好萊塢爛片在中國迎來了圈錢的黃金時代?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-12 22:31
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日前，好萊塢大片《星際迷航：超越星辰》在中國上映五天即已過2.5億——這在最近的中國市場已是表現(xiàn)相當搶眼，因為，它終于終結(jié)了國產(chǎn)爛片輪番轟炸的暑期檔?！ ?/span>
中國：“拯救爛片”的福地
但是目前中國電影市場的行情是，不僅僅是好萊塢優(yōu)質(zhì)大片在中國能斬獲不錯的票房，好萊塢爛片在中國照樣活的也不錯。比如，派拉蒙影業(yè)出品7月上映的《忍者神龜2：破影而出》在北美上映的首日票房為1250萬美元，被批爛片，但在中國首日票房就達到了9700萬元，超過北美首日票房。6月上映的《X戰(zhàn)警·天啟》中國票房達5.76億，北美市場卻罵聲一片，北美爛番茄網(wǎng)只給出了49%的新鮮度?！ ?/p>
而獅門影業(yè)出品的《驚天魔盜團2》在北美口碑并不好，票房不佳，但它在中國的首周票房幾乎是北美首周票房的兩倍。另外，《極品飛車》、《敢死隊3》由于制作經(jīng)費有限缺乏大牌演員，在北美觀眾看來質(zhì)量粗糙，是另一種爛片，被歸入B級片，但在中國市場其口碑與票房卻也不算糟糕。至于《異星戰(zhàn)場》以及15天3.5億票房的《愛麗絲夢游仙境2》兩部迪士尼出品的大爛片，在挑剔的北美觀眾看來一文不值，但是中國觀眾卻覺得還不錯，因此至少制作也算精良，只是編劇故事拍得相當平庸?！ ?/p>
眾所周知，《魔獸》這個滿載“網(wǎng)生一代”青春回憶的IP大電影在中國票房達到了14億，但在北美票房遇冷，在國外影評人中的口碑也并不好，在不少歐美電影觀眾看來，它就是一部爛片，在《魔獸》正式上映之前，國外就已經(jīng)差評如潮。美國《綜藝》雜志編輯Geoff Berkshire認為，這部電影簡直不能看，是一部“經(jīng)典的失敗電影”?！盃€番茄”(Rotten Tomatoes)上，影評人給《魔獸》平均分只有4.1分，然而，在感慨中國人拯救了《魔獸》之后，有歐美觀眾表示，我很高興爛片還有一個市場，他們支撐了行業(yè)發(fā)展，并且確保像保羅.托馬斯、安德森.大衛(wèi)、科恩兄弟這樣賺不到錢的導(dǎo)演也能在主流院線發(fā)行電影?！ ?/p>
某種程度上，好萊塢制片廠老板也越來越將將中國視為“拯救爛片”的福地。 好萊塢觀眾認為，那些好萊塢出產(chǎn)的神一樣的大爛片在中國賺得越多，制片廠就越會堅定不移地繼續(xù)制造垃圾。他們甚至吐槽，中國觀眾愛看爛片會毀了好萊塢。
背后的原因
中國爛片拉低參照系
我們知道，今年暑期檔國產(chǎn)爛片之多，已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士與觀眾吐槽的夠多，今年七、八兩月有超過90部新片上映，但國產(chǎn)爛片幾乎占到三分之二，票房縮水嚴重，筆者在此不再贅述，但好萊塢觀眾對這一點并不清楚。好萊塢爛片之所以能在中國票房大賣，是因為有了參照物，有國內(nèi)網(wǎng)友表示，好萊塢觀眾的品味較高，好萊塢成熟的流水線作業(yè)出來的電影即便是爛也有邏輯在，但總有一些爛片比好萊塢的爛片還要爛，它的名字叫中國爛片。
中國資本介入，好萊塢迎合中國市場
在中國諸多進入好萊塢的公司中，萬達無疑走在最前面，在收購AMC院線后，2016年初又收購了傳奇影業(yè)。在萬達之外，諸多中國資本也在快速介入。比如《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》由美國的獅門影業(yè)和中國的樂視影業(yè)聯(lián)合投資出品。博納影業(yè)向美國 TSG 娛樂金融有限公司投資2.35億美元，用在包括《獨立日2》、《X戰(zhàn)警》續(xù)集、《猩球崛起》續(xù)集等福斯的電影中。
去年，阿里影業(yè)也參與了《碟中諜5》的投資，奧飛娛樂參與投資《荒野獵人》，在博納影業(yè)的美國退市私有化交易中，阿里影業(yè)、騰訊控股均位列買家財團的機構(gòu)投資者名單。而中國資本滲透好萊塢，多少影響了美國電影公司日常決策，甚至不少機構(gòu)預(yù)測，明年底前中國將成為全球最大的票房市場，這在某種程度上改變了好萊塢的對待中國市場的態(tài)度，比如《諜影重重5》在中國上映的“ 3D 特供版”就被電影發(fā)行方默認“中國觀眾熱衷3D”。
好萊塢開始思考如何迎合中國市場，并投入資金拍攝合作大片，而這類合作大片的質(zhì)量多少也受到了影響，好萊塢在做出風險的制作決定時會謹慎考慮中國票房市場，以及一些電影續(xù)集需要考慮是否在中國票房表現(xiàn)好才能得以獲批，這使得好萊塢來中國的大片中常常配備“中國元素”，這也導(dǎo)致好萊塢電影在某種程度上更容易取悅中國觀眾并通過中國資本的強力引入與助推繼而收獲高票房。
在美國馬薩諸塞州阿默斯特學院的歷史學教授弗蘭克·庫瓦雷斯說，好萊塢在電影內(nèi)容上愿意迎合中國的需求，這并非什么新鮮事，而是反映了美國電影行業(yè)70多年來一貫的商業(yè)行為，以前它針對法國人或英國人的不滿也曾修改情節(jié)設(shè)計。
爛片來中國也能賺錢
國產(chǎn)霸屏的青春題材電影在好萊塢特效大片面前不堪一擊，導(dǎo)致后者可以輕易收獲高票房。拿科幻題材的電影來說，因為同類題材的影片在美國有很多，觀眾有一定的審美疲勞，因此對質(zhì)量、特效與故事創(chuàng)意要求很高，但對于國產(chǎn)電影來說，科幻題材電影卻是一大短板也是稀缺的，這也是《魔獸》在美國電影市場遇冷收獲大量差評在中國票房大賣的重要原因。另外看今年暑期檔，《賞金獵人》、《致青春2》、《謀殺似水年華》、《夏喬》、《那件瘋狂的小事叫愛情》等小鮮肉霸屏的粉絲電影與青春電影占據(jù)一大半，相比去年，票房同比縮水31.3億元。最近好萊塢科幻動作片《星際迷航3》一來，影片首周就收2.07億。
某種程度上，好萊塢出產(chǎn)的爛片來中國也能賺錢的關(guān)鍵是，同是爛片，但國產(chǎn)爛片與好萊塢成熟工業(yè)化體系中生產(chǎn)出來的爛片依然有差距。比如說暑期檔電影，好萊塢一部稍好的一點的電影能夠引進，就能很快碾壓市場。有網(wǎng)友憤慨的吐槽，國產(chǎn)爛片總是杜撰過去，缺乏考證，胡編亂造。好萊塢許多爛片是探索未來，就是光看特效，也能把國產(chǎn)片甩下好幾條街。
所以說，在國內(nèi)電影票房快速增長的當下，電影的投資回報率處于上漲趨勢，但國產(chǎn)電影的工業(yè)化程度不足與競爭力不足，也使得講究回報率的中國資本更青睞有成熟的工業(yè)體系與經(jīng)驗儲備與優(yōu)質(zhì)IP的好萊塢的電影項目。畢竟，資本是逐利的。但中國資本與好萊塢的合作，好萊塢看重中國龐大的市場，中國資本在好萊塢看來更多只是金主。
盡管如此，在共同制作合拍片的過程中，中國電影產(chǎn)業(yè)也迎來了深入學習好萊塢學習電影工業(yè)流程與運營模式的好時機，但這類合作卻不能流于表面而無法深入內(nèi)核，比如博納影業(yè)于冬就表示，這類合作不能只停留在電影里面放幾個中國面孔，更要參與上游制作、參與海外發(fā)行與戰(zhàn)略布局，加強在中美合拍片的話語權(quán)。因為面對強大的好萊塢產(chǎn)業(yè)體系，僅靠資本未必能打開好萊塢的大門。
警示
好萊塢爛片在中國也賺錢顯然給了國內(nèi)電影人一些警示，首先是，國產(chǎn)電影市場的需求、產(chǎn)業(yè)的水平與觀眾審美與品味決定了好萊塢是否會尊重中國資本與電影產(chǎn)業(yè)合作者以及中國觀眾，也決定了好萊塢面向中國生產(chǎn)電影的質(zhì)量與產(chǎn)量。另一方面，國內(nèi)院線并非單純?yōu)橘嶅X而大排好萊塢大片甚至爛片，中國觀眾的審美與需求品味在提升，國產(chǎn)電影是時候在創(chuàng)意、想象力、編劇水平、特效場景、科技與工業(yè)化水準上做出一些改變與提升了。一院線經(jīng)理說，錢在觀眾口袋里，不能把它搶出來，靠哭也哭不出來，關(guān)鍵還得看質(zhì)量。
中國現(xiàn)在約有1.2萬塊銀幕，電影票房在迅速增長，根據(jù)金融信息咨詢及研究機構(gòu)IHS Markit及普華永道會計師事務(wù)所的平均預(yù)測，中國的影票銷售額有望在明年增長22%至104億美元，超過美國成為全球第最大票倉。對于中國電影市場與電影人來說，這是最好的時間風口，隨著中國資本深入滲透好萊塢電影產(chǎn)業(yè)，也是學習好萊塢的項目開發(fā)方法和先進的制作經(jīng)驗與技術(shù)的好時機，但目前國產(chǎn)電影市場卻交出了越來越多的爛片，電影工業(yè)化水準依然堪憂，這對于好萊塢來說自然是一大利好。因為對比之下，好萊塢在中國資本的助推下，優(yōu)質(zhì)大片自然能在中國票房大賣，但即便是爛片，也將迎來圈錢的黃金時代。
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