范冰冰也'直播首秀'了,用戶只是想有人陪伴
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-17 23:20
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當范冰冰工作室官方微博曬出范冰冰的新“工牌”，當花椒直播在北京地鐵里鋪滿范美人的廣告，這位明星又多了一個新身份：花椒直播首席體驗官。
從“奧運會”到“芭莎慈善夜”，凡是話題熱度足夠的明星紛紛被請去開“直播首秀”，如果一定要追溯，這股風潮應該是意外走紅的奧運明星傅園慧同學在映客上的直播開始。
此后直播平臺之間仿佛也開啟了新一輪的明星資源爭奪戰(zhàn)。直播間的競爭，真的就成了“如何更好的消費明星”?我們跟映客、花椒背后的人聊了聊?！ ?/p>
讓明星“上熱搜”，暴露了直播的內(nèi)容短板
拿傅園慧成為網(wǎng)紅后的三場直播來說，通過留言和禮物和互動，映客首秀其實是傅園慧最像個“女主播”的一場，鈦媒體記者當時也饒有興致的圍觀了全程。
然而，一場持續(xù)1 小時的直播接近尾聲時，你也會明顯感到傅園慧的無奈，不擅長互動、沒有話題可聊，“網(wǎng)紅清流”如傅園慧，硬拉去做直播也是尷尬癌發(fā)作;或許是吸取了映客教訓，另外兩個爭取到傅園慧的平臺——網(wǎng)易和一直播，都為她找來了會聊天的主持人，時不時拋些“擇偶標準”之類的八卦話題——到這時打著直播logo的節(jié)目在內(nèi)容上其實已與電視訪談無異。
直播是很火，那么然后呢?
大多數(shù)明星、運動員都會像傅園慧那樣，完成一場直播就像拍完一支廣告，結(jié)束后還是該干嘛干嘛，若非簽約到平臺，你們喜歡的傅爺、范爺并沒有繼續(xù)上直播跟你聊天的可能。當“首秀”帶來的話題熱度退散后，大多數(shù)明星的直播也只是曇花一現(xiàn)。精彩是一定的，但由于時間太短，除了帶來瞬間的流量和話題熱度，似乎并沒有給直播平臺帶來更多改變。
當然，就像是為了看老公去追劇、刷微博一樣，直播平臺可以靠消費明星來實現(xiàn)用戶拉新，但區(qū)別還在于，你留著視頻是為了追劇，留著微博可以刷明星動態(tài)，但留在直播平臺上很少有機會再看到“傅爺”了。明星在直播平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)力”，始終是個問題。
假如“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”能成就直播
“在一個直播平臺上直播了娛樂綜藝節(jié)目，無法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無法拿到電視上去播出;直到那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對娛樂業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革?！?/p>
花椒背后的大佬周鴻祎在談到直播與視頻網(wǎng)站時這樣表示，但如何對視頻網(wǎng)站實現(xiàn)顛覆，周鴻祎認為，目前還沒有一家直播平臺探索出了成功的模式。
根據(jù)MAU( 每月用戶活躍數(shù))的直播App梯隊分布
上面這張?zhí)蓐牱植紙D劃分出了目前的陣營?，F(xiàn)實是，由于大部分直播用戶已被第一梯隊攔截，明星+直播尚存的新鮮感仍是第三梯隊逆襲的機會。打算和張繼科、范冰冰簽約的花椒直播在接受鈦媒體記者采訪時就表示，已經(jīng)認準了“明星戰(zhàn)略”;而關于內(nèi)容，他們打算請來更多的明星網(wǎng)紅、做自制直播劇、與《超級女聲》等綜藝合作造星——一句話，“圍繞著大大小小IP搞事情。”
應該說花椒、一直播等看好明星戰(zhàn)略的思路印證了獵豹全球智庫的分析。該智庫的一份報告指出，目前的直播大戰(zhàn)更像是當年的微博大戰(zhàn)。那么可以預見，最后的勝利者“直播版微博”也將獲得全明星網(wǎng)紅資源，成為下一代追星神器。
在借勢明星這條路徑上，在韓國已實現(xiàn)資源一家獨大的直播平臺 V live 可以稱的上一個探路者。自2015年8月上線以來，他們請來BIGBANG、EXO、少女時代等偶像拍攝演唱會的幕后花絮，參觀工作室，甚至發(fā)新專前的一小時倒數(shù)也被 V live 承包。
“不知怎么回事，今年我們可沒少來 V Live 直播啊”，BIGBANG 成員李勝利在某次直播中對粉絲這樣說。經(jīng)過一年的發(fā)展，V Live 已成為韓國藝人不可或缺的宣發(fā)及互動平臺。今年5月，這家平臺還順水推舟玩起了直播內(nèi)容付費。
這意味著，如果內(nèi)容創(chuàng)業(yè)能夠成就直播，它的商業(yè)模式就接近視頻網(wǎng)站了：粉絲經(jīng)濟下的會員制與內(nèi)容付費。
“就是想在睡覺前來看看你”
深耕PGC出內(nèi)容精品代表著直播的一種未來。但另一個陣營，主打UGC的平臺則會把明星、主播放一邊，跟你聊社交、美顏及生活方式，最典型的就是映客。
我們在傅園慧的直播引來褒貶不一的議論后，采訪到了映客公關總監(jiān)鄧唐斐。采訪前我們的猜測是，映客或許會在這次略顯倉促的直播后在內(nèi)容規(guī)劃上有更多想法。
我們猜錯了?！澳隳苷f經(jīng)過精心策劃的內(nèi)容就有多好嗎?我現(xiàn)在看映客上一些空巢老人做直播，都覺得挺有意思的。”鄧唐斐這樣對鈦媒體記者說。
映客平臺從來不簽主播，承認“明星的作用只是品牌營銷”。那么要怎樣讓用戶留在平臺，愿意親自參與直播?鄧唐斐提到了一個老名詞：陌生人社交。
這讓鈦媒體記者聯(lián)想起到一次在陌陌的直播經(jīng)歷。我在“附近的直播”中挑了一個封面清新、人不太多的房間點了進去，是一個高中生模樣的男生在窗簾前對著鏡頭，留言不多。從粉絲的留言看得出，是幾個姑娘在有一搭沒一搭地逗他聊天。
潛水直播多年的我突然好奇，跟主播聊天是一種什么樣的體驗?
“有蚊子嗎?”我敲下了幾個字。
幾秒鐘后他看到了我的問題，“蚊子?沒有蚊子啊”，然后他給了我一個白眼。男主播繼續(xù)自言自語讀出了下一跳留言：
“我就是想在睡覺前來看看你”。
這個留言足夠讓人肉麻.....我突然意識到，這個房間可能并不適合我這種不會搭訕的游客。但對于主播和他的幾個忠實粉絲來說，每天晚上通過留言聊上幾句，在鋼鐵森林里抱團取暖，這確實是一件會讓人上癮的事。
孤獨是種病，直播開出了“陪伴”這劑藥。從這個角度來說，用戶在乎的可能真的不再是所謂的內(nèi)容質(zhì)量，而是當我寂寞的時候，直播了是不是就有人陪。這也成了映客一直堅持UGC路線的邏輯。
正是因為一直鼓吹平民化直播，映客曾飽受“機器人刷粉”的爭議困擾。鄧唐斐告訴鈦媒體，映客對直播機器人的態(tài)度是“有一天你們或許可以像看待刷點擊量一樣看待機器人”。這可以算作對“刷單”的承認，也可以理解為一種鼓動更多人參與直播的不太聰明的手段。
當然關于用戶關心的“有沒有人陪”，參考映客MAU第一梯隊的數(shù)據(jù)，他們目前是有底氣的。
一小幫人在一個小直播間里互動，這太像互聯(lián)網(wǎng)1.0時代的“聊天室”。只不過為無數(shù)個這樣的小群體建無數(shù)個直播間，這成本已不是一個量級。依靠都市白領和海外留學生起家的映客，若想用這種方式擴大群眾基礎，注定要在燒錢的路上越走越遠了。
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