)未來(lái)也會(huì)有一些新型賽事亮相，相信會(huì)讓大家很感興趣的。

　　拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，阿里媒體業(yè)務(wù)為IP服務(wù)

　　體育大生意：8月，奧運(yùn)會(huì)之前阿里體育以1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，意味著正式加入媒體陣營(yíng)?其實(shí)一直有傳言說(shuō)阿里可能收購(gòu)下新浪，但是否意味著以后阿里體育會(huì)是主要的媒體出口，而不是收購(gòu)其它媒體。另外，阿里體育的媒體運(yùn)營(yíng)模式與門戶、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體有怎樣的區(qū)別?

　　張大鐘：阿里體育不會(huì)熱衷于去收購(gòu)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。阿里體育在奧運(yùn)會(huì)前一方面是取得了網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，另一方面取得了優(yōu)酷體育的運(yùn)營(yíng)權(quán)，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)，除了賽事點(diǎn)播，我們還有自制的幾檔節(jié)目，不僅在內(nèi)容上取得了滿意的收視點(diǎn)擊，更重要的是在版權(quán)效益的探索中有了收獲。其實(shí)這次奧運(yùn)會(huì)，除了優(yōu)酷體育，我們還有淘寶直播，然后最近我們又跟青海衛(wèi)視簽訂了內(nèi)容和賽事合作協(xié)議，單一的媒體渠道已經(jīng)不符合現(xiàn)在的傳播需求，而我們的媒體業(yè)務(wù)也是黏合在整個(gè)阿里體育業(yè)務(wù)中的一環(huán)，因此今后我們的媒體矩陣式立體式的，是為我們的IP服務(wù)的。

　　做體育經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，是為了幫助明星開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值

　　體育大生意：體育培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)等細(xì)分領(lǐng)域，阿里也在布局，比如與國(guó)際大牌經(jīng)紀(jì)人門德斯合作，與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀(jì)簽約，將近百位奧運(yùn)冠軍或世界冠軍攬入旗下。與羅納爾多足球?qū)W校合作，關(guān)于這兩大領(lǐng)域怎么看?

　　張大鐘：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代似乎很容易造就明星，但是怎么樣讓這些明星的溫度保持長(zhǎng)久，這是我們啟動(dòng)這個(gè)明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)的關(guān)鍵。體育經(jīng)紀(jì)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中是非常重要的一環(huán)，也是體育產(chǎn)業(yè)的重要實(shí)體，但目前中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)發(fā)展還是稚嫩的，隨意、雜亂、波動(dòng)性大、持續(xù)性差，很多運(yùn)動(dòng)明星與經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)紀(jì)人簽約都是以一個(gè)奧運(yùn)周期來(lái)簽的，一屆大賽結(jié)束，明星的價(jià)值就一下子縮水了。

　　所以我們做的這個(gè)明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，不僅吸引體育明星加盟，也是召集專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)紀(jì)人的入伙。加盟入伙之后，我們就集中阿里的優(yōu)勢(shì)，為明星做培訓(xùn)，直播，等等，通過(guò)阿里體育現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，將這些環(huán)節(jié)打通，讓明星們各自找到最合適自己的領(lǐng)域，打造自己的粉絲社區(qū)，價(jià)值最大化。因?yàn)槲覀兛吹皆诨ヂ?lián)網(wǎng)爆炸的今天，很多瞬間走紅的體育明星并不稱得上是被開(kāi)發(fā)了商業(yè)價(jià)值，而更是一個(gè)階段性、碎片性的新聞爆炸，所以我們這個(gè)體育明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)要做的是真的可以維持冠軍們的商業(yè)價(jià)值，結(jié)合每位明星的個(gè)性特征進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)和推廣。

　　堅(jiān)持平臺(tái)戰(zhàn)略，阿里體育需要探索精神

　　體育大生意：其實(shí)過(guò)去的1年，很多人都表示看不懂，阿里體育到底要做什么?因?yàn)閺倪@一年的簽約、合作來(lái)看，跨度越來(lái)越大、各領(lǐng)域逐步深入，再問(wèn)您一句，阿里體育要做什么?請(qǐng)用一句話描述阿里體育在做的事。

　　張大鐘：阿里體育要做的事其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是做中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，一開(kāi)始我們就這么說(shuō)，以后還是會(huì)這樣說(shuō)。當(dāng)然，很多人說(shuō)看不懂，這也可以理解，因?yàn)檫@個(gè)目標(biāo)雖然說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是其實(shí)真正要做成功，是需要花時(shí)間和毅力的。越是基礎(chǔ)的事情，越是要做夯實(shí)，所以越是急不得。

　　體育大生意：您曾經(jīng)說(shuō)過(guò)阿里體育只是個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，小公司，但這家公司現(xiàn)在已經(jīng)不小了，員工達(dá)到百人級(jí)別，未來(lái)的擴(kuò)張速度有怎樣的計(jì)劃?人才上已經(jīng)增加了韓立鋒、魏全民、王東等高管，還有哪些人才缺口。

　　張大鐘：不打算擴(kuò)張?zhí)欤壳暗膯T工規(guī)模略小于我們的業(yè)務(wù)需求，這樣正好。其實(shí)除了你們提到的這些原先在圈子里有一定知名度的高管，我們還有很多從各類公司過(guò)來(lái)的有經(jīng)驗(yàn)的人，雖然資歷、經(jīng)驗(yàn)是我們非?？粗氐?，但還有重要的一點(diǎn)是，他們都有創(chuàng)業(yè)的決心，認(rèn)同阿里體育的平臺(tái)戰(zhàn)略，愿意放棄原來(lái)的一些已經(jīng)很成熟的做法，去一起探索一條新的路。只要是這樣的人，我們都是歡迎的。

　　馬云沒(méi)有設(shè)置KPI考核，但我們不允許自己放低效率

　　體育大生意：未來(lái)一年，阿里體育的主要發(fā)展規(guī)劃是什么，或者馬云有沒(méi)有給阿里體育制定一個(gè)KPI考核。

　　張大鐘：我們的第一年，大家都很辛苦，第二年、第三年，相信還是會(huì)這樣，加班加點(diǎn)，夜以繼日，因?yàn)榫腿缜懊嫠f(shuō)的，做平臺(tái)是一個(gè)很基礎(chǔ)的活兒，有大量基礎(chǔ)的工作要做。馬云先生投資體育，看重的是體育對(duì)年輕人的力量，阿里巴巴并沒(méi)有給我布置一個(gè)眼前馬上要完成的KPI，但是我們不允許自己放低效率，我們要求大家以競(jìng)技的速度去跑，朝著一個(gè)明確、統(tǒng)一的目標(biāo)去跑。