阿里巴巴與秒針達(dá)成戰(zhàn)略合作 共建品牌廣告新生態(tài)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-07-25 11:19
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北京時間7月24日消息，阿里巴巴與第三方數(shù)據(jù)公司“秒針系統(tǒng)”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此合作框架下，阿里媽媽旗下Uni Desk產(chǎn)品已正式與秒針的AdMonitor產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對接，賦能秒針基于阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行TA驗(yàn)證。
此次合作標(biāo)志著阿里媽媽與第三方廣告監(jiān)測開啟在品牌廣告層面上的合作，也意味著其在品牌數(shù)字營銷生態(tài)中即將打開一個全新的局面。
作為擁有阿里巴巴超級數(shù)據(jù)金礦的大數(shù)據(jù)營銷平臺，阿里媽媽實(shí)際上相當(dāng)于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數(shù)據(jù)集合體，此次戰(zhàn)略合作意味著這種數(shù)據(jù)優(yōu)勢首次賦能于品牌廣告生態(tài)內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)角色，同時，雙方也將共同探索數(shù)字營銷的效果評估體系，為品牌主創(chuàng)造更大的價值。
Uni Desk即代理商營銷工作平臺，是阿里巴巴Uni Marketing戰(zhàn)略的重要組成部分，其開放了用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能代理服務(wù)品牌主的合作領(lǐng)域。
目前，陽獅集團(tuán)已成為阿里媽媽Uni Desk首個共建伙伴。據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字營銷的全面升級，陽獅集團(tuán)旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝，其服務(wù)的FMCG、奢侈品等行業(yè)的七個品牌已進(jìn)入排期階段。
在這個過程中，來自第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測對于營銷效果評估而言顯得尤為重要，而與秒針的戰(zhàn)略合作，正式開啟了阿里媽媽與第三方合作的生態(tài)模式——代理商與廣告主現(xiàn)在可以在使用Uni Desk優(yōu)化數(shù)字廣告投放的同時，通過第三方監(jiān)測來驗(yàn)證廣告投放完成度。
作為阿里的營銷平臺，阿里媽媽近來一直希望能使用合適的方式開放自身的大數(shù)據(jù)營銷能力給行業(yè)內(nèi)公司的產(chǎn)品與服務(wù)使用。此次Uni Desk與第三方廣告監(jiān)測公司建立了合作關(guān)系，則可以更好的推動品牌數(shù)字營銷的生態(tài)發(fā)展。
Uni Desk平臺使品牌廣告能利用阿里大數(shù)據(jù)在整個投放過程中進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，其以數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)商的角色幫助廣告的供需雙方提升效能，但媒體的采買仍需由品牌主和代理商自行完成。廣告主與代理商采用第三方來做投放監(jiān)測，在業(yè)內(nèi)已是被普遍認(rèn)可的審計方式，在數(shù)字廣告投放過程中，通常會以目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)來作為監(jiān)測評估指標(biāo)，除賦能秒針、友盟+這兩家第三方使用和驗(yàn)證阿里的基礎(chǔ)人群屬性數(shù)據(jù)外，Uni Desk還將提供更多能表征消費(fèi)者興趣維度的投放數(shù)據(jù)，來驗(yàn)證消費(fèi)者市場對品牌的接受程度。
賦能第三方基于阿里營銷大數(shù)據(jù)的效果評估體系，是與多方共建大數(shù)字營銷戰(zhàn)略的重要一步。阿里表示，會繼續(xù)推動營銷領(lǐng)域技術(shù)探索，用數(shù)據(jù)賦能更多的代理商與品牌主，推動大數(shù)據(jù)營銷的行業(yè)發(fā)展，共建“新營銷”下的品牌數(shù)字營銷新生態(tài)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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