移動(dòng)營(yíng)銷節(jié)辯論:移動(dòng)直播,風(fēng)口還在么?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-13 22:40
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直播，無(wú)疑是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的熱門話題。而移動(dòng)直播更是當(dāng)下的流行關(guān)鍵詞。在這樣的大環(huán)境下，我們不禁會(huì)思考，移動(dòng)直播的風(fēng)口能持續(xù)多久?
9月9日上午，在北京舉行的大數(shù)據(jù)·移動(dòng)營(yíng)銷節(jié)上，行業(yè)精英們圍繞這一問題進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的精彩辯論。
互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼(Michael Tang)博士主持辯論會(huì)，幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格博得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲和笑聲。
正方認(rèn)為，移動(dòng)直播的風(fēng)口還在。適合直播行業(yè)的營(yíng)銷手段會(huì)為廣告主帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新的營(yíng)銷模式;根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，移動(dòng)直播的核心觀眾達(dá)到了五千萬(wàn)，觀眾即是風(fēng)口，廣告主需要好好利用直播的資源和內(nèi)容，給各行各業(yè)帶來(lái)更好的銷量，并且這種趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)往上走;現(xiàn)在移動(dòng)直播處于用戶積累階段，未來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀下來(lái)，風(fēng)口才會(huì)真正到來(lái)。
反方認(rèn)為，移動(dòng)直播的風(fēng)口已經(jīng)過去。移動(dòng)直播是一個(gè)中間狀態(tài)，不是最終產(chǎn)品，很難吸引資本青睞;內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，同時(shí)也存在一些弄虛作假的數(shù)據(jù)，傷害消費(fèi)者體驗(yàn);目前的直播軟件缺乏社交層面的功能，用戶間缺乏溝通，無(wú)法為廣告主提供增值和落地服務(wù)。
在自由辯論環(huán)節(jié)，正反雙方幾度激烈的辯論引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高潮。反方認(rèn)為，移動(dòng)直播的硬傷是沒有跟社交媒體打通，沒有用戶存留就沒有價(jià)值。而正方則認(rèn)為反方并不了解直播，還需要對(duì)其加強(qiáng)了解。雙方言辭犀利，針鋒相對(duì)。
在辯論結(jié)束的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委投票環(huán)節(jié)，鄧博士調(diào)侃道：“今天正方陰陽(yáng)調(diào)和，都是80后、90后的年輕人，朝氣蓬勃，反方陽(yáng)氣很重，都是成熟的‘大叔’”。
投票結(jié)束，鄧博士與廣告主雜志主編劉再興宣布了結(jié)果，反方以微弱優(yōu)勢(shì)獲勝。鄧博士與劉主編一起為反方頒發(fā)了榮譽(yù)證書。面對(duì)正方失落的表情，鄧博士笑著安慰：“年輕人不要傷心喔?！?/p>
確實(shí)，這場(chǎng)友誼第一的辯論，輸贏并不重要，所有人收獲的是兩種觀點(diǎn)的碰撞，比起結(jié)果來(lái)，更重要的是這場(chǎng)討論帶給我們的思考。未來(lái)移動(dòng)直播的路怎么走，我們拭目以待!
此次辯論會(huì)由巴士在線總裁助理兼Blive直播副總裁彭英霞、愛奇藝奇秀直播市場(chǎng)總監(jiān)蔣自嘉、熱血馬CEO卞海峰、當(dāng)紅娛樂網(wǎng)紅公司CEO半山腰組成了正方陣容，反方陣容則由貴州茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司創(chuàng)始人徐郢、Fun Lab娛樂文化傳播公司創(chuàng)始人楊云霄、北京鋪好多網(wǎng)路科技有限公司CEO孫彥波、大西洲科技副總裁季立政組成。
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