迪士尼中國公布2017消費品授權(quán)計劃
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-13 22:39
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近日，華特迪士尼中國公司在上海舉辦2017年啟動大會，與合作伙伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛的迪士尼娛樂內(nèi)容。在大會上公布了旗下四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)2017財年在華消費品策略。
據(jù)悉，2016財年，迪士尼消費品大中華區(qū)業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)增長，遠超市場平均水平。而在明年，品牌將在迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)這四個IP上重點發(fā)力;并將進一步為旗下人物角色賦予時尚感，聚焦年輕族群;而在上海迪士尼樂園開幕并上線天貓旗艦店之外，迪士尼消費品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺1688.com，為授權(quán)商和全國各地零售商提供更便捷的服務(wù);值得一提的是，華特迪士尼公司業(yè)務(wù)部門之一的迪士尼消費品與互動媒體(DCPI)將著力于IP及其衍生品的開發(fā)，把迪士尼公司的故事和人物通過充滿創(chuàng)意且互動性的實體產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)帶給消費者。
重點投入四大品牌，明年或?qū)⒂懈嗪献?/strong>
會中，迪士尼中國重點強調(diào)了明年對四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)內(nèi)容制作的投入和四大品牌旗下故事與人物的影響力。這或許意味著明年我們將看到品牌與這四大IP的更多合作?！ ?/p>
迪士尼消費品及互動中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文表示，“觀眾對迪士尼的喜愛源自內(nèi)心深處，正是這樣的喜愛讓他們把迪士尼故事通過各種形式帶入自己的生活。通過迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們?yōu)橄M者帶來的體驗延伸至電影、電視或主題樂園之外的消費品，隨著更多精彩內(nèi)容的推出，相信消費者與迪士尼品牌的聯(lián)系將更加深刻和緊密?！?/p>
中國風(fēng)元素與品類拓展，聚焦年輕族群
年輕族群是迪士尼重點關(guān)注人群，他們?yōu)橄矏鄣娜宋锝巧x予時尚感，并引領(lǐng)潮流。過去兩年，迪士尼在大中華區(qū)年輕族群消費品業(yè)務(wù)所占比例不斷提升，業(yè)績增長迅速。而為吸引年輕消費者，迪士尼或?qū)⒏嗯c年輕、潮流品牌展開合作。
華特迪士尼公司大中華區(qū)市場部副總裁蔡志行表示：
“觀眾們非常喜愛我們的故事。因此在營銷層面，迪士尼也制定了適應(yīng)年輕人喜好的營銷方式?！冻荜憫?zhàn)隊》中的大白、《瘋狂動物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成為了年輕人們熱議的話題。”
在緊跟潮流的同時，迪士尼也將更多地加入中國風(fēng)元素，拓展產(chǎn)品品類至?xí)r尚、家居、配飾等等領(lǐng)域，迪士尼將更多地與中華老字號品牌或者本土設(shè)計師(品牌)合作，為品牌增添更多中國元素的同時，打動更多本土消費者?！ ?/p>
加快線上布局 實現(xiàn)渠道全面覆蓋
為迎合數(shù)字化潮流為消費者購物帶來便利，今年，迪士尼在天貓建立了線上官方旗艦店。但迪士尼對線上渠道的挖掘并未停滯，且將積極拓展分銷渠道并全面提升消費者購物與娛樂的體驗。9月12日，迪士尼消費品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺1688.com，為授權(quán)商和全國各地零售商提供更便捷的服務(wù)。
為此，林家文表示：“沒有一家公司對內(nèi)容制作的投入能夠比肩迪士尼。我們的投入規(guī)模、創(chuàng)意支持和內(nèi)部協(xié)作無與倫比，而且我們不遺余力地幫助合作伙伴共同取得成功。作為全球最大授權(quán)方，迪士尼消費品旗下已擁有11個超十億美元人物系列，未來更將憑借強大的多品牌力量、觸動人心的故事內(nèi)容、以及創(chuàng)意無限的產(chǎn)品設(shè)計，為中國消費者創(chuàng)造無與倫比的消費及娛樂體驗。”
全新整合DCPI，提供數(shù)字服務(wù)與IP及其衍生品開發(fā)
值得一提的是，除卻IP授權(quán)，由互動媒體部(Disney Interactive)和迪士尼消費者產(chǎn)品部(Disney Consumer Products)全新整合的消費品與互動媒體業(yè)務(wù)部門(DCPI)將匯聚全球一流的app及游戲開發(fā)團隊、授權(quán)與零售專業(yè)人士、領(lǐng)先的零售業(yè)務(wù)(迪士尼商店)、以及在全球啟發(fā)創(chuàng)意的藝術(shù)家以及技術(shù)人員，著力于將迪士尼公司的故事和人物通過充滿創(chuàng)意且互動性的實體產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)帶給消費者。相信在未來，會有更多IP及其衍生品問世。
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