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　近日，華特迪士尼中國(guó)公司在上海舉辦2017年啟動(dòng)大會(huì)，與合作伙伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛(ài)的迪士尼娛樂(lè)內(nèi)容。在大會(huì)上公布了旗下四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)2017財(cái)年在華消費(fèi)品策略。

　　據(jù)悉，2016財(cái)年，迪士尼消費(fèi)品大中華區(qū)業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平。而在明年，品牌將在迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)這四個(gè)IP上重點(diǎn)發(fā)力;并將進(jìn)一步為旗下人物角色賦予時(shí)尚感，聚焦年輕族群;而在上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)幕并上線天貓旗艦店之外，迪士尼消費(fèi)品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺(tái)1688.com，為授權(quán)商和全國(guó)各地零售商提供更便捷的服務(wù);值得一提的是，華特迪士尼公司業(yè)務(wù)部門(mén)之一的迪士尼消費(fèi)品與互動(dòng)媒體(DCPI)將著力于IP及其衍生品的開(kāi)發(fā)，把迪士尼公司的故事和人物通過(guò)充滿創(chuàng)意且互動(dòng)性的實(shí)體產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)帶給消費(fèi)者。

　　重點(diǎn)投入四大品牌，明年或?qū)⒂懈嗪献?/strong>

　　會(huì)中，迪士尼中國(guó)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了明年對(duì)四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)內(nèi)容制作的投入和四大品牌旗下故事與人物的影響力。這或許意味著明年我們將看到品牌與這四大IP的更多合作?！　?/p>

　　迪士尼消費(fèi)品及互動(dòng)中國(guó)區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文表示，“觀眾對(duì)迪士尼的喜愛(ài)源自內(nèi)心深處，正是這樣的喜愛(ài)讓他們把迪士尼故事通過(guò)各種形式帶入自己的生活。通過(guò)迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們?yōu)橄M(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)延伸至電影、電視或主題樂(lè)園之外的消費(fèi)品，隨著更多精彩內(nèi)容的推出，相信消費(fèi)者與迪士尼品牌的聯(lián)系將更加深刻和緊密?！?/p>

　　中國(guó)風(fēng)元素與品類拓展，聚焦年輕族群

　　年輕族群是迪士尼重點(diǎn)關(guān)注人群，他們?yōu)橄矏?ài)的人物角色賦予時(shí)尚感，并引領(lǐng)潮流。過(guò)去兩年，迪士尼在大中華區(qū)年輕族群消費(fèi)品業(yè)務(wù)所占比例不斷提升，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速。而為吸引年輕消費(fèi)者，迪士尼或?qū)⒏嗯c年輕、潮流品牌展開(kāi)合作。

　　華特迪士尼公司大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁蔡志行表示：

　　“觀眾們非常喜愛(ài)我們的故事。因此在營(yíng)銷(xiāo)層面，迪士尼也制定了適應(yīng)年輕人喜好的營(yíng)銷(xiāo)方式?！冻荜憫?zhàn)隊(duì)》中的大白、《瘋狂動(dòng)物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成為了年輕人們熱議的話題?！?/p>

　　在緊跟潮流的同時(shí)，迪士尼也將更多地加入中國(guó)風(fēng)元素，拓展產(chǎn)品品類至?xí)r尚、家居、配飾等等領(lǐng)域，迪士尼將更多地與中華老字號(hào)品牌或者本土設(shè)計(jì)師(品牌)合作，為品牌增添更多中國(guó)元素的同時(shí)，打動(dòng)更多本土消費(fèi)者?！　?/p>

　　加快線上布局 實(shí)現(xiàn)渠道全面覆蓋

　　為迎合數(shù)字化潮流為消費(fèi)者購(gòu)物帶來(lái)便利，今年，迪士尼在天貓建立了線上官方旗艦店。但迪士尼對(duì)線上渠道的挖掘并未停滯，且將積極拓展分銷(xiāo)渠道并全面提升消費(fèi)者購(gòu)物與娛樂(lè)的體驗(yàn)。9月12日，迪士尼消費(fèi)品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺(tái)1688.com，為授權(quán)商和全國(guó)各地零售商提供更便捷的服務(wù)?！　?/p>

　　為此，林家文表示：“沒(méi)有一家公司對(duì)內(nèi)容制作的投入能夠比肩迪士尼。我們的投入規(guī)模、創(chuàng)意支持和內(nèi)部協(xié)作無(wú)與倫比，而且我們不遺余力地幫助合作伙伴共同取得成功。作為全球最大授權(quán)方，迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有11個(gè)超十億美元人物系列，未來(lái)更將憑借強(qiáng)大的多品牌力量、觸動(dòng)人心的故事內(nèi)容、以及創(chuàng)意無(wú)限的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)與倫比的消費(fèi)及娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

　　全新整合DCPI，提供數(shù)字服務(wù)與IP及其衍生品開(kāi)發(fā)

　　值得一提的是，除卻IP授權(quán)，由互動(dòng)媒體部(Disney Interactive)和迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品部(Disney Consumer Products)全新整合的消費(fèi)品與互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)部門(mén)(DCPI)將匯聚全球一流的app及游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、授權(quán)與零售專業(yè)人士、領(lǐng)先的零售業(yè)務(wù)(迪士尼商店)、以及在全球啟發(fā)創(chuàng)意的藝術(shù)家以及技術(shù)人員，著力于將迪士尼公司的故事和人物通過(guò)充滿創(chuàng)意且互動(dòng)性的實(shí)體產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)帶給消費(fèi)者。相信在未來(lái)，會(huì)有更多IP及其衍生品問(wèn)世。