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       當(dāng)范冰冰工作室官方微博曬出范冰冰的新“工牌”，當(dāng)花椒直播在北京地鐵里鋪滿范美人的廣告，這位明星又多了一個(gè)新身份：花椒直播首席體驗(yàn)官。

　　從“奧運(yùn)會(huì)”到“芭莎慈善夜”，凡是話題熱度足夠的明星紛紛被請(qǐng)去開“直播首秀”，如果一定要追溯，這股風(fēng)潮應(yīng)該是意外走紅的奧運(yùn)明星傅園慧同學(xué)在映客上的直播開始。

　　此后直播平臺(tái)之間仿佛也開啟了新一輪的明星資源爭奪戰(zhàn)。直播間的競(jìng)爭，真的就成了“如何更好的消費(fèi)明星”?我們跟映客、花椒背后的人聊了聊?！　?/p>

　　讓明星“上熱搜”，暴露了直播的內(nèi)容短板

　　拿傅園慧成為網(wǎng)紅后的三場(chǎng)直播來說，通過留言和禮物和互動(dòng)，映客首秀其實(shí)是傅園慧最像個(gè)“女主播”的一場(chǎng)，鈦媒體記者當(dāng)時(shí)也饒有興致的圍觀了全程。

　　然而，一場(chǎng)持續(xù)1 小時(shí)的直播接近尾聲時(shí)，你也會(huì)明顯感到傅園慧的無奈，不擅長互動(dòng)、沒有話題可聊，“網(wǎng)紅清流”如傅園慧，硬拉去做直播也是尷尬癌發(fā)作;或許是吸取了映客教訓(xùn)，另外兩個(gè)爭取到傅園慧的平臺(tái)——網(wǎng)易和一直播，都為她找來了會(huì)聊天的主持人，時(shí)不時(shí)拋些“擇偶標(biāo)準(zhǔn)”之類的八卦話題——到這時(shí)打著直播logo的節(jié)目在內(nèi)容上其實(shí)已與電視訪談無異。

　　直播是很火，那么然后呢?

　　大多數(shù)明星、運(yùn)動(dòng)員都會(huì)像傅園慧那樣，完成一場(chǎng)直播就像拍完一支廣告，結(jié)束后還是該干嘛干嘛，若非簽約到平臺(tái)，你們喜歡的傅爺、范爺并沒有繼續(xù)上直播跟你聊天的可能。當(dāng)“首秀”帶來的話題熱度退散后，大多數(shù)明星的直播也只是曇花一現(xiàn)。精彩是一定的，但由于時(shí)間太短，除了帶來瞬間的流量和話題熱度，似乎并沒有給直播平臺(tái)帶來更多改變。

　　當(dāng)然，就像是為了看老公去追劇、刷微博一樣，直播平臺(tái)可以靠消費(fèi)明星來實(shí)現(xiàn)用戶拉新，但區(qū)別還在于，你留著視頻是為了追劇，留著微博可以刷明星動(dòng)態(tài)，但留在直播平臺(tái)上很少有機(jī)會(huì)再看到“傅爺”了。明星在直播平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)力”，始終是個(gè)問題。　
　

　　假如“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”能成就直播

　　“在一個(gè)直播平臺(tái)上直播了娛樂綜藝節(jié)目，無法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無法拿到電視上去播出;直到那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對(duì)娛樂業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革?！?/p>

　　花椒背后的大佬周鴻祎在談到直播與視頻網(wǎng)站時(shí)這樣表示，但如何對(duì)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)顛覆，周鴻祎認(rèn)為，目前還沒有一家直播平臺(tái)探索出了成功的模式?！　?/p>

根據(jù)MAU( 每月用戶活躍數(shù))的直播App梯隊(duì)分布

　　上面這張?zhí)蓐?duì)分布圖劃分出了目前的陣營。現(xiàn)實(shí)是，由于大部分直播用戶已被第一梯隊(duì)攔截，明星+直播尚存的新鮮感仍是第三梯隊(duì)逆襲的機(jī)會(huì)。打算和張繼科、范冰冰簽約的花椒直播在接受鈦媒體記者采訪時(shí)就表示，已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了“明星戰(zhàn)略”;而關(guān)于內(nèi)容，他們打算請(qǐng)來更多的明星網(wǎng)紅、做自制直播劇、與《超級(jí)女聲》等綜藝合作造星——一句話，“圍繞著大大小小IP搞事情?！?/p>

　　應(yīng)該說花椒、一直播等看好明星戰(zhàn)略的思路印證了獵豹全球智庫的分析。該智庫的一份報(bào)告指出，目前的直播大戰(zhàn)更像是當(dāng)年的微博大戰(zhàn)。那么可以預(yù)見，最后的勝利者“直播版微博”也將獲得全明星網(wǎng)紅資源，成為下一代追星神器。

　　在借勢(shì)明星這條路徑上，在韓國已實(shí)現(xiàn)資源一家獨(dú)大的直播平臺(tái) V live 可以稱的上一個(gè)探路者。自2015年8月上線以來，他們請(qǐng)來BIGBANG、EXO、少女時(shí)代等偶像拍攝演唱會(huì)的幕后花絮，參觀工作室，甚至發(fā)新專前的一小時(shí)倒數(shù)也被 V live 承包。

　　“不知怎么回事，今年我們可沒少來 V Live 直播啊”，BIGBANG 成員李勝利在某次直播中對(duì)粉絲這樣說。經(jīng)過一年的發(fā)展，V Live 已成為韓國藝人不可或缺的宣發(fā)及互動(dòng)平臺(tái)。今年5月，這家平臺(tái)還順?biāo)浦弁嫫鹆酥辈?nèi)容付費(fèi)。

　　這意味著，如果內(nèi)容創(chuàng)業(yè)能夠成就直播，它的商業(yè)模式就接近視頻網(wǎng)站了：粉絲經(jīng)濟(jì)下的會(huì)員制與內(nèi)容付費(fèi)。

　　“就是想在睡覺前來看看你”

　　深耕PGC出內(nèi)容精品代表著直播的一種未來。但另一個(gè)陣營，主打UGC的平臺(tái)則會(huì)把明星、主播放一邊，跟你聊社交、美顏及生活方式，最典型的就是映客。

　　我們?cè)诟祱@慧的直播引來褒貶不一的議論后，采訪到了映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐。采訪前我們的猜測(cè)是，映客或許會(huì)在這次略顯倉促的直播后在內(nèi)容規(guī)劃上有更多想法。

　　我們猜錯(cuò)了?！澳隳苷f經(jīng)過精心策劃的內(nèi)容就有多好嗎?我現(xiàn)在看映客上一些空巢老人做直播，都覺得挺有意思的?！编囂旗尺@樣對(duì)鈦媒體記者說。

　　映客平臺(tái)從來不簽主播，承認(rèn)“明星的作用只是品牌營銷”。那么要怎樣讓用戶留在平臺(tái)，愿意親自參與直播?鄧唐斐提到了一個(gè)老名詞：陌生人社交。

　　這讓鈦媒體記者聯(lián)想起到一次在陌陌的直播經(jīng)歷。我在“附近的直播”中挑了一個(gè)封面清新、人不太多的房間點(diǎn)了進(jìn)去，是一個(gè)高中生模樣的男生在窗簾前對(duì)著鏡頭，留言不多。從粉絲的留言看得出，是幾個(gè)姑娘在有一搭沒一搭地逗他聊天。

　　潛水直播多年的我突然好奇，跟主播聊天是一種什么樣的體驗(yàn)?

　　“有蚊子嗎?”我敲下了幾個(gè)字。

　　幾秒鐘后他看到了我的問題，“蚊子?沒有蚊子啊”，然后他給了我一個(gè)白眼。男主播繼續(xù)自言自語讀出了下一跳留言：

　　“我就是想在睡覺前來看看你”。

　　這個(gè)留言足夠讓人肉麻.....我突然意識(shí)到，這個(gè)房間可能并不適合我這種不會(huì)搭訕的游客。但對(duì)于主播和他的幾個(gè)忠實(shí)粉絲來說，每天晚上通過留言聊上幾句，在鋼鐵森林里抱團(tuán)取暖，這確實(shí)是一件會(huì)讓人上癮的事。

　　孤獨(dú)是種病，直播開出了“陪伴”這劑藥。從這個(gè)角度來說，用戶在乎的可能真的不再是所謂的內(nèi)容質(zhì)量，而是當(dāng)我寂寞的時(shí)候，直播了是不是就有人陪。這也成了映客一直堅(jiān)持UGC路線的邏輯。

　　正是因?yàn)橐恢惫拇灯矫窕辈ィ晨驮柺堋皺C(jī)器人刷粉”的爭議困擾。鄧唐斐告訴鈦媒體，映客對(duì)直播機(jī)器人的態(tài)度是“有一天你們或許可以像看待刷點(diǎn)擊量一樣看待機(jī)器人”。這可以算作對(duì)“刷單”的承認(rèn)，也可以理解為一種鼓動(dòng)更多人參與直播的不太聰明的手段。

　　當(dāng)然關(guān)于用戶關(guān)心的“有沒有人陪”，參考映客MAU第一梯隊(duì)的數(shù)據(jù)，他們目前是有底氣的。

　　一小幫人在一個(gè)小直播間里互動(dòng)，這太像互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的“聊天室”。只不過為無數(shù)個(gè)這樣的小群體建無數(shù)個(gè)直播間，這成本已不是一個(gè)量級(jí)。依靠都市白領(lǐng)和海外留學(xué)生起家的映客，若想用這種方式擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，注定要在燒錢的路上越走越遠(yuǎn)了。