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　　ComScore統(tǒng)計過Snapchat在三個不同年齡層的滲透率，數(shù)據(jù)顯示：

　　在18—24歲的年輕用戶群體里，Snapchat的裝機率由2013年早些時候的24%上升至2015年下半年的64%;

　　在25—34歲的用戶群里，Snapchat的裝機率也由2013年的5%漲至2015年的24%;

　　盡管35歲及以上用戶群的Snapchat裝機率漲幅沒有前兩個組別高，但也一直保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　除了在用戶比Facebook年輕之外，Sanpchat的應(yīng)用時長上也給Facebook帶來了巨大壓力。據(jù)ComScore統(tǒng)計，在美國地區(qū)18—34歲人群的社交類App應(yīng)用里，F(xiàn)acebook毫無疑問是用戶平均每月使用時長最久的社交App，高達1000分鐘/月，緊隨其后排名第二的則是Snapchat，以近400分鐘/月的成績力壓Instagram、Twitter等競爭對手。

　　所以，就連Facebook亦在一份報告中承認，它需要解決年輕人對產(chǎn)品失去興趣的問題。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，在2015年末，Snapchat 已經(jīng)擁有了 1.1 億日活用戶，同比上漲了近 50%。與此同時，軟件的日均視頻瀏覽量達到了 60 億次，并且這些流量全部是來自于移動端，這個數(shù)字是 7 個月前的 3 倍。

　　與此同時，Snapchat 目前的營收數(shù)字也還不錯，根據(jù) TechCrunch 的數(shù)據(jù)，2015 年公司營收為 5900 萬美元，而今年預(yù)計將增長至 2.5-3.5 億美元之間。而根據(jù)研究機構(gòu) eMarketer 預(yù)測，到 2018 年 Snapchat 將可能有近 20 億美元的廣告營收。

　　以上種種，都使人在聽到The Information 稱Snapchat 正在與投資銀行溝通，最快有可能在 2016 年年底 IPO，并且市值預(yù)期為 160 億美元的消息時，一點也不會感到驚訝。畢竟Snapchat收獲了太多年輕人的芳心，而且年輕人本身就意味著Snapchat在做一個大的生意。

　　Sanpchat的上市，相信最先觸動一定就是Facebook，畢竟其在收購不成之后，不惜動用Instagram“山寨”Snapchat的各項功能，以求能夠壓制Sanpchat的快速發(fā)展。而此次Snapchat的上市信息，就如同谷歌之于微軟、Facebook之于谷歌那樣，開始對未來有了一定的壓力。

　　而就在Snapchat在與Facebook的戰(zhàn)斗中一路高歌猛進的情況下，在大洋彼岸的國內(nèi)市場，同樣作為社交巨頭的騰訊卻遠沒有Facebook那樣的壓力。因為對于騰訊而言，它除了有自己的Facebook之外，也已經(jīng)有了它的Snapchat。

　　微信就是騰訊的Facebook，而QQ就是騰訊的Snapchat。

　　截止到目前，微信的強大已經(jīng)基本上可以說是“鋪天蓋地”，不需太多贅言，而作為騰訊的“LOGO”式產(chǎn)品，QQ卻以17歲的“高齡”進行了一場華麗麗的逆襲。截止到2015年，QQ的用戶有超過6成都是90后，如果再將這個人群進行細分，00后的用戶數(shù)量相比其它軟件會更加“嚇人”。

　　在最近非?；鸬碾娪啊缎e離》中，小孩子使用QQ、大人使用微信的場景比比皆是，這都能夠反應(yīng)出QQ在微信強勢崛起的情況下，尋求到的一個已經(jīng)算是比較成功的“差異化”路線。

　　當然，這樣的結(jié)果取決于騰訊一直提倡“內(nèi)部競爭”，微信肩負移動互聯(lián)網(wǎng)下的主流使命，將現(xiàn)實世界最大限度的投射到互聯(lián)網(wǎng)上，而QQ則負責接待那些在現(xiàn)實世界中還沒有太多東西、但仍然需要一個在互聯(lián)網(wǎng)上平行世界的年輕用戶。

　　就目前來看，微信和QQ幾乎是屬于兩個完全不同的人群。前者因為已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的世界作為了現(xiàn)實世界的一部分，所以對于微信推崇的極簡文化特為贊揚，相反，對于后者在不斷打造的一些“娛樂化”的內(nèi)容有點深惡痛絕……

　　但是，這并不影響年輕人對QQ的推崇和熱愛，因為在他們看來，QQ的那些個性化的元素、趣味性的產(chǎn)品恰恰就符合了他們的口味，他們需要這樣的東西來點綴他們的生活。

　　還有一個最重要的點是，在QQ里，沒有那些“大人們”的存在。要知道，Sanpchat能夠得到迅速發(fā)展的一個很重要的原因就是，F(xiàn)acebook有太多關(guān)系鏈的存在，而這些關(guān)系鏈非常容易帶給年輕人壓力。

　　畢竟“汝之蜜糖、彼之砒霜”在任何一個世界都非常適用。

　　而QQ之所以能夠迅速找到定位，并且為騰訊解決后顧之憂的另一方面因素還在于QQ在產(chǎn)品上的調(diào)整。

　　對，QQ現(xiàn)在非常Snapchat。

　　在QQ最近發(fā)布的6.5.5版本中，QQ更新了三個非常重要的功能：

　　第一個是在視頻通話中加入了視頻特效。

　　在QQ視頻通話中，用戶可以添加類似于“FaceU”的一些掛件，特效掛架可以自動識別面部五官并且進行特效效果添加，類似于可愛的兔耳朵、搞笑的如花等等，同時還可以進行“表情互動”，例如獻上飛吻、送禮物……如果沒有記錯，最早有類似于FaceU功能的就是Snapchat——臉萌也是學(xué)習(xí)的Snapchat啦!

　　第二個是新增了“閃照”功能。

　　用戶點擊“拍照”之后，可以實現(xiàn)拍照后直接編輯圖片，同時在發(fā)送時，可以選用“閃照”模式。在該模式下，發(fā)出的圖片會被模糊處理，持續(xù)按住圖片可清晰化查看5秒，5秒后會自動銷毀。在查看圖片的過程中，用戶不可以進行截圖操作。

　　呃，這不就是“閱后即焚”么，這應(yīng)該算是Snapchat最初的功能了。不過，這種玩法相比Snapchat，很符合中國國情，相信應(yīng)該會是一種不錯的嘗試。

　　第三個則是加入了“日跡”功能。

　　用戶可以對自己拍攝的短視頻添加聲音、文字、動態(tài)掛件、濾鏡，然后發(fā)送給好友或者分享到QQ群。用戶可以以此記錄“我的一天”。

　　這跟Snapchat的Stories功能類似，借用鈦媒體記者張遠對Stories的描述，“隨手拍照片或視頻分享給所有好友，內(nèi)容按上傳時間排列，連續(xù)播放無間斷。介于「短視頻」和「直播」之間，以多個實拍短視頻連接起來提供了一種看直播集錦的體驗)的使用場景完全是兩個極端?！?/p>

　　不久前看到，在QQ“日跡”功能上線之后，包括魏武揮在內(nèi)的很多媒體人都在體驗這個功能，不知道這僅僅是屬于一種體驗，還是可以看作是跟Snapchat利用Stories反攻Facebook的信號。

　　2013年，馬化騰曾在某場論壇上提及他對Snapchat的看法：“年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西，我越來越看不懂了，這是我最大的擔憂。包括現(xiàn)在美國一個非?；鸬陌l(fā)送照片的平臺，但是我用起來覺得很沒意思，我本來就干這行，但是我都覺得沒意思，但是12到18歲的女孩子非常喜歡玩，特別火爆。”

　　現(xiàn)在恐怕馬化騰應(yīng)該沒有這種擔憂了。因為QQ的Snapchat之路，不僅僅是解決了跟微信之間“火星撞地球”，更讓騰訊解決了年輕人的問題。

　　忽然想起不久前在網(wǎng)上瘋傳的馬化騰向海爾張瑞敏推薦QQ遭拒絕的視頻，大多數(shù)人的口氣都是“十年過去，海爾還是那個海爾，騰訊早已不是騰訊”。但是，現(xiàn)在想想，張瑞敏對于十年前QQ的不了解，跟我們現(xiàn)在很多微信主流用戶對QQ的不了解又何其相似。

　　所以，QQ未來會怎樣，這不是一個能夠用現(xiàn)有的價值觀去評判的問題。相反，Snapchat的珠玉在前，已經(jīng)向世界展示了“愈年輕、愈有戲”的真理。