移動營銷節(jié)辯論:移動直播,風口還在么?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-13 22:40
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直播，無疑是當今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的熱門話題。而移動直播更是當下的流行關(guān)鍵詞。在這樣的大環(huán)境下，我們不禁會思考，移動直播的風口能持續(xù)多久?
9月9日上午，在北京舉行的大數(shù)據(jù)·移動營銷節(jié)上，行業(yè)精英們圍繞這一問題進行了長達一個小時的精彩辯論。
互動通控股集團總裁鄧廣梼(Michael Tang)博士主持辯論會，幽默風趣的主持風格博得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲和笑聲。
正方認為，移動直播的風口還在。適合直播行業(yè)的營銷手段會為廣告主帶來移動互聯(lián)網(wǎng)下新的營銷模式;根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，移動直播的核心觀眾達到了五千萬，觀眾即是風口，廣告主需要好好利用直播的資源和內(nèi)容，給各行各業(yè)帶來更好的銷量，并且這種趨勢會繼續(xù)往上走;現(xiàn)在移動直播處于用戶積累階段，未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會越來越多，等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀下來，風口才會真正到來。
反方認為，移動直播的風口已經(jīng)過去。移動直播是一個中間狀態(tài)，不是最終產(chǎn)品，很難吸引資本青睞;內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，導致產(chǎn)品同質(zhì)化，同時也存在一些弄虛作假的數(shù)據(jù)，傷害消費者體驗;目前的直播軟件缺乏社交層面的功能，用戶間缺乏溝通，無法為廣告主提供增值和落地服務。
在自由辯論環(huán)節(jié)，正反雙方幾度激烈的辯論引發(fā)了現(xiàn)場氣氛的高潮。反方認為，移動直播的硬傷是沒有跟社交媒體打通，沒有用戶存留就沒有價值。而正方則認為反方并不了解直播，還需要對其加強了解。雙方言辭犀利，針鋒相對。
在辯論結(jié)束的現(xiàn)場評委投票環(huán)節(jié)，鄧博士調(diào)侃道：“今天正方陰陽調(diào)和，都是80后、90后的年輕人，朝氣蓬勃，反方陽氣很重，都是成熟的‘大叔’”。
投票結(jié)束，鄧博士與廣告主雜志主編劉再興宣布了結(jié)果，反方以微弱優(yōu)勢獲勝。鄧博士與劉主編一起為反方頒發(fā)了榮譽證書。面對正方失落的表情，鄧博士笑著安慰：“年輕人不要傷心喔?！?/p>
確實，這場友誼第一的辯論，輸贏并不重要，所有人收獲的是兩種觀點的碰撞，比起結(jié)果來，更重要的是這場討論帶給我們的思考。未來移動直播的路怎么走，我們拭目以待!
此次辯論會由巴士在線總裁助理兼Blive直播副總裁彭英霞、愛奇藝奇秀直播市場總監(jiān)蔣自嘉、熱血馬CEO卞海峰、當紅娛樂網(wǎng)紅公司CEO半山腰組成了正方陣容，反方陣容則由貴州茅臺集團習酒公司創(chuàng)始人徐郢、Fun Lab娛樂文化傳播公司創(chuàng)始人楊云霄、北京鋪好多網(wǎng)路科技有限公司CEO孫彥波、大西洲科技副總裁季立政組成。
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