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11月16日，“雅趣致生活-Ode to Life：財新雅趣2017消費升級論壇”在北京成功舉辦，本次論壇由財新傳媒、數(shù)聯(lián)銘品（BBD）聯(lián)合舉辦，由伊利集團作為冠名機構(gòu)，由財新雅趣作為支持機構(gòu)，京東數(shù)據(jù)研究院為合作伙伴。

論壇全面回顧了伊利中國消費升級指數(shù)（Yili New Economy Consumption Index，以下簡稱NECI）發(fā)布半年來，中國消費升級領(lǐng)域所發(fā)生的變化，并邀請到多位大數(shù)據(jù)專家學(xué)者與消費領(lǐng)域一線的行業(yè)領(lǐng)袖，以主題演講與圓桌對話的形式，暢談行業(yè)動態(tài)與未來前景。

伊利中國消費升級指數(shù)由財新傳媒與數(shù)聯(lián)銘品（BBD）聯(lián)合研發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)挖掘手段，量化中國消費結(jié)構(gòu)及質(zhì)量升級狀況，該指數(shù)于2017年6月推出第一期試行版，隨后按月度發(fā)布，至今已有半年共6期，發(fā)布以來受到政、商、學(xué)界多方關(guān)注。

伊利集團副總裁張軼鵬、財新雅趣總經(jīng)理闕京閩、數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟學(xué)家陳沁、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉、拜仁慕尼黑中國公司董事總經(jīng)理Rouven Kasper、亞馬遜中國數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)Danny Wang、華揚聯(lián)眾創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理隋丹、中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所副所長董嘉鵬、優(yōu)客工場CMO 高超、CHAO 品牌總監(jiān)Maurice Li、馭勢科技CMO李雨嘉等專家學(xué)者及消費行業(yè)意見領(lǐng)袖參加了該論壇，現(xiàn)場表達對所在領(lǐng)域內(nèi)的消費升級最新動向的觀察與洞見，并就未來發(fā)展趨勢進行了展望。

伊利中國消費升級指數(shù)發(fā)布半年以來，從數(shù)據(jù)上分析，中國的消費升級究竟發(fā)展到了怎樣一個狀況？各個城市、行業(yè)、消費品類，又有哪些趨勢值得一提？

數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟學(xué)家、NECI的主要研發(fā)專家陳沁介紹說，消費升級指數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢。2017年3—10月份，在實物消費中，高端消費占比不斷上升，從39.5%到48.2%，中端消費保持穩(wěn)定，低端消費萎縮。從品類來看，上升趨勢比較大的有家具室內(nèi)裝飾品、文化和娛樂、衣著類。而從城市角度來說，短期數(shù)據(jù)顯示，上升的城市有：北京、武漢、深圳，下降的有：廣州、杭州、上海。

另一位大數(shù)據(jù)專家、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉則以剛過去的雙十一中的京東用戶數(shù)據(jù)，解讀了幾個消費升級趨勢：從“囤貨”到“挑好貨”——消費者會關(guān)注價格，但更重視品牌品質(zhì)；從“生活”到“享受”——國際品牌、提升品質(zhì)的高端品備受青睞；農(nóng)村消費者同樣呈現(xiàn)出巨大的消費升級需求。劉暉同時介紹了京東以大數(shù)據(jù)推動消費升級的“千人千面”項目：基于用戶行為對其進行精準(zhǔn)畫像，洞察需求，然后推送真正有用的精準(zhǔn)信息，讓每個消費者獲得最適合他的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠。

那么，作為消費升級第一線的生產(chǎn)企業(yè)，又是如何把握這些消費升級趨勢的呢？包括伊利集團副總裁張軼鵬在內(nèi)的多家企業(yè)領(lǐng)袖進行了分享。

張軼鵬發(fā)表了題為《新消費時代伊利的創(chuàng)新與品質(zhì)之路》的主題演講，指出，中國消費升級目前進一步呈現(xiàn)“多極化”和“細分化”態(tài)勢。具體到乳業(yè)，可概括為三種消費：“品質(zhì)消費”，即中高收入群體對乳制品的需求已呈現(xiàn)出“吃品質(zhì)”、“吃綠色”、“吃有機”；“體驗消費”，即中國的“網(wǎng)生一代”對乳制品的需求更加個性化，他們“吃潮流”、“吃體驗”、“吃文化”；“銀發(fā)消費”，即中國步入老齡化社會，銀發(fā)群體對乳制品的健康需求呈上升趨勢。

針對這些趨勢，張軼鵬同時分享了伊利的創(chuàng)新路徑：一是“無中生有”，即伊利通過創(chuàng)新戰(zhàn)略不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品、新的服務(wù)、新的價值。二是“有中生新”，指的是伊利對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守。

消費升級的終極意義是什么？在現(xiàn)場，新中產(chǎn)消費門戶——財新雅趣總經(jīng)理闕京閩給出了一個答案：在于創(chuàng)造美好的生活。

在隨后進行的圓桌對話環(huán)節(jié)中，來自不同行業(yè)的四位嘉賓就《消費升級下的中產(chǎn)新生活》主題，從中產(chǎn)群體的生活方式和消費需求變化，衣食住行和文化娛樂等各消費領(lǐng)域的最新動態(tài)，以及科技與消費升級的關(guān)系等多個維度，碰撞出許多讓人深受啟發(fā)的觀點。

2017年，消費升級持續(xù)加速，越來越多企業(yè)乘消費升級之大勢，推出讓消費者驚艷的產(chǎn)品及服務(wù)。有鑒于此，本次活動特別設(shè)立“致生活” 消費升級推薦代表獎項， 亞馬遜Kindle、沈陽K11、金典、金地威新、優(yōu)衣庫、江小白等11家在消費升級領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的企業(yè)獲獎，數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟學(xué)家陳沁、財新雅趣總經(jīng)理闕京閩、財新傳媒整合營銷部總監(jiān)趙佳君和財新雅趣主編白雪松為獲獎企業(yè)代表頒發(fā)了獎杯。

獲得2017年度“致生活”消費升級推薦代表完整名單：

1.         文化消費 亞馬遜Kindle

2.         商業(yè)地產(chǎn) 沈陽K11

3.         城市 成都

4.         酒店 CHAO

5.         航旅 卡塔爾航空

6.         時裝 優(yōu)衣庫

7.         食品飲料 金典

8.         酒類 江小白

9.         智能園區(qū) 金地威新

10.       智能家電 霍尼韋爾

11.       數(shù)碼產(chǎn)品 大疆